Reklame analyse

Reklame

REKLAMEANALYSE

- af Frank S. Byrnel (ca. 2010)

Af dansk- og religionslærer, Frank Stærfeldt Byrnel, Voksenuddannelsescenter Frederiksberg.

En hvilken som helst reklame for en vare har som opgave at få salget af den pågældende vare i vejret. Enhver reklame informerer og forsøger at påvirke. Og den bruger som regel både skreven tekst og billede.

Reklamens opgave er at gøre os opmærksomme på en vare og selvfølgelig så få os til at ønske at købe den vare.

Hvordan får reklamen os til at ønske den vare?

Det gør den ved at love noget mere end selve varen. Og det 'mere' kan man kalde varens sekundære brugsværdi (som er i modsætning til varens primære brugsværdi). Hvad er det for ønsker, drømme og fantasier hos modtageren, som reklamen bearbejder for at få solgt varen?

Det er noget af det vigtige at få fat i i en reklameanalyse.

Den følgende model kan hjælpe Jer i gang med en reklameanalyse.

1. Kommunikationsmodellen:

• Hvem er afsender?

snickers

• Hvad er emnet? (Hvilket produkt reklameres der for?)

der reklemers for en chokolade bar

• Hvem er modtager?

folk der er snack sultne

• Hvor er reklamen offentliggjort?

generalt på hjemmesider og på offentlige pladser 

2. Billedanalyse:

Hvis der et billede i reklamen, så lav en analyse af billedet.

• Brug din billedanalysemodel til at analysere selve billede.

´teksten siger at editors bliver forvirret hvis man er sulten som man også kan se på billedet i at der mangler/insat en masse ting 

• Hvordan er sammenhængen mellem tekst og billede? Er der overhovedet en sammenhæng?

´der er rigtig meget sammenhæng mellem tekst og billede fordi at den siger at man bliver forvirret og billedet er meget forvirrende

• Hvad fylder mest?

det er moddelen der fylder mest fordi at hun er i en bikini pga. sex appeal

3. Reklamens virkemidler:

Er der brugt blikfang?

• Er der en overskrift? Er den præcis, hvordan spiller den sammen med resten af reklamen?

der er ikke brugt en overskrift 

• Er der brugt plus- og minusord ord (værdiladede ord)?

ikke rigtig

• Nydannede ord? (fx drømmeskønt, luksusblødt...)

måske retouchers men kan ikke finde hvornår det kom ud

• Rim?

nej

• Usædvanlig tegnsætning/stavemåde?

nej

• Ordspil? (fx merry x-mas)

nej

Til analysen af tekstdelen i reklamen kan I også bruge hele Jeres viden om analyse af fiktive tekster. Fx jeres viden om komposition, billedsprog etc.

4. Argumentation:

Reklamer skal påvirke, de skal overbevise. På den ene eller anden måde prøver de at argumentere.

Et argument består af:

• en påstand

• en eller flere begrundelser

Det typiske argument i en reklame er mere eller mindre skjult, men kører på denne simple grundform:

"Køb denne vare X, fordi..."

Overvej i denne forbindelse:

• Er begrundelsen i orden?

Det er en ret dårlig begrundelse fordi at der ikke er nogen der bliver forvirret hvis de ikke for en snickers men den for en til at tænke på den og de kigger længere pågrund af at den ser sjov ud 

• Vurder om reklamen ordentligt begrunder, hvorfor man skal købe lige præcis denne vare.

den siger at man skal købe den så man ikke bliver forvirret men det ved alle der kigger på den ikke er sandt og derfor begrunder den ikke ordenligt at man skal købe den 

Tit bruger reklamen det, man kalder autoritetsargumenter. Man kan skelne mellem to typer af autoritetsargumenter:

• ekspertargumenter (hvor personer, der arbejder professionelt inden for et fagligt område, bruges som garanter for varens kvalitet)

• idolargumenter (hvor (aner)kendte personer inden for sport, kultur, politik mv. bruges som garanter for, at varen er attraktiv at anskaffe sig)

5. Varens sekundære brugsværdi

• Hvad er det for nogle værdier, der bliver benyttet i reklamen? Sker det åbenlyst eller skjult?

værdien i reklammen er en snickers bar

• Hvad er det for nogle sekundære brugsværdier, der bliver knyttet til varen?

den kan få nogen til at tro på at de finder kvinder hvis de køber en snickers

• Hvordan er kønsrolle-mønsteret?

den er fokuseret mod mænd ved form af kvinder

• Hvad er budskabet i reklamen?

budskabet er at man skal købe en snickers

6. Vurdering

• Er det en god reklame?

nej

• Er den spændende, kedelig?

den er sjov

• Synes du, at den fungerer efter hensigten?

lidt den sælger ikke en snickers så meget 

• Når den frem til sin modtagergruppe?

ja

• Føler du dig overbevist?

nej