Link til makkerpar site: https://sites.google.com/view/kampagne-projekt/start 

Sepstrup teori

Strategisk baggrund

Trin 1: Informationsproblem?

Er der et informationsproblem? Dette skal man tænke over når man skal lave en informationskampagne. 

Trin 2: Afsender

Afsenderen bør sætte sig grundig ind i hvem afsenderen er, ellers ved de ikke hvordan de skal formulerer sig, da de ikke vil give det forkerte syn på virksomheden. 

Trin 3: Mål og målgrupper

En grundig målgruppeundersøgelse er forudsætningen for, at du kan formulere klare mål for kampagnen. Undersøgelsen af målgruppen må afklare årsager til og konsekvenser af målgruppens aktuelle holdning og adfærd. 

På baggrund af en indgående forståelse af målgruppen og deres forhold til problemet, opstilles de mål, som oplysningsindsatsen skal indfri.

En vigtig del af trin 3 indbefatter at opdele målgruppen i primære, sekundære og tertiære målgrupper. Det skyldes, at den primære målgruppes holdning og adfærd påvirkes af andre.

Valg af målgrupper og målsætninger får massiv indflydelse på både valg af informationsstrategi og handlingsplanen, som indbefatter medievalg og budskabets udformning.

Trin 4: Valg af informationsstrategi

Når du skal vælge informationsstrategi går du et spadestik dybere i din opdeling og afgrænsning af målgruppen. Du må vurdere den primære målgruppes Behov for information, og hvor Relevant de selv opfatter informationen. Det laver du en B/R matrix over, så der fremkommer fire forskellige målgruppeprofiler og informationsstrategier.

Din målgruppeundersøgelse kan for eksempel vise, at unge fra 15 til 19 år har et stort behov for information (B) om alkohols skadelige virkninger på hjernen. Men ikke alle i målgruppe opfatter den information som relevant (R). Ofte vil de unge med risikoadfærd være ligeglade. For unge i risikogruppen er det andre værdier og behov, der tæller.

Her kan konstruktionen af målgruppeprofiler hjælpe dig til at sætte dig ind i forskellige persontyper inden for målgruppen. Konstruktionen af fire forskellige målgruppeprofiler hjælper dig til at vælge den rette informationsstrategi, så du ikke spilder kræfterne på en virkningsløs taktik.

Trin 5: Budskab

Din vurdering af informationsbehovet og relevansen for målgruppen har stor betydning for trin 5. Når du formulerer budskabet, må du vurdere, hvor skrappe argumenter og virkemidler, du vil bruge. Vil du bruge humor, skræk, ironi, idolargumentation eller tørre tal til at overbevise målgruppen?

Trin 6: Medievalg

Dit kendskab til målgruppen har afgørende betydning for de medier, som du vælger at bruge i kampagnen – og de andre tiltag, som du vælger at bruge. Udgangspunktet for at sammensætte det rigtige mediemix kræver en analyse af målgruppens medieforbrug og medievaner.

Trin 7: Evaluering af effekten

Det er vigtigt at evaluere effekten af en kampagne for at finde ud af, om den lever op til kampagnens målsætninger.

Gennem en evaluering kan man finde ud af, hvad der virker og ikke virker. Det er også et godt grundlag for at lave nye kampagner.

Kampagnens effekter kan måles på både kort og lang sigt. Den kan også måles både kvalitativt og kvantitativt.

Trin 8: Kampagnens omkostninger

Økonomi er altid en udfordring, når der udformes en kampagne. Selv en mindre kampagne, der gør brug af massemedier i samspil med web, kan hurtig løbe op i 10-15 millioner. 

En begrænset økonomi kan være et positivt benspænd, i forhold til at være kreativ omkring kampagnes strategi og handlingsplan.

Hvad er en kampagne (definition)? En kampagne er en måde eller strategi at få et budskab ud til en forbruger. Det kan altså ses som en reklame for et firma, der kan booste deres økonomi hvis den er vellykket eller bare at folk skal køre når de køre. 

Hvad er en informationskampagne? En informationskampagne er en målrettet styret indsats der foregår i en begrænset tidsperiode på flere medier. 

Hvilke slags kampagner findes? 

Reklamekampagner, er et målrettet forsøg på at gøre en målgruppe opmærksom på et produkt eller tjeneste. 

Politiske kampagner, er typisk en reklame som vil minde en om at man skal stemme og så vil der så også være det bestemte parti som vil prøve at få den stemme. 

Hvervekampagner, 

Imagekampagner, (branding at få et produkt sammen med noget i livet som jul eller sommer.) 

Oplysnings- og informationskampagner, (Dette kan være "sorter affald")

Hvordan bruges en kampagne? 

Laswells kanylemodel er sammenhængende med "SR" stimulus, respons. f.eks. hvis jeg slår en vil det give en respons. 

"SOR". Stimulus, organisme, respons.