Réalisations

Marque >>>

Réalisation d'une plate-forme de marque, d'un brand book, puis de guidelines stylistiques pour une maison de luxe.

Pour des raisons de confidentialité, seul un document de "mise en bouche" est disponible à la consultation. Il contient une première ébauche de plate-forme de marque, des portraits des cibles masculines (portraits croisés) et féminines (portraits volés), un décryptage stylistique des collections et une proposition de mix marketing. Pour découvrir le document, cliquez ici>>>

Etudes >>>

L’Institut Français de la Mode souhaitait publier la première étude consacrée à l’impact d’Internet sur le secteur mode-luxe-beauté.

Une réflexion en profondeur sur les enjeux, les menaces, les opportunités introduites par le web dans des univers où les marques prévalent a été rédigée afin d'apporter une dimension analytique et prospective à l’étude. Pour découvrir la synthèse de l’étude, cliquez-ici >>>

Un acteur de référence du secteur de l’immobilier et de la finance s’interrogeait sur son image, sur la pertinence de son offre et sur les attentes de ses clients institutionnels. Son nom doit rester secret pour des raisons de confidentialité.

Une étude qualitative a été réalisée. Une vingtaine d’entretiens exploratoires, en face à face, avec les dirigeants du secteur ont été menés. Pour découvrir la synthèse de l’étude, cliquez ici>>>

Stratégie >>>

Une marque de cosmétique souhaitait accélérer son développement commercial, au niveau mondial, via l’e-commerce et s’interrogeait sur la pertinence d’une stratégie multi-canal.

Nous avons effectué une recommandation stratégique en répondant aux cinq questions que la marque se posait : Comment faire grandir le business Internet de la marque ? La marque doit-elle déployer une stratégie multi-canal pour accélérer son développement, et si oui laquelle ? Quelle stratégie pays (combien, lesquels, comment) doit adopter la marque pour son expansion internationale ? Quels moyens humains et quelles compétences seraient nécessaires (interne et externe) ? Quels sont les budgets en moyens moteurs nécessaires pour atteindre l’objectif de CA à 5 ans (50 millions d’€) ? Le nom de la marque est masqué pour des raisons de confidentialité. Pour découvrir la recommandation, cliquez ici >>>

Dictateur est une jeune marque de lunettes de soleil. Constatant que les dictateurs portent très souvent des lunettes de soleil, l’idée de lancer une lignes de lunettes de soleil reprenant les modèles de celles portées par les dictateurs, vivant ou morts, vint au créateur de la marque. Nous avons accompagné la jeune marque Dictateur dans la définition de sa stratégie, animant notamment un groupe de travail avec la méthode Metaplan. Pour découvrir la restitution de cette séance très riche et très créative, cliquez ici >>>

Une marque de mode féminine premium s'interrogeait sur l'optimisation de son efficacité opérationnelle. Un audit de son organisation a été réalisé avec le concours arctif de son comité de direction, en utilisant la méthode du 7 S. Nous devons taire le nom de la société par souci de discrétion. Néanmoins, nous vous proposons de consulter une version édulcorée du diagnostic effectué. Pour visualiser la synthèse, cliquez ici >>>

Brand content >>>

Une marque de food de renom souhaitait s’aventurer dans le brand content.

Nous lui avons proposé, dans cette note d’intention, une stratégie de brand content, un programme éditorial complet intégrant une web série, ainsi qu’un dispositif digital 360.

Par souci de confidentialité les informations sensibles ont été masquées.

Pour visualiser notre note d'intention, cliquez ici >>>

Big Data >>>

Un opérateur de téléphonie souhaitait mieux exploiter ses données au moyen du big data.

Nous lui avons proposé un programme de déploiement du big data, assorti d’une mécanique de gamification, s’inscrivant dans une volonté plus générale de conduite du changement.

Le plus heureux des hasards a fait que des papillons ont bien voulu se poser aux endroits où apparaissent des informations sensibles (nom de marques, de clients, de prestataires ou d’intervenants, chiffres, etc.), nous aidant ainsi à préserver leur confidentialité.

Pour visualiser un document racontant la démarche, cliquez ici >>>

Un leader de la data inter-entreprises souhaitait élargir son offre produits, en plein contexte de mutation digitale et de revirement stratégique.

Nous avons réalisé une mission de développent produit. Usant de méthodes à la croisée du design thinking et du lean start up, nous avons proposé pas moins d’une vingtaine d’idées de nouveaux services que la société pourrait lancer. Chaque idée a été formalisée au moyen d’outils hérités d’une Blue Ocean Approach : Empathic Map, Pitch Elevator, Four Actions Framework, Sequence od BOS.

Passionnant certes, mais des raisons évidentes de confidentialité interdisent d’en révéler davantage… Cependant un aperçu des méthodes de création et de lancement de nouveaux services, avec le concours du Design Thinking est disponible, cliquez ici >>>

International >>>

Une marque de cosmétique, présente en Asie, souhaitait se lancer en Chine continentale.

