ヘアケアの規模、シェア、成分のトレンド、成長見通しと予測 2025～2032年

Fortune Business Insightsによると、世界のヘアケア市場は2024年に1,069.1億米ドルと評価され、2025年の1,139.3億米ドルから2032年には2,134.7億米ドルに成長し、予測期間中に9.4%の年平均成長率（CAGR）を示すと予測されています。2024年には、強力なサロンチャネル、プレミアムヘアケアへの一人当たりの支出額の高さ、そして既存ブランドによる活発な製品イノベーションに支えられ、ヨーロッパが36.55%のシェアで市場をリードしました。

今、ヘアケアが重要な理由

ヘアケアは、基本的な衛生管理から、パーソナライズされた健康志向のグルーミングへと急速に移行しています。消費者は今、頭皮の健康、ダメージ修復、抜け毛予防、そして持続可能な処方に配慮した製品を求めています。可処分所得の増加、男性グルーミングの普及、そして臨床的に効果的で環境に優しい製品への需要が相まって、大手消費財メーカーとDTCチャレンジャーの双方にとって、ヘアケアは美容とウェルネス戦略の中心に躍り出ています。

市場の進化

• パーソナライゼーションと診断:超パーソナライズされたシャンプー、美容液、頭皮トリートメント（デジタルコンサルテーション、DNA または頭皮分析に基づく推奨）が主流になりつつあります。

• 成分のイノベーション:カフェイン、ビオチン、マイクロバイオームに着目した有効成分、結合修復技術が、シャンプー、コンディショナー、美容液に急増しています。

• 持続可能性とフォーマットの変更:濃縮バー、詰め替えシステム、リサイクル可能/FSC パッケージ (例: ヨーロッパの P&G の持続可能なバー) は、消費者と規制の圧力に対応します。

• DTC と e コマースの加速:ブランドは、ニッチなセグメントに迅速に到達するために、直接チャネル、バーチャル試着、ローカル e コマースの展開に投資しています。

ヘアケアがすでにゲームを変えている場所

• シャンプーは、大量市場への浸透と継続的な配合のアップグレード（ビタミン、植物成分の強化）により、依然として優位に立っています。

• サロンや医療機関が頭皮と髪のケアのための局所ケアを推奨するようになり、ヘアオイルやヘアセラムの人気が再燃しています。

• 男性用グルーミングはアフターシェーブだけにとどまらず、シャンプー、カラー剤、スタイリング剤などにも広がりを見せています。

• 専門家と消費者の融合:サロンレベルのテクノロジーと家庭用デバイス (カラーリング、修復ツール) により、チャネルの区別が曖昧になっています。

主要な推進要因と摩擦点

ドライバー

• 髪と頭皮の健康と美しい身だしなみに対する意識の高まり。

• 天然、クリーンラベル、マイクロバイオームに優しい処方の需要。

• テクノロジー主導のパーソナライゼーションとより広範な DTC 採用。

• 世界的な大手企業（ロレアル、ユニリーバ、P&G）による研究開発と持続可能性への投資。

拘束具

• アレルギー反応や過敏症の懸念により、一部の製剤の使用が制限されます。

• サプライチェーンの不安定性と原材料コストの圧力。

• 地域間で規制環境が断片化しているため、コンプライアンスの複雑さが増しています。

情報出典：  https://www.fortunebusinessinsights.com/jp/ヘアケア市場-102555

誰が何を購入しているか - 製品、カテゴリ、チャネルのトレンド

製品別:

• シャンプーは幅広い用途と継続的な革新により市場シェアをリードしています。

• ヘアオイルと特殊美容液は、サロンの推奨や健康志向のトレンドによって急成長しているニッチ市場です。

カテゴリー別:

• 合成製品は価格と一貫性の点で大きなシェアを占めています。

• クリーンビューティーの需要に後押しされ、天然製品は最も急速に成長しています。

チャンネル別:

• スーパーマーケット/ハイパーマーケットは、製品の多様性と入手しやすさの点でリードしています。

• ブランドがデジタル体験と価値主導型のサービスを活用するにつれ、オンライン ストアは最も急速に成長しているチャネルとなっています。

地域のスナップショット

• ヨーロッパ:サロン チャネル、プレミアム化、製品イノベーションが牽引し、2024 年に市場リーダーとなる (390.8 億米ドル)。

• アジア太平洋地域:最速の CAGR が予測されます。髪に関する悩みの多発、サロンやトリートメントの導入増加、中国とインドの人口の多さが、大幅な上昇を生みます。

• 北米: DTC の成長が堅調で、持続可能かつ皮膚科医がサポートする製品に対する需要が高まっています。

• 南米および中東アフリカ:都市化の進展と中流階級の増加により、製品の採用が着実に増加しています。

競争と注目すべき動き

市場は細分化されていますが、グローバルな消費財メーカーと機敏なDTC（直販）チャレンジャーが市場を支配しています。主要な戦略的活動には、製品イノベーション、小売業の拡大、買収、研究開発投資などがあります。注目すべき業界動向：

• 2025年6月：ロレアル パリは、自宅で使えるヘアカラーデバイス「Colorsonic」をターゲット（米国）で発売しました。

• 2025 年 6 月:ユニリーバは、ヘア製品を含む自然派パーソナルケアのポートフォリオを拡大するために Dr. Squatch を買収しました。

• 2024年1月：ヘンケルはアジア中心のヘアケアとスキンケアのイノベーションを促進するために上海に大規模な研究開発センターを開設しました。

• 2023 年 6 月: P&G は Lazada と提携し、東南アジア全域で HairDNA を展開しました (デジタル/小売のハイブリッド イニシアチブ)。

紹介されている主要企業には、ロレアル、コティ、ヘンケル、ユニリーバ、P&G、レブロン、花王、ナチュラ・アンド・カンパニー、ジョンソン・エンド・ジョンソン、アヴェダなどがある。

R&Dと製品チームが大きな賭けをする場所

• 抜け毛防止と頭皮の健康のための処方（カフェイン、ペプチド、マイクロバイオーム活性物質）。

• 結合修復および損傷保護テクノロジー（専門科学をマスに移行）。

• 持続可能な形式（バー、濃縮物、詰め替えスキーム）と廃棄物の少ないパッケージ。

• デジタル診断と DTC サブスクリプション モデルによるパーソナライズされた治療法。

• サロンへの通院回数を減らす、家庭用カラーリング・補修装置。

結論

ヘアケアはもはやコモディティ化されたセグメントではなく、健康、パーソナライゼーション、サステナビリティを原動力とする、急成長を遂げるイノベーションの渦巻くカテゴリーです。2025年には1,139.3億米ドル、2032年には2,134.7億米ドルへと年平均成長率9.4%で成長すると予測されており、科学的根拠に基づいた有効性、明確なサステナビリティの証明、そしてシームレスなデジタル配信を兼ね備えたブランドが、次世代の消費者需要の波を捉えるでしょう。既存企業にとって、成功の鍵はマスリーチとプレミアムでパーソナライズされた商品・サービスのバランスを取ることです。一方、ディスラプターにとって、成功の鍵はニッチな領域における有効性と優れたD2C（Direct to Consumer：消費者直結型）体験です。