Embedded Files
Kampagnemodeller kan beskrives gennem forskellige teoretiske rammer. To af disse modeller er Stimulus-Response (S-R) modellen med en forsvarsløs modtager og en løsnings- eller behovsstyret modtager samt S-O-R modellen, der tager højde for individet i informationsprocessen. En anden tilgang er en grundmodel af informationsprocessens forløb, der forudsætter sansepositionering og inkluderer elementer som eksponering, indledende opmærksomhed og fortsat opmærksomhed.
Stimulus-Response (S-R) Modellen:
I denne model er der ingen variabler, og senderen kan direkte levere sit budskab med den tilsigtede effekt.
Et eksempel på denne model er Laswells kommunikationsmodel, også kendt som Kanyle-modellen.
S-O-R Model:
I S-O-R modellen tages der højde for individet og hvordan effekten påvirkes gennem det.
Den omfatter elementer som Stimulus (budskabet), Organisme (individet) og Response (reaktionen).
Grundmodel af Informationsprocessens Forløb:
Forudsætningen for informationsprocessen er, at nogle mennesker kommer i sanseposition i forhold til senderens information.
Resultaterne fra eksponering kan opdeles i indledende opmærksomhed og fortsat opmærksomhed.
Modtagerens forhold spiller en central rolle, herunder livssituation, formål med adfærd, psykologiske karakteristika, sociale netværk, relevansopfattelse, informationsbehov, opfattelse af informationsværdi og opfattelse af informationsomkostninger.
Modtagerens Forhold:
Modtageren har 8 forhold, der påvirker deres forbrug af medier:
Livssituation (erfaring, viden, interesser, uddannelse, erhverv, alder, køn).
Formål med den konkrete adfærd.
Psykologiske karakteristika (personlighedstræk).
Sociale netværk.
Relevansopfattelse.
Informationsbehov.
Opfattelse af informationsværdi.
Opfattelse af informationsomkostninger.
Denne beskrivelse dækker teoretiske aspekter af kampagnemodeller og informationsprocessen, der tager højde for modtagernes individuelle karakteristika og forhold.
Page updated
Google Sites
Report abuse