Популяризація книг

Сьогодні книжка як матеріальне явище теж змінює своє обличчя під впливом сучасного інформаційного світу. Крім паперового вигляду, книжка сьогодні представлена на електронних носіях. Така електронна книжка має свої переваги:

- вона не лінійна а, по суті, безкінечна, містить гіперпосилання, за допомогою яких різні тексти можна об’єднати в один інформаційний простір;

- вона пристосовується до читача, тобто реалізує таку важливу функцію у сучасному світі, як кастомізація (так, можна змінити шрифт, наприклад, збільшити його, зробити закладку, легко і швидко перейти до приміток і повернутися назад тощо).

Для прихильників паперових книжок зазначимо, що сьогодні сучасні дослідники різних країн свої праці присвячують «майбутньому книжки». Так, американський письменник та вчений Ніколас Карр вважає, що паперові книжки нікуди не зникнуть, а популярні сьогодні «рідери» (електронні книжки) будуть з часом виконувати ті ж самі функції, що сьогодні одноразові книжки у м’якій обкладинці. Як стверджують американські аналітики, приблизно 90 % тих, хто читає електронні книжки, продовжують читати і справжні, видані на папері. Очевидно, що ці два формати книжки мають різне призначення [6, с. 5].

І хоча в різних країнах світу тираж друкованих книжок за останні роки знижується, поступаючись електронним носіям, спеціалісти переконані, що завжди залишатимуться читачі, які з різних причин не відмовляться від паперових книжок. Також вважають, що нікуди не зникне дитяча книжка, подарункові видання, енциклопедії.

З метою популяризації книжки та читання сьогодні з’являються так звані «живі книжки», що реагують на емоції читачів. Так, наприклад, дослідники Массачусетського технологічного інституту (США) розробили електронну книжку «Сенсорна фантастика», що дає змогу відстежувати внутрішній стан читача за допомогою підсвічування та вібрацій показувати це. Ця книжка доповнюється жилетом, що відповідно до переживань читача вимірює його фізіологічні показники (температуру тіла, серцебиття, тиск). Так, під час сильних переживань обкладинка починає світитися і вібрувати, що додатково посилює ефект від читання книжки [6, с. 5].

Нові технології сьогодні проникають і у процес читання. Так, популярності набувають інтерактивні електронні книжки. Наприклад, українське цифрове видавництво Gutenbergz з Одеси спеціалізується на розробці інтерактивних книжок для різноманітних гаджетів. Наприкінці 2012 року фахівцями цієї кампанії було запущено цікавий проект «Пригоди Шерлока Холмса для iPad». П’ять оповідань Конан Дойла про Шерлока Холмса було представлено на 100 інтерактивних сторінках цифрового додатку, що містить цікавий візуальний та звуковий ряд, набір інтерактивних елементів, які створюють унікальну атмосферу, перетворюючи читання на гру.

Буктрейлер цієї «живої книги», створеної українськими спеціалістами, можна подивитися на відомому Інтернет-сервісі YouTube за адресою https://www.youtube.com/watch?v=Nv4KYAnSO8A.

Сподіваючись залучити якомога більше читачів, видавці готують книжки зі спецефектами. Наприклад, відоме британське видавництво Daily Mail підготувало нову інтерпретацію оповідань про Шерлока Холмса з додаванням фонових шумів і звуків. Так, під час читання сцени з описом дощу за вікном читач почує відповідні звуки.

Що тільки не вигадують рекламодавці, щоб привернути увагу до читання: флешки і жіночі сумочки у вигляді книжок, морозиво у стилі Діккенса, чайні пакетики і садові композиції у парках, що рекламують письменників та їхню творчість. Так, наприклад, Інтернет-магазин «Coordi», що спеціалізується на випуску гарних подарунків і незвичайних речей, пропонує чай, кожен пакетик якого виконаний у вигляді фігурки відомих письменників. «Пушкін, Тургенєв, Достоєвський, Толстой ф Чехов із задоволенням побудуть у вашій чашці», – стверджує реклама [6, с. 6].

Нещодавно американське видавництво Harper Collins на сторінках нового роману письменника-фантаста Джеймса Фрея навіть зашифрувало інформацію про скарб. Читач, який першим розгадає шифр, зможе знайти скарб, що схований у громадському місці, отримає винагороду в 1 мільйон доларів у золотих монетах.

Серед новацій сучасного суспільства слід звернути увагу на буккросинг. Це явище сьогодні є дуже популярним у всьому світі і представляє собою вільний обмін книжками. Правила дуже прості: візьми книжку для читання, прочитай, поверни і принеси свою. В Україні буккросинг також набуває поширення. Так, у Києві існує декілька місць, де діють правила такого вільного обміну книжками, наприклад, це Книгарня Є на вул. Лисенка, 3, парк Тараса Шевченка, окремі кафе та бібліотеки.