Pour elle nous avons réalisé une étude couvrant les thèmes suivants : procédures générales et spécifiques d’importation, obligations documentaires, principes de taxation en Chine, conditions de mise sur le marché.

Notre intervention s’est poursuivie avec une recommandation relative au scénario de lancement en Chine à privilégier et avec un accompagnement lors de l’identification, de la négociation et de la signature d’accords avec un importateur agréé par le MOFCOM (Ministère du Commerce de la République Populaire de Chine) et un agent local pour l’enregistrement.

Pour découvrir un extrait de l’étude, dont une partie des informations sensibles est délibérément masquée, cliquez ici >>>

Le livre Les dessous du Web avait besoin de faire parler de lui à l’occasion de sa sortie. Nous avons imaginé une opération de lancement inédite : transformer Les dessous du Web en un livre voyageur.

Plusieurs exemplaires de l’ouvrage Les dessous du Web ont été déposés dans les principales capitales du monde par des amis des Brigades du Marketing, des relations ou des correspondants (le livre est en français et en anglais).

Depuis, Les dessous du Web est un livre qui voyage à travers le monde, au travers des Etats, des continents et des fuseaux horaires.

Les lecteurs déposent leur exemplaire, après l’avoir lu, au hasard des villes (sur un banc public, dans le métro, dans un aéroport…), afin qu’un autre lecteur le prenne, le lise et le dépose quelque part, à son tour. Ces lecteurs racontent où ils ont trouvé le livre, où ils l’ont ensuite déposé, sur le site Frenchweb.fr. L’itinéraire de l’ouvrage, tout au long de sa route, est ainsi décrit.

A l’heure où vous lisez, des exemplaires des Dessous du Web sont peut-être dans le vol New York - Bombay, ou Paris-Tokyo, en attente d’être ramassés sur des sièges de trains de Shanghai, sur des tables de restaurants d’affaires de Mexico, dans des business centers de Moscou, dans les halls d’accueil d’entreprises californiennes ou simplement en bas de chez vous…

Pour découvrir le parcours du livre Les dessous du Web à travers le monde, cliquez ici >>>

Marketing de l'offre >>>

L'un des principaux exportateurs mondiaux de parquet, souhaitait lancer une activité de vente directe en Europe, via le e-commerce. Pour eux, nous avons réalisé une étude de la concurrence. Elle s’est accompagnée d’une recommandation portant sur le positionnement de l’offre à adopter (1), l’organisation, la structuration et le pricing à donner à l’offre produit (2). Des axes de développement de l’offre produit ont également été proposés (3). Enfin, des préconisations relatives à la manière de présenter l’offre ont été fournies afin d’assurer une translation visuelle juste et précise du positionnement de la marque (4). Pour découvrir l'étude, cliquez ici >>>

L’IEIF propose une collection d’études extrêmement riche aux acteurs de la finance et de l’immobilier. La société constatait une diminution de la compréhension de son offre produit par sa cible. Il s’en suivait une dilution de la perception de la valeur ajoutée de la société et une désaffection de son offre d’études au profit d’offres concurrentes.

Un travail en profondeur a été réalisé avec les équipes de la société pour restructurer l’offre, la ré-ancrer dans les fondamentaux de la société, tout en l’enrichissant. La méthodologie, le contenu des réunions de travail et les documents ayant servis de support sont confidentiels.

Cependant, nous vous invitons à découvrir le résultat final de cette mission en cliquant ici >>>

Sales kit >>>

La société Avantages Shopping lançait un nouveau service destiné aux marques de distribution permettant de générer du trafic en magasin lors des périodes creuses.

Nous avons réalisé une présentation commerciale à destination des enseignes de distribution, valorisant le concept de YMP (Yield Management à la Performance) inventé par Avantages Shopping ainsi qu’un business case. Pour découvrir la présentation, cliquez ici >>>

L’Institut Epargne Immobilière et Foncière souhaitait fournir aux membres de son conseil d’administration un sales kit leur permettant de présenter l’IEIF à des acteurs de la finance et de l’immobilier susceptibles de souscrire un abonnement annuel ouvrant l’accès à des indices, des études, des analyses, des séminaires, des colloques, etc.

Un sales kit a été composé et enrichi d’un slide show de présentation de la société. Pour découvrir le diaporama, cliquez ici >>>

Digital >>>

FrenchWeb.fr est le magazine des professionnels du web français. Sa mission est de présenter les différentes initiatives des acteurs français du net.

FrenchWeb constatait que les programmes de formation classiques fonctionnent difficilement dans le domaine du digital , pour trois raisons : les programmes de formations imaginés en début d'année, deviennent très vite caduques, tellement le digital évolue vite ; le contenu de chaque module de formation est sujet au même phénomène d'obsolescence accélérée ; les formateurs classiques ont du mal à rester plus à jour dans leurs domaines, que la population qu'ils forment, si celle-ci n'est pas néophyte sur le sujet.

FrenchWeb nous a confié le soin de lancer un programme de formations au digital innovant. Pour découvrir les premières séances, cliquez ici >>>