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Las campañas de comunicación pueden llegar a crear verdadero arte, las marcas siempre buscan que la suya sea "algo diferente" para así provocar un sentimiento entre el público. Muchas veces se quedan en el intento, estamos rodeados de publicidad y estímulos en todo momento, para que realmente nos paremos a prestar atención a algo debe ser un trabajo muy bien hecho y sobre todo original.
En este caso, os voy a mostrar tres campañas de comunicación relacionadas con el turismo, un sector tan importante en nuestro país. Cada una de ellas con un objetivo diferente: notoriedad, posicionamiento y comportamiento.
- “The Original Cool”
El objetivo de esta campaña es el de notoriedad, es decir, dar a conocer algo. En este caso, es mostrar como es realmente el turismo en Holanda de una manera más original y cómica.
La pieza buscar hacer comedia mediante lo que buscan los turista cuando llegan al país, para más tarde mostrar todo lo que realmente pueden llegar a ofrecer los Países Bajos.
El spot comienza con una pregunta: "What do you know about Holand?". A continuación, enumeran los estereotipos más comunes del país: flores, molinos de viento, cuadros, quesos, zuecos... Hasta que aparece un holandés y afirma mientras se ríe que "tienen todo eso" pero que él nos va a enseñar "lo verdaderamente genial de Holanda".
A través del anuncio quieren dar a conocer todas las posibilidades que ofrece el país más allá de los tópicos que ya todos conocemos. Mediante el humor llega a captar nuestra atención y de una manera divertida nos hace conocer otro modo de ver el país.
2. "THE BÉLO"
2. "THE BÉLO"
Se trata del logo que lanzó Airbnb en el año 2014 que remplazó al original. Cuando una marca tan conocida a nivel internacional hace un cambio de este tipo asume un gran riesgo, ya que va a tener un impacto considerable ante su público.
Cuando Airbnb decidió lanzar "The Bélo", tenía como objetivo proyectar una determinada imagen, en esta caso, quería combinar: gente, lugares, amor y la propia marca. Representa la conexión entre personas cada vez más cercanas a lo largo del planeta. El nuevo logo va más allá y nace como un nuevo concepto de la marca.
En un primer momento "The Bélo" fue compar do con animales, comida, partes del cuerpo... Para evitar esto, la compañía realizó un video para explicar al público en que consistía. Ahora con el paso de los años se ha comprobado que acertaron ya que la nueva idea de marca cayó bien entre los consumidores y ha ido creciendo año tras año.
3. QUÉDATE EN CASA HOY, #VIAJAMAÑANA
3. QUÉDATE EN CASA HOY, #VIAJAMAÑANA
El coronavirus ha frenado de forma radical el turismo, es un sector que está sufriendo muchísimo debido a las medidas para frenar la pandemia. Por ello, la propia Organización Mundial del Turismo ha sacado el hashtag #viajamañana. Su objetivo es instigar a la responsabilidad tanto de los viajeros como del sector turístico mundial.
La campaña digital tuvo muy buena acogida en las redes sociales, participando exponencialmente un considerable número de países, destinos y empresas, medios de comunicación y usuarios de internet.
“El turismo ha demostrado históricamente que es un motor clave para la recuperación internacional, y debemos empezar a prepararnos desde hoy para construir las bases de la resiliencia futura del turismo”, afirmaba el secretario general de la Organización Mundial de Turismo, Zurab Pololikashvili.
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