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＃ブランディング ＃パッケージ ＃グラフィック
概要
概要
ただいま公開準備中です。
これまでは既製品の箱を使用していたが、リブランディングに伴い、オリジナルのパッケージを制作することに。
何個入りのセットをいくつ作るかを検討。ボンボンショコラの並べ方や全体のサイズ感を確認しながら設計を進めた。
トレイのサイズを計算し、モックを制作。理想的なサイズ感を何度も検証。
パッケージの形状と並行して、デザインの方向性も明確にしていく。ペストリーシェフ・堀尾氏のルーツであるフランスを想起させるブルーをメインカラーに採用。青は自由を象徴し、フランス革命時にはパリ市民を表す色としても知られている。また、信頼・安定・爽やかさ・清潔感といった印象も持つ。
ヒアリングをもとに複数のパッケージデザイン案を制作し、方向性を模索。
ボンボンショコラの配置が決定。無駄なくコンパクトに収まるサイズを採用し、6個入りの倍数で展開できる拡張性のある設計に。
デザインを何度も見直した結果、「できる限りシンプルかつオーセンティックに」という方針が固まり、シンプルながらも力強い信念を感じるボックスロゴを採用。
ロゴの色・フォント・サイズ・比率・印刷加工などを細かく検証。
ロゴは、碑文のようなプロポーションを持つOptimaをベースに決定。古典的で優美な佇まいが、高級感とエレガントな雰囲気を演出する。
様々なブルーを検証した末、理想的な色としてフランスの伝統色 BLEU ROI（ブルーロワ）をベースにした「RESPIRER BLUE」を考案。
様々なブルーを検証した末、理想的な色としてフランスの伝統色 BLEU ROI（ブルーロワ）をベースにした「RESPIRER BLUE」を考案。
パッケージ全体の設計を細部まで詰めていく。パッケージサイズ、クッション材、トレイなど、すべてにおいて最適な寸法を導き出す。
トレイはRESPIRERのボンボンショコラにジャストフィットする形状を金型からオリジナルで制作。
実寸に合わせてゴムをカットし、トレイの細部のサイズ感を調整。クッション材は3mm厚を採用。
パッケージの実物サンプルを制作し、白箔・マットシルバー箔・ニスの3種の加工を検証。※この時点ではロゴが未決定のため、3パターンのテスト印刷が存在。
パッケージ素材には「NTラシャ」を採用。羅紗織りに似た風合いで、紙のきめが細かく、温かみのある肌ざわりが特徴。十分な耐久性があり、エンボスや箔押しなどの特殊加工とも相性が良く、特別感のある世界観を演出できる。NTラシャの群青色が、RESPIRER BLUEに近い色味を再現できる点も、採用の決め手となった。
検証段階では、光を受けてさりげなく艶が輝くニス印刷が最有力候補だった。よりニスの存在感を高めるため、厚盛ニスも検証。しかし、NTラシャがニスを吸収して文字が潰れてしまうため、不採用となった。
検証段階では、光を受けてさりげなく艶が輝くニス印刷が最有力候補だった。よりニスの存在感を高めるため、厚盛ニスも検証。しかし、NTラシャがニスを吸収して文字が潰れてしまうため、不採用となった。
実際にボンボンショコラを入れて確認したところ、チョコの粉などが付きやすいため、紙全面にニス加工を施して汚れを防止。ニスを施しても紙本来の柔らかな質感が損なわれないよう、印刷現場と調整を重ねた。
また、ニス加工を施すと、ニス印刷のロゴでは狙い通りの質感が得られなかったため、さりげない高級感のあるマットシルバーに変更。
また、ニス加工を施すと、ニス印刷のロゴでは狙い通りの質感が得られなかったため、さりげない高級感のあるマットシルバーに変更。
完成したパッケージは、個性的なブック型。中にはボンボンショコラがぴたりと収まり、上品で柔らかな紙の質感と、さりげない高級感を添えるマットシルバーのロゴが、シンプルでオーセンティックなブランドの世界観を表現している。
汚れにも強く、理想的なパッケージデザインに仕上がった。
クレジット
ディレクション：平野竜吾
デザイン：三井丈
デザイン：三井丈
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