О логотипе
Логотип — это визуальный символ компании или бренда, по которому их можно безошибочно опознать. Иногда его называют фирменным знаком.
Он отражает миссию и ценности компании, донося их через визуальные образы и ассоциации.
Для чего нужен логотип?
Привлекает и удерживает внимание
Выделяет компанию среди конкурентов
Помогает рекламировать товар
Помогает защищать право собственности.
Все изображения взяты с сайта Behance
Отсюда — его главные функции:
● Вызов ассоциаций (логотип = бренд)
● Коммуникация (обращение к целевой аудитории)
● Привлечение внимания
● Сообщение (передача информации о компании)
● Идентификация
●Символизм. Например, три полоски Адидас прочно вошли в культуру нашей страны, их наличие на одежде придает определенный статус владельцу
● Эстетика. Логотип может быть полноценной частью дизайна.
Виды логотипов
Графические
Состоят только из рисунка, воплощающего ключевой образ бренда
Текстовые
Надпись и иногда стилизованные первые буквы названия бренда
Комбинированные
Рисунок + надпись, их в разных случаях могут применять по отдельности
Признаки хорошего логотипа
Очень схожие логотипы
Упрощение логотипа Apple улучшило узнаваемость бренда
Уникальность. Логотип не должен быть похож на фирменные знаки других компаний из отрасли
Простота. Логотипы часто печатаются в очень маленьком размере, поэтому в них не должно быть множества тонких линий, мелких деталей и нескольких разных образов
Ассоциативность. Помогает формировать позитивный образ компании и доносить информацию о том, чем занимается фирма
Современность. При создании логотипа очень важно применять актуальные дизайнерские практики и стили
Универсальность. Логотип должен хорошо выглядеть и на визитке, и на журнале, и в интернете
Этапы создания логотипа
Подготовительный
Перед тем как создать дизайн, нужно уточнить все вводные:
● Каким должен быть логотип?
● Какую идею он воплощает?
● Для какой аудитории предназначен?
● Где и на каких носителях его будут использовать?
Создание эскизов
На этом этапе, изучив все референсы и вводные, дизайнер приступает к созданию элементов фирменного логотипа: делает наброски, прорабатывает в разных версиях.
Отрисовка первых версий логотипа
На этом этапе важно уделить внимание форме и цвету. Они очень важны для передачи настроения и идеи логотипа, поскольку воздействуют на зрителя подсознательно.
Финальная доработка
Выбранный вариант логотипа дизайнер шлифует, добиваясь идеальной композиции, четких линий и гармоничной цветовой гаммы. Так, чтобы логотип хорошо читался на любых носителях, в чёрно-белом и цветном вариантах.
Дополнительные этапы. Брендбук
Этот этап необходим, если перед дизайнером стоит задача не только сделать дизайн логотипа, но и разработать фирменный стиль. Тогда он подбирает фирменные цвета и шрифты, составляет каталог версий логотипа для разных носителей, если нужно — готовит упрощённые версии для иконок и приложений.
Дальше логотип регистрируют в качестве товарного знака, чтобы защититься от плагиата и не допустить его использования для продажи других товаров и услуг.
