21-02.
Символьная группа
Краткое описание
Символьная группа - это преимущественно британский термин для формы франчайзинга в секторе розничной торговли. Компании, использующие эту модель, не владеют магазинами и не содержат их, но могут выступать в качестве поставщиков для независимых продуктовых магазинов и небольших супермаркетов, которые соглашаются вести торговлю под общим брендом.
В отличие от других форм франшизы, здесь компании расширяют свою сферу деятельности, в первую очередь, за счет продажи своих услуг существующим магазинам, а не за счет активного развития собственных новых торговых точек. Спар - известный бренд группы с магазинами во многих странах. Есть несколько мелких символьных групп в Великобритании, например, Londis, Costcutter и др..
Изобретательская задача
Компания должна быть большой по размеру и иметь сложную структуру, чтобы выполнять большое количество разнообразных операций по разработке, производству и поставке сложного продукта потребителям.
Компания должна быть малой по размеру и иметь простую структуру, чтобы
- уменьшить разнообразие и сложность деятельности, выполняемой в компании;
- фокусироваться на небольшом количестве ключевых операций;
- иметь малое количество сотрудников и менеджеров;
- минимизировать затраты на разработку, производство, продажу и доставку продуктов потребителям.