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Qu'est-ce que le Marketing ?
Le marketing, ou la mercatique, étant considéré comme l'un des principaux composants de business management et du commerce, est un processus d'identification des clients et de « création, communication, livraison et échange » de biens et services pour la satisfaction et la fidélisation de ces clients.
Les acteurs du marketing
Le marketing est généralement réalisé par le vendeur, généralement un détaillant ou un fabricant. Les produits peuvent être commercialisés auprès d'autres entreprises (B2B) ou directement auprès des consommateurs (B2C). Parfois, les tâches sont confiées à des sociétés de marketing dédiées comme un média, une agence d'études de marché ou une agence de publicité. Dans certains pays comme les États-Unis, une organisation professionnelle ou une agence gouvernementale fait parfois de la publicité au nom d'une industrie ou d'une localité entière, souvent pour un type spécifique d'aliments (exemple : Got Milk ?), des aliments provenant d'une région spécifique, ou une ville ou une région comme destination touristique.
La licence en marketing
La licence correspond au premier niveau de formation du système LMD. Le diplôme de licence s’obtient après trois années d’études (ou six semestres), ce qui correspond à 180 crédits ECTS. Il existe près de 3000 licences différentes, car chaque université fixe ses propres intitulés de diplômes et ses options. Parmi elles, on retrouve LA LICENCE EN MARKETING & COMMUNICATION.
Axée sur l’acquisition d’un socle de connaissances théoriques, la licence n’est pas professionnalisante. En revanche, les universités encouragent désormais les étudiants à réaliser une ou plusieurs périodes de stages au cours de leur cursus et d'aller plus loin en s'inscrivant pour le MASTER.
Le programme de Licence en Marketing & Communication permet de former des personnes ayant une vision globale de l'entreprise, une bonne base technique et capables de mettre en place des stratégies pour gagner des parts de marché et contribuer à l'amélioration continue des produits et des services.
Les débouchés pour un diplômé de licences en marketing & communication
Diplomé de licence, l'étudiants peut prétendre aux postes suivant : Chargé de e-commerce, Chef de produit / category manager, Analyste marketing, Chargé d'études marketing.
Chargé de e-commerce
Le rôle d'un Chargé e-commerce est de diriger les activités associées à la vente en ligne d'une entreprise. Cela regroupe la gestion de plateforme e-commerce, de fiches produits, de stratégies de vente en ligne et la création de campagnes marketing digitales afin d'attirer et de convertir les visiteurs en clients.
Chef de produit / category manager
Le métier de category manager consiste à développer le chiffre d'affaires et la rentabilité d'une ou plusieurs gammes de produits. Il définit les assortiments, veille à améliorer leur visibilité et à coordonner leur mise en place en magasin. Le category manager occupe une fonction entre marketing, vente et stratégie de distributeur alors que le chef de produit conçoit ou sélectionne un nouvel article et l’accompagne jusqu’à sa commercialisation.
Analyste marketing
L’Analyste Marketing, aussi appelé Consultant Marketing, ou encore Chargé d’étude de marché, est un spécialiste de la promotion de produits ou de services sur le web.
En collaboration avec le directeur marketing au sein de l’entreprise qui l’emploie, il a pour principal objectif de créer et déployer des stratégies de marketing digital pertinentes sur les réseaux sociaux ou les sites internet.
Chargé d'études marketing
La première tâche d'un chargé d'étude marketing consiste à analyser la demande afin de choisir la bonne stratégie et les bons outils. Cela lui permet de faire une proposition d'étude en n'oubliant pas de chiffrer son coût et d'en définir le planning.
Il recueille les informations pertinentes puis les modélise ; Il rédige le cahier des charges et propose un plan d'analyse statistique ; Il traite les données ; Il rédige puis présente le compte-rendu d'études.
Etant un professionnel de la communication et de la promotion d'une entreprise, Il est généralement chargé de mettre en œuvre la stratégie marketing pour atteindre les objectifs commerciaux fixés par l'entreprise et atteindre ses clients cibles.
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