Sangue Azul

Como um tema pouco debatido na sociedade, as pessoas têm poucas referências sobre o que ocorre de fato durante o ciclo menstrual. Consequentemente, muito do que sabemos do assunto vem de propagandas de absorventes, revistas “ femininas” ou mesmo em filmes que abordam o tema.

Sendo assim, a seguir vamos abordar algumas dessas representações e como elas tem se modificado ao longo da história.

A publicidade ao redor da menstruação e dos absorventes começou a surgir no início do século XX. Abordando o tema de forma discreta, os anúncios buscavam vender medicamentos que prometiam amenizar os sintomas da Tensão Pré- Menstrual e alternativas e que ajudassem a conter o sangue. 

Como sabemos, ao longo das décadas a menstruação foi tratada como um tabu (link com outra página do site) e isso refletiu diretamente na publicidade. Observando as propagandas, podemos notar palavras como Irregularidades, Incômodos, enfermidade e perturbações. Esses termos foram utilizados de forma que a menstruação fosse tratada como uma doença, e não algo comum a uma mulher. 

Preparamos um compilado das propagandas mais famosas do século XX, que nos ajudam a compreender como a temática foi abordada durante décadas. 

Você as encontra abaixo: 

A partir da década de 80, passam a surgir propagandas voltadas para a televisão. A primeira que temos registro é de 1984, da marca Modess. Em 1987, a Sempre Livre também passou a realizar suas publicidades na televisão, contando com a participação de mulheres famosas, como Fernanda Souza e Natalia do Valle. Essas propagandas abordam em sua maioria o tema bem-estar e conforto da mulher.  Assista algumas delas: 

Analisando as propagandas de absorvente  as mulheres sempre são retratadas como felizes, dispostas e com roupas claras. A feminilidade é posta como ideal a ser preservado. Essa imagem idealizada acaba gerando constrangimento para quem não consegue corresponder a todas as expectativas, é fato que o período menstrual, apesar de ser diferente para cada pessoa, pode vir a  gerar cólicas, mau estar, ou mesmo uma alteração do humor por conta das alterações hormonais. 

A seguir separamos um compilado de propagandas de absorventes, da década de 1990 até a de 2020, que mulheres devem esconder quando se encontram em período menstrual, e que sua confiança depende disso:

Em sua maioria esmagadora, as propagandas de absorvente buscam apenas o público feminino. No entanto, não são apenas mulheres que menstruam, visto que a genitália não necessariamente está relacionada ao gênero de alguém. Essa abordagem invisibiliza a existência de pessoas trans, e reforça estereótipos machistas, como nessa propaganda da Intimus, em que a mulher é colocada como objeto de desejo de um homem:

No entanto recentemente vem acontecendo uma reivindicação por parte de grupos militantes, por representações mais realistas e abrangentes, e algumas marcas vem aderindo as mudanças, como é o caso  dessa campanha da empresa britânica Callaly: 

A seguir separamos um vídeo de propaganda desenvolvida por marca de absorvente, que de alguma forma vem respondendo a essa exigência do mercado. No entanto, a representatividade ainda é limitada a mulheres cisgênero. Confira a seguir:

As revistas para adolescentes foram muito populares, em meados dos anos 2000 e 2010. Nem todo adolescente tem abertura para conversar com os pais sobre a menstruação, então esse tipo de publicação ajudava muitas pessoas a entenderem mais o que estava acontecendo nesse período de descoberta. Veja abaixo alguns exemplos de publicações feitas nas revistas Capricho e Toda Teen:

A representação da menstruação no cinema tem sido um assunto complexo e controverso ao longo dos anos. Na maioria das vezes, é retratada como um momento de constrangimento ou humilhação para as personagens, perpetuando estereótipos e tabus sobre o ciclo menstrual. Em muitos casos, é usada como uma ferramenta para ridicularizar as mulheres e reforçar o estigma de que é algo sujo e vergonhoso.

Uma representação mais realista e positiva do fluxo menstrual no cinema pode ajudar a quebrar estereótipos prejudiciais e promover uma conversa mais aberta e saudável sobre o assunto. Felizmente, nos últimos anos, tem havido uma mudança gradual na maneira como a menstruação é retratada no cinema. Vemos cada vez mais filmes que normalizam e desmistificam o assunto. 

Selecionamos um clipe do filme "Casulo" que mostra como a menstruação é retratada no cinema. A personagem Nora, jovem de 14 anos que vive em Berlim passa por transformações típicas da adolescência e descobre o amor com Romy, garota de espírito livre que lhe ajuda a conhecer um mundo novo.