シャンプーの規模、シェア、使用パターン、カテゴリー別インサイトと予測 2025～2032年

Fortune Business Insightsによると、世界のシャンプー市場は2024年に362.7億米ドルと評価され、 2025年の382.3億米ドルから2032年には565.9億米ドルに成長し、予測期間中に5.76%の年平均成長率（CAGR）を記録すると予測されています。2024年にはアジア太平洋地域が36.42%のシェアで市場をリードしました。これは、セルフケア意識の高まり、男性用グルーミングトレンドの拡大、そして中国、インド、日本、韓国におけるヘアケアに特化した製品への強い需要に牽引されたものです。

なぜ今シャンプーが重要なのか

シャンプーは単なる基本的な衛生用品ではありません。より幅広いヘアケアへの入り口であり、有効成分イノベーションの主要なチャネルでもあります。抜け毛、頭皮の健康、ダメージ修復への懸念が世界的に高まる中、消費者はコモディティシャンプーから、機能重視、自然派、サロン仕様の処方へと切り替えつつあります。同時に、サステナビリティへの圧力と新たな製品形態（固形石鹸、濃縮タイプ）の登場により、先進国市場と新興国市場の両方で、購入動機が変化しつつあります。

市場の進化

• 洗浄からトリートメントへ:抜け毛防止、フケ防止、頭皮の微生物バランス調整、結合修復など、治療効果が謳われるシャンプーが増えています。

• 形式の革新:液体は依然として主流ですが、固形シャンプー (バー、パウダー)は環境に優しく節水型の代替品として急速に成長しています。

• 天然およびクリーンな処方:消費者は植物性有効成分や硫酸塩/パラベンを含まない選択肢に移行しており、ブランドはハーブやオーガニック製品でこれに応えています。

• パーソナライゼーションとチャネルシフト: EコマースやDTCブランドは、クイズ、診断、サブスクリプションを活用してレジメンをカスタマイズし、生涯価値を高めています。

• プロフェッショナル クロスオーバー:サロン グレードのテクノロジーと家庭用デバイス (カラーリング ツール、修復デバイス) により、プロ向け製品と一般市場向け製品の境界線が曖昧になっています。

シャンプーはすでにゲームを変えている

• 非薬用/通常のシャンプーは、手頃な価格と毎日の使用により、最大の販売量を維持していますが、薬用/特殊用途のシャンプーは、ターゲット治療において価値シェアを獲得しています。

• 家庭需要が販売量の大部分を占める一方、プロのチャネルがプレミアム機能製品を採用するにつれて、商業（サロン/ホスピタリティ）セグメントが増加しています。

• 小売業の変革:ハイパーマーケット/スーパーマーケットは依然として流通をリードしていますが、オンライン ストアは発見、インフルエンサー マーケティング、補充の容易さによって最も急速に成長しているチャネルです。

主要な推進要因と摩擦点

ドライバー

• 髪と頭皮の問題（抜け毛、フケ、敏感肌）に対する意識が高まっています。

• 男性のグルーミングの増加と、幅広い年齢層での製品採用の増加。

• 成分の革新（ビオチン、プロバイオティクス、フルーツビタミン、カフェイン）と臨床的に裏付けられた主張。

• 固形フォーマットとリサイクル可能/詰め替え可能なパッケージを推進する持続可能性のトレンド。

• 地域およびニッチ分野への多国籍投資およびポートフォリオの拡大。

拘束具

• 偽造品は、特に発展途上市場において信頼を損ないます。

• 地域をまたいだ原材料の変動性と規制の複雑さ。

• 一部の有効成分に対する消費者の敏感性/アレルギー反応により、積極的な主張が和らぎます。

情報源：  https://www.fortunebusinessinsights.com/jp/ シャンプー市場-103432

セグメンテーションスナップショット

• 製品別:非薬用/通常のシャンプーが販売量をリードし、薬用/特殊用途(フケ防止、抜け毛防止)は価値の成長分野です。

• 形態別:現在、液体が主流ですが、固形形式 (バー、粉末) は急速に成長している持続可能な代替品です。

• 用途別:家庭用が規模を拡大し、高級/プロフェッショナル向け製品では商業用(サロン、ホテル)が増加しています。

• 流通経路別:ハイパーマーケット/スーパーマーケットがリーチでリード。ニッチおよびプレミアムラインではオンライン チャネルが最も急速に拡大。

• メーカー別:多国籍企業は流通力とブランド資産価値により最大のシェアを占めており、プライベートブランドや委託製造業者は特定の市場で成長しています。

地域のスナップショット

• アジア太平洋地域（132.1億米ドル、2024年）：地域最大の市場。人口の多さとグルーミング文化の強さにより、機能性シャンプーやハーブシャンプーの需要が高まっています。

• ヨーロッパ:頭皮の健康、サロンチャネル、環境に配慮した製品への注目が高まっています。

• 北米:プレミアム化と皮膚科医が支援する製品、DTC と専門オンライン チャネルによるリーチの拡大。

• 南米および中東アフリカ:都市化と可処分所得の増加が成長を促進。ハラールおよびハーブ製剤が普及。

競争と最近の動き

市場は競争が激しく、細分化されています。主要プレーヤーには、P&G、ユニリーバ、ロレアル、資生堂、花王、ヘンケル、ジョンソン・エンド・ジョンソン、そして複数の強力な地域ブランドやニッチブランドが含まれます。主な戦略的戦略：

• 買収およびターゲットを絞った発売（ナチュラル/機能ライン）によるポートフォリオの拡大。

• 小売業とのパートナーシップと電子商取引マーケットプレイスにおけるプレゼンスの拡大。

• サステナビリティへの取り組み（詰め替えタイプ、固形タイプ）と認証（オーガニック、ハラール）。
  近年の業界における注目すべき動きとしては、サステナビリティとパーソナライゼーションを目的とした製品の発売、ブランド買収、そしてフォーマットの実験が挙げられます。

R&Dと製品チームが大きな賭けをする場所

• 抜け毛防止および頭皮の健康に良い有効成分（カフェイン、ペプチド、プロバイオティクス配合）。

• 炭素と水のフットプリントを削減する水なし/固形シャンプー技術と濃縮処方。

• オンライン診断とサブスクリプション モデルによって実現される、カスタマイズされ臨床的に検証されたレジメン。

• 地域の好みに合わせて調整された、クリーンラベル、ハーブ、ハラール認証の配合。

結論

シャンプーは依然として高販売量で戦略的に重要なカテゴリーであり、急速に洗練度を増しています。市場規模は2025年の382.3億米ドルから2032年の565.9億米ドルへと5.76%のCAGRで成長すると予測されており、信頼できるブランド流通と革新的な処方、持続可能なフォーマット、そしてデジタルファーストの消費者体験を組み合わせた企業が勝者となるでしょう。メーカーと小売業者にとって、マスマーケットの手頃な価格と、髪と頭皮に特化したターゲットを絞ったプレミアムなソリューションへの高まる需要の両方に対応できることがビジネスチャンスとなります。