Cycle Master

Le ou la responsable du mécénat / partenariat définit et met en œuvre des actions pour récolter des fonds et valoriser l’image de son organisation. Prospection, persuasion, négociation, ce métier est exercé par des professionnels· expérimentés de niveau bac + 5.

Le responsable mécénat définit une stratégie de collecte de fonds et d’actions pour améliorer l’image et défendre les valeurs éthiques de son entreprise. Son objectif est de faire en sorte que ces actions apportent un maximum de retombées positives pour son organisation.  

Le métier du chef de projet événementiel consiste à concevoir et à réaliser un événement pour le compte d’un client. Cet événement peut prendre la forme d’une convention, d’une soirée, d’un séminaire ou d’une remise de prix… De la préparation de l’événement à son bon déroulement, le chef de projet événementiel doit tout gérer. En partenariat avec le client ou au sein de l’entreprise, il conçoit l’événement, négocie le budget avec les différents prestataires, élabore le planning des actions à réaliser, organise et gère toute la logistique du projet sur le terrain (agencement des espaces, transport du matériel, installation des équipements…), rédige les supports de communication (invitations, programme de l’événement…), et prend en charge les impératifs de déplacement et d’accueil des participants (réservations d’hôtel, locations de voitures…). Il est également l’intermédiaire entre le client et les différentes équipes chargées de la réalisation de l’événement. 

Etant un véritable relais entre une entreprise/une personnalité/un produit et les journalistes, l’attaché(e) de presse a pour mission de faire parler le plus possible de l’entité qu’il ou elle représente dans les médias afin de la faire connaître et en donner une bonne image auprès du public. En tant que professionnel de la communication, l’attaché de presse participe à la définition de la politique de communication de l’entreprise ou d’une personnalité qu’il représente. Son crédo ? La presse et les médias. Connaissant sur le bout des doigts tous les aspects de l’entité pour laquelle il travaille (histoire, valeurs, aspects techniques, etc.), il met en place des campagnes de presse afin que les journalistes aient envie d’en parler. 

En agence, le chef de publicité coordonne des campagnes publicitaires pour les annonceurs. Après avoir cerné les attentes de son client, il lui propose une stratégie publicitaire. Avant de signer le contrat, ils évaluent ensemble le budget de la campagne. Il travaille avec l'équipe créative à la réalisation de la campagne. Cette fonction prend place au sein d'une régie ou dans un groupe chargé de gérer plusieurs médias.

Le chargé des relations publiques (RP) cherche à promouvoir l'image d'une entreprise ou d'une marque auprès d'interlocuteurs variés. Pour cela, il recueille et sélectionne les informations relatives à la vie de l'établissement, mène une veille sur ses principaux concurrents, analyse les publics visés pour adapter les supports de communication aux objectifs et à la stratégie de communication de l'entreprise.  Affichage, publicité radio, télé ou Internet, séminaires, salons, dossiers de presse... sont ses outils.

Le ou la média-panner élabore un plan média afin de monter et d’organiser les étapes d’une campagne publicitaire dans les différents médias (presse, affichage, télévision, radio et web). A partir d'études quantitatives et qualitatives, il ou elle sélectionne les supports qui permettront d'atteindre la cible définie par l'annonceur. Il prévoie et coordonne les passages des campagnes publicitaires dans les grands médias traditionnels et sur web. 

Un Chargé de communication ou Chef de projet communication a pour objectif de diffuser une image positive de l’entreprise pour laquelle il ou elle travaille, de ses activités, de ses projets ou de ses hommes. Il ou elle est le chef d’orchestre qui applique et coordonne la politique de communication.

« Il ou elle conçoit (parfois) et met en œuvre (tout le temps) les actions auprès des différents publics ciblés par l’entreprise. »

Son champ d’action est large : il peut toucher la communication interne (vers les salariés) la communication commerciale, la communication institutionnelle (communication autour de l’image de l’entreprise), la communication événementielle, le digital (corporate, réseaux sociaux,…) voire du marketing, etc. 

Le community manager est chargé de créer et de fédérer une communauté d’internautes autour d’un intérêt commun. Sa mission consiste à développer et à gérer la présence d’une organisation (marque, association, produit, jeu…) sur Internet. Expert des communautés web, le community manager travaille principalement en agence de communication, une agence digitale, mais aussi pour un annonceur ou une entreprise.

Pour le compte d’une marque ou d’une entreprise (parfois d'une célébrité) c'est lui qui fédère et anime les échanges entre internautes. Pour cela, le community manager utilise principalement les réseaux sociaux (TikTok, Instagram, Youtube, Facebook, Twitter…) et professionnels (LinkedIn, Xing, Quora…). 

Ambassadeur de la "marque" auprès des internautes, responsable de l'e-réputation, le community manager communique le message de l’entreprise vers l’extérieur et fait part à l'entreprise des réactions de la communauté. Ce dialogue avec les internautes est primordial : il permet d'un côté de diffuser les conseils et le catalogue de l'entreprise et, de l'autre, de faire remonter les remarques ou critiques vers les services de l’entreprise concernés. Tout cela dans l'objectif de fidéliser les internautes et d'acquérir de nouveaux "habitués". Le community manager est au coeur de la stratégie de communication.