Sie hängen ganz eng mit dem Bewerben zusammen und müssen von Anfang an mitgedacht sein (vor dem Start!).

Titelgebung
wichtig für den Erkennungswert, aber auch für die Bewerbung. Er muss kurz bis sehr kurz sein (1-3 Wörter), er sollte Assoziationen ermöglichen, die unseren Zielen bzw. unserem Inhalt entsprechen, er sollte gut klingen, aber auch leicht zu merken und niederzuschreiben sein. Unbedingt vorher recherchieren, ob der Wunschtitel nicht bereits von jemand anderem genutzt wird.

Beschreibung & SEO
Auch eine Kurzbeschreibung (max. 600 Anschläge inklusive Leerzeichen) und Tags sind notwendig und sinnvoll. Hier ist Zeit aufzuwenden, damit der Podcast sich abhebt von anderen und von den Suchmaschinen gefunden wird (Suchmaschinenoptimierung).

Bild/Grafik für Cover
Das Coverbild ist immer quadratisch (bei der Motivsuche bedenken!), der Podcast-Titel muss drauf Platz haben und gut lesbar sein. So ist das Bild oder die Grafik am besten schlicht, kontrastreich und hebt sich farblich gut vom Titel ab. Formate: jpg, png, gif (unter 4 Mb).

Veröffentlichung: Hosting
Wo? Es gibt verschiedene Hosting-Plattformen. Am weltweit beliebtesten und einfachsten zu handhaben sind Spotify for Podcasters (früher Anchor) und Spreaker (es gibt auch Podbean, Megaphone u.a.). Spreaker ist ein italienisches Unternehmen, das 2009 in Bologna als Startup gegründet wurde und das durch seine Audiowelle beim Abspielen der Folgen besticht, Spotify for Podcasters ist eine Weiterentwicklung des 2023 von Spotify erworbenen US-Tools Anchor. Beide sind intuitiv zu bedienen.
Beim Hosting handelt es sich um einen digitalen Raum, auf den wir unsere Podcast-Folgen hochladen, speichern und archivieren. Einmal hochgeladen, generiert das System einen RSS-Feed für deinen Podcast, eine sich selbst aktualisierende Adresse (Rich Site Summary) gewissermaßen, die pro Folge einen eigenen Link schafft. Dieser RSS-Feed ist der Schlüssel zur Verteilung; die Statistiken und Daten zur Podcast-Nutzung sind auf der Hosting-Plattform einzusehen. Diese mittendrin in der Produktion zu wechseln ist ein schwieriges, wenn nicht aussichtsloses Unterfangen, auch da so alle Daten und Statistiken verloren gehen.
Wann? Hier gibt es viele Spekulationen, aber keine verlässlichen Statistiken. Jede Folge sollte aber am selben Wochentag und ca. zur selben Uhrzeit (besser wenn nachts oder frühmorgens) programmiert werden ODER alle Folgen einer Podcast-Serie sollten zugleich veröffentlicht und als fertige Serie beworben werden. Beide Möglichkeiten haben ihre Vor- und Nachteile.

Verteilung
Der RSS-Feed kann sowohl automatisch (über die Hosting-Plattformen z.T.) als auch manuell auf verschiedene Podcasting-Plattformen (reine Abspiel-Apps) verteilt werden, so dass ein und derselbe Podcast z.B. sowohl auf Spotify als auch auf Apple Podcasts/iTunes, auf Google Podcasts, auf Amazon, auf Youtube und auf Podbay usw. zu hören ist – am Handy, PC-Laptop oder Tablet. Je kapillarer die Verteilung, desto besser wird der Podcast indiziert und desto leichter ist er dann auch über eine Suchmaschinen-Suche zu finden. Dazu trägt auch die richtige Auswahl der Kategorie/Genre auf den jeweiligen Plattformen bei. Derzeit wird ein Podcast durchschnittlich in über 60% der Fälle auf Spotify konsumiert, die restlichen 40% ca. verteilen sich auf die anderen Apps.

Marketing & Community-Building
Nutze die sozialen Medien, um deinen Podcast zu bewerben. Erstelle eine eigene Landing Page oder einen eigenen Blog zum Podcast (oder eine Seite/Menüpunkt auf deiner Webseite), um weitere Infos und Ressourcen für deine Community bereitzuhalten. Versuche mit den Followern zu interagieren. Bitte auch evtl. Gäste, den Podcast zu teilen. Ermutige deine Zuhörer:innen, dir Feedback zu geben (Kommentare, Mails, Bewertungen). Du kannst auch Umfragen oder Fragebögen verwenden, um gezieltes Feedback zu erhalten.

Trailer ja oder nein?
Ein Trailer ist für längere Serien sinnvoll und wichtig für die Bewerbung. Dabei handelt es sich um einen kurzen „Werbespot“, um Inhalt und Klang des Podcasts deutlich zu machen. Er darf auch gern aufwändig in der Montage sein, um der Stimmenvielfalt-Musik-Atmo Platz zu geben und wirklich neugierig zu machen. max. 1:30 Minuten, gern auch kürzer.

sind nützliche Spielereien - Kurzvideos mit einem Auszug aus deiner Podcast-Folge, die sich wunderbar in den sozialen Medien verteilen lassen (der Algorithmus liebt sie!). Sie lassen sich mit eigenen Tools wie Headliner oder Wavve in wenigen Minuten produzieren, sofern man eine Audiodatei (ca. 20 Sekunden) und einige passenden Bilder (Fotos, Grafiken) hat. Ihr Zweck ist es, neue Follower anzulocken.