Entity Là Gì? – Vì Sao Entity Quan Trọng Với SEO?

Làm SEO, chắc hẳn ít nhiều bạn đã nghe đến thuật ngữ entity. Entity là gì và vì sao nó ngày càng được các chuyên gia SEO quan tâm? Hãy cùng Foogleseo tìm hiểu tại sao entity là xu hướng SEO trong năm 2019 và trong tương lai ngay trong bài viết sau đây. 

Entity là gì?

Google định nghĩa entity là “một sự vật, khái niệm có sự tồn tại độc lập, duy nhất, được xác định rõ ràng và có thể phân biệt được”. Sự vật ở đây không nhất thiết phải cầm nắm được, mà nó có thể là màu sắc, ý tưởng, ngày giờ…

Có ba yếu tố quan trọng bạn cần quan tâm khi google đánh giá xếp hạng, đó là:

• Nội dung

• Liên kết (link)

• RankBrain

Chúng ta hãy cùng phân tích thêm về ba yếu tố này.

Nội dung

Theo quan điểm của SEO, nội dung là sự kết nối các entity lại với nhau bằng mối quan hệ.

Ví dụ, Ngọc Trinh nói “Anh Trình thật là đẹp trai” thì có entity “Anh Trình”, entity “đẹp trai”, mối liên hệ giữa hai entity “Anh Trình” và “đẹp trai”, và sự hướng tới mối quan hệ được nhắc đến. Về cơ bản, tất cả nội dung đều được hình thành như thế.

THAM KHẢO THÊM: Cách Xác Định & Loại Bỏ Từ Khóa Ăn Thịt Để Nâng Thứ Hạng SEO 

Liên kết (Link)

Link là sự liên kết giữa các entity seo, thông báo mối quan hệ và sự hướng tới giữa các trang với nhau. Các trang đó là entity, chứa những entity khác.

Entity của anchor text được liên kết bởi mối quan hệ với một chủ đề (đồng thời là một entity) và entity chủ đề đó sẽ được liên kết thông qua mối quan hệ (link) dẫn tới entity của trang đích.

RankBrain

RankBrain không phải là yếu tố xếp hạng mang tính truyền thống. Nó không đóng vai trò của một tín hiệu (signal), mà sẽ chịu trách nhiệm xem xét tín hiệu nào mang lại hiệu quả.

Ví dụ, đối với truy vấn “quà giáng sinh”, RankBrain sẽ phiên nghĩa để kết luận tín hiệu nào là câu trả lời phù hợp nhất.

Thời gian cũng là entity. Với truy vấn “Bí mật hậu cung” thì việc xếp hạng dựa trên độ uy tín sẽ được đánh giá cao hơn mức độ tươi mới của bài viết.

Nói một cách đơn giản, RankBrain xác định chỉ số entity (entity metric) và mối quan hệ nào là quan trọng nhất trong một truy vấn.

Xếp hạng kết quả tìm kiếm dựa trên chỉ số entity

Xếp hạng kết quả tìm kiếm dựa trên chỉ số entity là tiêu đề của bằng sáng chế của Google vào năm 2015. Theo đó, thứ hạng của entity sẽ dựa trên bốn yếu tố, bao gồm:

Mức độ liên quan:

Mức độ liên quan được xác định khi các entity xuất hiện cùng lúc.

Mỗi nhân vật là một entity và có liên hệ với entity “tổng thống”. Vì vậy, khi tìm kiếm truy vấn dưới dạng số nhiều, chúng ta thấy đầy đủ tất cả các entity.

Mức độ chú ý:

Google sử dụng công thức khá đơn giản để xác định mức độ chú ý của entity. Nếu không sử dụng công thức, entity có giá trị càng cao (được xác định bởi link, review, mức độ liên quan), giá trị danh mục hoặc chủ đề đang cạnh tranh càng thấp thì mức độ gây chú ý càng cao.

Có thể hiểu một cách hình tượng thế này: nếu bạn là con cá lớn trong một cái ao nhỏ thì bạn sẽ được chú ý nhiều hơn là con cá lớn giữa đại dương.

Mức độ đóng góp:

Sự đóng góp được xác định bởi tín hiệu bên ngoài (link, review) và là thước đo mức độ đóng góp của entity cho một chủ đề.

Review từ nhà phê bình ẩm thực nổi tiếng sẽ có sức nặng hơn là lời bình luận giá cả vu vơ của tác giả nào đó, bởi đóng góp cho ngành của entity nhà phê bình đó có mức độ cao hơn.

Giải thưởng:

Chỉ số giải thưởng là thước đo cho những giải thưởng mà entity nhận được.

Có thể là giải Nobel, Oscar… Phân loại giải thưởng sẽ quyết định sức ảnh hưởng. Giải thưởng càng lớn thì giá trị gắn với entity càng cao.

