Ensimmäinen merkintä kaupasta kylässä löytyy vuonna 1897 jätetystä elinkeinoilmoituksesta. Siinä maakauppias Juho Kyllijoki Pirkkalasta ilmoitti aloittavansa seuraavan vuoden alussa "kaikenlaisten luvallisten tavarain" kaupan Alakeskisen talossa. Kaupankäynti loppui kuitenkin jo vuoden 1899 lopussa.
Kylän ensimmäinen pitempiaikainen kauppa oli kuitenkin Vikmanin kauppa. Sitä pitivät Otto ja Eeva Vikman. He aloittivat kaupan pidon Vienolassa vuoden 1924 alussa. Sen jälkeen kauppa toimi Palttalan pirtissä vuodesta 1927. Vuonna 1929 Vikman etsi uutta toimipaikkaa myytyään Palttalan Aleksi Kalliolle ja piti jo Herttualassa huutokaupankin. 1930 Vikmanit ostivat Raittila-nimisen tilan Emil Mikkolalta. Heidän rakennuttamansa kauppakiinteistö sijaitsi kylän kaivoa vastapäätä. Toiminta päättyi konkurssiin 1935.
Vikmanin apulaisena Palttalassa oli Hilma Heikkilä. Puolisonsa Aleksi Kallion kanssa hän jatkoi kaupanpitoa Palttalassa Vikmanien jälkeen vuodesta 1929. Myöhemmin kaupan yhteydessä toimi myös kahvila. Vikmanin konkurssin jälkeen Kallion kauppa siirtyi Raittilaan. Myöhemmin he siirtyivät kauppiaiksi Laitilan kylään.
Esityksessä on monta kertaa mainittu Villon kauppa. Kauppa toimi vuodesta 1937 keskellä kylää.