Social Italy: i numeri digital del 2019

We Are Social ha pubblicato da poco l’annuale Report Digital 2019 (realizzato insieme a Hootsuite), un’analisi dettagliata dello scenario social e digital a livello globale. Per ogni paese un focus dedicato, che mostra dati e trend utili per comprendere l'internet, le piattaforme di interazione sociale, l’uso del mobile e l’evoluzione dell’e-commerce.

Analizzare questi dati è estremamente utile perché, quando si ha a che fare tutti i giorni con determinate tipologie di utenti (in particolare adolescenti e preadolescenti), settori e canali di comunicazione, da questo tipo di report si ricava sempre qualche dato utile per i mesi a venire.

Digital a livello globale

A livello globale stiamo parlando di questi numeri nello specifico:

I dati rilevanti, con una crescita, rispetto al 2018, sono i seguenti:

• +9,1% (367 milioni) di utenti internet
• +9% (288 milioni) di utenti attivi sui social media
• +10% (297 milioni) di utenti attivi sui social da mobile

Digital in Italia 2019

Nello specifico, quindi, come si posiziona l’Italia e quali sono i suoi numeri per quanto riguarda il Digital nel 2019?

Ecco una sintesi dei dati più rilevanti per l’Italia, dove più della metà della popolazione è attiva sui social media, canale ritenuto un punto di riferimento per informazione, intrattenimento e conversazione.

• su 59 milioni di abitanti gli utenti internet sono 54 milioni, una penetrazione corrispondente al 92% del totale
• 35 milioni sono gli utenti attivi sui social media (penetrazione del 59% sul totale), di cui il 52% usufruisce dei social da mobile
• rispetto al 2018 gli utenti internet sono cresciuti con il +27% (corrispondente a 11 milioni)
• la quasi totalità degli italiani (97%) possiede un telefono cellulare (di cui il 76% smartphone) e il 94% possiede una televisione
• i numeri più impressionanti sono forse quelli della media giornaliera di ore passate sui diversi media:

• mentre l’accesso a internet per meno di una volta al mese è pari allo 0%
• interessanti i risultati delle query di ricerca più digitate dagli utenti dove ai primi 5 posti troviamo: Meteo, Facebook, Youtube, Google e Traduttore.
• In una fascia d’età tra i 16 e i 64 anni il 92% guarda video online e il 30% utilizza comandi vocali o ricerca vocale

Social media in Italia

Per quanto riguarda il dettaglio dei social media i numeri mettono in evidenza un utilizzo principale di piattaforme di interazione sociale rispetto a canali di messaggistica istantanea. Di questi compaiono tra i primi 5 solamente Whatsapp (84%) e Facebook messenger (54%). Al primo posto Youtube (87%), seguito poi dagli altri social: Facebook (81%) e Instagram (55%).

Un altro spunto interessanti riguarda le query di ricerca su Youtube:

E questi dati confermano quelli iniziali riguardo all’utilizzo dei social media come canale-pangea: la media di account social per persona è di 7,4 e solo l’11% è la percentuale di utenti che usano i social media per scopi lavorativi.

Metriche pagine Facebook

Cambiano anche i rapporti tra le audience pubblicitarie: LinkedIn raggiunge 12 milioni di utenti (rispetto ai 19 milioni di Instagram e ai 31 milioni di Facebook)

Interessanti anche le variazioni per quanto riguarda il tasso di crescita delle pagine Facebook:

e dei tassi di engagement:

Social di genere

Un’altra metrica interessante cui buttare l’occhio è quella del genere dell’audience che si differenzia quasi abissalmente tra un social e l’altro.

• Facebook: donne 48% – uomini 52%
• Instagram: donne 51% – uomini 49%
• Twitter: donne 32% – uomini 68%
• Snapchat: donne 73% – uomini 25%
• LinkedIn: donne 47% – uomini 53%

Il tema del mobile in Italia

Un altro punto che è importante osservare è senza dubbio quello delle percentuali di attività da mobile degli utenti (ogni mese), un dato che coinvolge tutti e fa riflettere anche su un altro lato connesso: quello dell’e-commerce. Che senso avrebbe, ancora oggi, non avere un sito responsive se il 93% degli utenti hanno visitato uno store online (da qualsiasi device) e il 42% acquistato online tramite mobile?