Chúng ta hãy cùng tham khảo quy trình xử lý khi người dùng yêu cầu thông tin về một entity. Lấy ví dụ “những diễn viên nữ xuất sắc nhất”. Google sẽ tiến hành quy trình theo thứ tự sau:

• Xác định tính liên quan của các entity khác và gán giá trị

• Xác định mức độ chú ý của các entity và gán giá trị cho mỗi entity

• Xác định chỉ số đóng góp của các entity và gán giá trị

• Xác định giải thưởng trao cho các entity và gán giá trị

• Xác định trọng số mà mỗi entity nên có, dựa trên loại truy vấn

• Xác định điểm số cuối cùng cho mỗi entity khả thi

Trả lời câu hỏi bằng cách tham chiếu entity trong dữ unstructred data

• Mỗi entity được gán một định danh duy nhất (liên quan đến việc Google mua lại Metaweb vào năm 2010).

• Bằng cách thiết lập các entity xuất hiện nhiều nhất trong top 10 kết quả sẽ xác định entity nào có khả năng được người dùng tìm kiếm nhất. Ví dụ, nếu người dùng tìm “Trình Nguyễn”, hầu hết kết quả đứng top đều liên quan đến entity “Trạng trình Nguyễn Bỉnh Khiêm”. Và đó là entity được sử dụng cho knowledge panel của Google.

• Nhằm hạn chế Google cứ phải xử lý kết quả tìm kiếm hàng đầu mỗi khi có truy vấn thì đã có một cơ sở dữ liệu để lưu trữ entity và mối liên hệ giữa chúng. Hãy xem đó là cơ sở dữ liệu link, nhưng dùng cho entity.

• Các entity được xếp hạng dựa theo điểm chất lượng, bao gồm mức độ tươi mới, nhóm lựa chọn trước đó của người dùng, các link đến và link đi. Tuy nhiên, đừng liên kết tới mọi trang bạn tìm được.

• Khi tiến hành truy vấn cho một entity, mức độ liên quan của các truy vấn khác nhau được xác định để cho ra kết quả. Ví dụ, đối với truy vấn “Trình Nguyễn”, Google cần xác định chỉ số entity nào liên quan mật thiết nhất với nó. Các entity quan trọng bao gồm ngày sinh, anh em, công việc, chức vụ… và những entity khác đủ quan trọng để tạo knowledge panel. Tuy nhiên, việc ông là con thứ mấy trong gia đình lại không phải entity đủ quan trọng, mà nó chỉ đóng vai trò minh họa cụ thể hơn thôi.

• Có rất nhiều phương pháp để Google suy ra ngữ cảnh cho nhiều truy vấn với cùng tên gọi. Hoa Hồng có thể là một loài hoa, một con đường hoặc tên một bộ phim. Nếu hỏi “where”, tức là đang nói về đường phố. Hỏi “ai là diễn viên của” tức là đang nói về bộ phim. Hỏi “hương thơm” là đang nói về loài hoa.

• Cách thức này cho phép Google xác định các entity và mối quan hệ của chúng khi dữ liệu chưa được cấu trúc (liên quan đến thông tin không có mô hình dữ liệu được xác định trước hoặc không được sắp xếp theo cách được xác định trước).

• Phương pháp này đồng thời cho phép Google tìm hiểu các entity mới.

• Kỹ thuật này tăng khả năng tìm hiểu về entity và mối quan hệ giữa chúng cho Google, cộng với sự tiến bộ trong việc hiểu ngôn ngữ, công nghệ máy học và tầm quan trọng của các entity.

Entity có liên quan

Lại một lần nữa, chúng ta thấy có sự tham chiếu lên cơ sở dữ liệu entity. Cơ sở dữ liệu này không chỉ chứa danh sách các entity được nhắc đến bên trên mà còn thể hiện chúng có liên hệ ra sao với các entity khác. Ví dụ entity “Trình Nguyễn” có liên hệ với các entity khác bằng các mối liên hệ sau:

• “28/11/1585” bởi mối quan hệ “ngày sinh”

• “Trình Nguyễn” bởi mối quan hệ “những câu nói”

• “TrinhNguyen.com” bởi mối quan hệ “có trang web”

Vân vân và mây mây. Tất cả những mối liên kết này đều nằm trong cơ sở dữ liệu.

Có một cơ chế để xác định mức độ ưu tiên của mối quan hệ entity. Như đã lưu ý bên trên, thứ tự ngày sinh ra trong gia đình được xem là một entity, thế nhưng lại không được ưu tiên so với các entity khác có khả năng được người dùng quan tâm hơn.

Những trang mạnh như Wikipedia cho thấy mối liên kết mạnh mẽ hơn giữa các entity. Ví dụ, trang Wikipedia khi cung cấp thông tin về Nguyễn Bỉnh Khiêm đỗ đạt Trạng Nguyên sẽ liên kết hai entity “Nguyễn Bỉnh Khiêm” và “Trạng Trình”.

Vì sao entity quan trọng với SEO?

Không có máy học, Google không thể hiểu đủ rõ để giải thích các trang và mối quan hệ giữa các entity. Không có máy học và RankBrain, Google không biết nên ưu tiên tín hiệu nào và điều chỉnh các ẩn số một cách chính xác.

