Præsenter - Dokumenter - Reflekter

Præsenter

I dette projekt arbejdede vi med at udvikle valgmateriale til Casper Jørgensen, som er kandidat til Roskilde Byråd for Socialdemokratiet. Projektet handlede både om målgruppeanalyse, visuel kommunikation og udvikling af konkrete kommunikationsprodukter i form af valgplakater og flyers. Formålet var at skabe materiale, der både visuelt og kommunikativt kunne understøtte Caspers politiske mærkesager og samtidig ramme de rigtige målgrupper i Roskilde Kommune. Vi tog udgangspunkt i tre centrale mærkesager: tryghed i alderdommen, Roskilde som grøn uddannelsesby og tidlig indsats i folkeskolen. Ud fra dem arbejdede vi med forskellige målgrupper, blandt andet ældre, unge på ungdomsuddannelser og børnefamilier. Det gjorde projektet mere realistisk, fordi vi ikke kun skulle tænke over, hvordan materialet så ud, men også hvordan kommunikationen ville blive modtaget af forskellige typer mennesker. Til designprocessen brugte vi Photoshop 2026, hvor vi designede plakater og flyers i høj opløsning. Vi arbejdede ud fra Socialdemokratiets designmanual, så farver, typografi og logoer stemte overens med partiets visuelle identitet. Derudover brugte vi conzoom til at undersøge målgrupper og finde strategiske placeringer til valgmaterialet rundt omkring i Roskilde Kommune. Projektet kombinerede derfor både analyse, design og kommunikation, hvilket gjorde det til et af de mere praksisnære projekter, vi har arbejdet med i Kommunikation og IT.

Dokumenter

Vi startede projektet med at undersøge Caspers mærkesager og finde ud af, hvilke målgrupper der passede bedst til de forskellige budskaber. Her brugte vi conzoom som segmenteringsværktøj til at analysere forskellige områder i Roskilde Kommune. På den måde kunne vi se, hvor bestemte målgrupper primært befandt sig, og hvor det derfor ville give mest mening at placere valgplakater og dele flyers ud. Efter målgruppeanalysen begyndte vi på selve designprocessen. Vi arbejdede ud fra Socialdemokratiets designmanual og tog inspiration fra eksisterende kampagnemateriale. Vi valgte at holde designet relativt simpelt med fokus på tydeligt hierarki, kontrast og genkendelighed. Den røde farve blev brugt gennemgående for at skabe en stærk kobling til Socialdemokratiets brand, mens den hvide typografi gjorde teksten mere læsbar mod baggrunden. I arbejdet med plakaten og flyeren brugte vi flere designprincipper fra Kommunikation og IT. Vi arbejdede blandt andet med Gestalt-principper som law of proximity og figure-ground. Vi forsøgte at skabe en tydelig struktur, så modtageren hurtigt kunne afkode plakaten. Derfor placerede vi kandidaten centralt og gjorde navnet meget synligt, mens mærkesagen blev placeret ved siden af for at skabe en tydelig sammenhæng mellem personen og budskabet. Vi arbejdede også med ethos i kommunikationen. Kandidaten blev fremstillet i jakkesæt med et professionelt og imødekommende udtryk for at skabe troværdighed. Samtidig valgte vi at holde baggrunden relativt simpel, så fokus blev på personen og budskabet frem for forstyrrende elementer. Undervejs lavede vi desuden en 5-sekunders test, hvor vi viste plakaten til personer uden kendskab til projektet. Her fandt vi ud af, at folk hurtigt opfattede kandidaten som venlig og professionel, men at det politiske budskab kunne være svært at nå at aflæse på meget kort tid. Det gav os vigtig feedback omkring tekstplacering, læsbarhed og hvor vigtigt det er at kommunikere hurtigt og præcist i politisk kommunikation. Vi oplevede også nogle tekniske udfordringer under projektet, blandt andet med print af plakaten, hvor første fil ikke blev printet korrekt. Selvom det var frustrerende, gav det også erfaring med problemløsning og viste, hvor vigtigt det er at teste filer og eksportindstillinger inden endelig produktion.

Reflekter

Personligt synes jeg, at projektet var et simpelt men samtidigt et af de mere grundige projekter, vi har haft i Kommunikation og IT, fordi det føltes meget virkelighedsnært. I stedet for kun at arbejde med teori skulle vi faktisk udvikle kommunikationsmateriale, som kunne bruges i en rigtig valgkamp. Det gjorde, at vores valg omkring design, målgruppe og budskaber pludselig føltes mere vigtige. Noget af det, jeg især lærte gennem projektet, var hvor stor betydning små designvalg faktisk har. Ting som spacing, alignment, margins og tekstplacering virker måske små, men de påvirker meget, hvordan et produkt bliver opfattet. Jeg blev også mere bevidst om Gestalt-principperne og hvordan mennesker automatisk prøver at skabe struktur og sammenhæng i det, de ser. Hvis et design ikke er aligned ordentligt, eller hvis elementer står for tæt eller for langt fra hinanden, kan det hurtigt få et produkt til at virke mindre professionelt. Jeg synes også, det var spændende at arbejde med målgrupper og kommunikationsstrategi. Det gjorde projektet mere end bare “at lave en plakat”, fordi vi hele tiden skulle tænke over, hvem vi prøvede at ramme, og hvordan forskellige mennesker reagerer på forskellige budskaber. Arbejdet med conzoom gjorde det også mere konkret, fordi vi kunne koble målgrupper til faktiske områder i Roskilde Kommune. Hvis vi skulle videreudvikle projektet, ville jeg gerne arbejde endnu mere iterativt med designet og lave flere bruger-tests. Jeg tror især, at flere tests kunne have hjulpet os med at gøre budskaberne endnu tydeligere og mere effektive. Derudover kunne det være interessant at udvide kampagnen til sociale medier som Instagram eller TikTok for bedre at ramme yngre målgrupper. På den måde kunne man skabe en mere samlet kampagne, hvor fysisk og digital kommunikation understøtter hinanden.

Socialisering Øvelse

Mindmap:

• Forældre - 7

• Familie - 3

• Venner - 8

• Skole - 5

• Klassekammerater - 8

• Fritidsarbejde - 1

• Andre fritidsaktiviteter - 9

• Medier (såsom radio/tv/aviser) - 7

• Sociale medier (såsom Facebook, instragram, online fællesskaber) - 8

• Andre??

Du påvirker også andre mennesker gennem din holdning og adfærd. Lav derfor en pil fra dig selv og notér, hvordan du har påvirket andre og med hvad. Kom gerne med mindst tre konkrete eksempler. 

Jeg tror jeg har påvirket andre i form af min måde at snakke på, attitude og interesser.