Entity đem lại những giá trị sau:

• Khả năng tính toán mức độ khả thi của việc đáp ứng chính xác mục tiêu tìm kiếm của người dùng.

• Khả năng hiểu ngôn ngữ và tông giọng, bất kể kết quả mang ý nghĩa tích cực hay tiêu cực.

• Giảm đáng kể sự phụ thuộc vào các link.

Link vẫn đóng vai trò là tín hiệu xếp hạng, nhưng sẽ theo cơ chế đơn giản để tạo nên giá trị entity. Để tối ưu hóa, chúng ta nên thay đổi cách nhìn nhận về website và cách tiếp thị ra bên ngoài.

Nếu muốn xếp hạng cho bất kỳ từ khóa nào, ta cần xem xét Goolge có thể hiểu tất cả những entity liên quan đến từ khóa hay không, và thứ tự thông tin xuất hiện đáp ứng chính xác mục đích người dùng.

Việc cần làm là xác định entity nào bạn cần trên website và chúng được liên kết ra sao để tối đa hóa khả năng Google hiểu mục đích của bạn trong việc đáp ứng mục đích của người dùng so với đối thủ cạnh tranh.

Để hiểu rõ hiệu quả của Entity và cách làm SEO năm 2019 và sau này, các bạn tìm hiểu thêm khóa học seo foogleseo để biết chính xác từng bước phải làm. Nếu thời gian hạn hẹp, dịch vụ seo foogleseo cung cấp dịch vụ entity building mang lại kết quả cao nhất cho website của bạn.

Entity và link

Đối với các chuyên gia SEO, thay đổi trong liên kết là điều quan trọng. Xu hướng mới của Link sẽ đóng vai trò kết nối entity. Vậy tại sao liên kết lại cần thiết để truyền tải giá trị khi ta đã có được mọi tín hiệu và sự thấu hiểu mối quan hệ giữa các entity?

Google sẽ dựa trên bối cảnh tìm kiếm, sẽ hiểu truy vấn được tham chiếu đến entity nào. Bất kể bạn đang triển khai loại nội dung nào cũng phải xem xét mối liên hệ hợp lý. Khi viết nội dung, hãy nghĩ đến những entity nên xuất hiện trên trang. Tham khảo top 10 trang để thu thập các entity khác trên những trang top đó.

Khi xây dựng link, hãy nghĩ đến những entity có liên quan đến bạn và lấy link từ những trang đó, thậm chí nếu các link đó bị giảm giá trị, bạn vẫn không bị ảnh hưởng.

Ví dụ bạn đang bán bất động sản tại Q2 ư? Hãy nhận link không chỉ từ các trang bất động sản mà cả những trang liên quan đến Quận 2.

Tăng giá trị cho entity – Dễ hay khó?

Sau đây là một số gợi ý để tối đa hóa tính hiệu quả cho entity:

• Hãy tạo nội dung không chỉ xoay quanh sản phẩm hay dịch vụ của bạn, mà nên tập trung đào sâu vào chủ đề (subject) của trang. Nội dung đó phải tăng sức mạnh liên kết cho website dựa trên chủ đề mà bạn xếp hạng. Từ đó Google sẽ thấy được bạn là kho đáp án cho nhiều mục đích tìm kiếm khác nhau.

• Xây dựng link phù hợp và đề cập tên thương hiệu, tên trang trong những trang có chủ đề thích hợp. Thường thì sử dụng link sẽ hiệu quả hơn là chỉ nhắc tên đơn thuần, nhưng vì Google sẽ tốn công để hiểu entity nên có thể (chỉ là có thể thôi) Google sẽ không yêu cầu dùng link để nắm bắt sự liên kết giữa các entity.

• Thêm Schema cho trang. Schema là cách thức đơn giản để thêm thông tin cho trang về mối quan hệ giữa các chủ đề, thương hiệu, sản phẩm, dịch vụ cố định và đem lại nhiều lợi ích khác nữa.

• Luôn cập nhật Google My Business. Google My Business cho Google biết hàng tá thông tin về trang của bạn, doanh nghiệp, mức độ phù hợp nội dung, nguồn tin tức… Bạn cũng có thể dùng Google My Business để thêm thông tin vào Knowledge Panel nhằm thu hút sự chú ý của người dùng (một gợi ý nữa là 1 bài viết trên GMB có thời hạn là 7 ngày bạn có thể duy trì 7 ngày 1 bài để GMB được tươi mới hơn và giúp cho google đánh giá về GMB của bạn là có hoạt động nhờ đó mà GMB của bạn sẽ chất lượng hơn).

Hi vọng những thông tin tổng quan trên sẽ giúp bạn hiểu thêm về entity và ứng dụng hiệu quả hơn vào công việc.

THAM KHẢO THÊM CÁC TÀI LIỆU LIÊN QUAN TẠI FOOGLSEO