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廣告新時代 人氣社群網站廣告市場新寵兒(2010/3/29)

記者／王貞驊

人氣越來越高漲的網路社群網站，也逐漸成為廣告界的明日之星，有越來越多的廣告商對於這塊市場寄於厚望，並且紛紛投入這新興廣告市場，尤其是在社群網站的兩大龍頭Myspace跟Facebook，有哪些吸引消費者的廣告手法，讓我們一探究竟！

在一般網站上的傳統廣告，在社群網站上也能看到蹤跡。所謂一般傳統型廣告，特色在於與網站使用者互動較為被動，廣告內容是主動揭示的，但是內容訊息的取得卻要靠試用者主動點擊才能獲得更深入的產品廣告的訊息，不過由於成本比較低廉，所以會想要利用社群網站的高使用率來提高廣告的曝光。在Myspace中可以看到的是比較多文字型廣告，其型態就如同Google的文字型廣告一樣，因為其Myspace最大宗的廣告商就是Google，所以廣告都是簡短的純文字訊息為主，及其廣告商的網站連結，也沒有任何圖片輔助。

其次是展示型廣告，不過這些廣告內容大多都是與Myspace自身的廣告相關，或是要宣傳Myspace網站的使用功能，不過中國的Myspace就有刊登其他廠商的展示型廣告，並且在首頁很醒目的位子。Facebook上的廣告型偏向於展示型廣告，多有附上圖片及簡短廣告文案，圖片可能是商家logo或是販賣的產品等，與單純的文字廣告相比，加上圖片的廣告比較能吸引使用者的目光，也比較能勾起使用者的好奇心。但是兩者的篇幅都不大，也沒有比較主動的互動吸引使用者的注意，就算高人氣的社群網站使用者可能瀏覽過去就忽略了。

有鑑於傳統廣告效益不彰，在可以與人群平凡互動的互動式廣告就運用的比較平凡。互動式廣告泛指所有像是遊戲置入廣告、置入式廣告等，最有名的例子莫過於是Facebook理熱門遊戲-開心農場與美粒果結合的遊戲置入廣告，並且搭配購買美粒果商品還贈送農民幣的利誘下，讓美粒果在飲料商品銷售淡季賣出紅盤，又因開心農場系統出包引發許多討論與報導，又讓美粒果賺到不少公關宣傳。

Facebook還有「粉絲團」的強大宣傳功能，廠商只需要註冊其頁面就可以成立粉絲團的功能，不僅可以公開宣傳最近活動訊息，還可以靠網友口耳相傳加入，型成一個拉一個形成龐大的粉絲團。對於廠商來說，這樣可以直接面對對商品有興趣的消費者做宣傳，像許多知名品牌如統一星巴克、7-11便利商店。而相較Facebook積極經營提供給廠商直接有利的宣傳管道「粉絲團」，Myspace在這樣的功能經營上就略顯不足，也沒有直接類似的管道提供給廠商合作，這點Myspace可以考慮跟進，積極的經營這樣的管道，不僅可以增加更多收益，對使用者不失為是一個獲取產品資訊的管道。

眼看Facebook漸漸壯大，Myspace雖然最近積極轉型為音樂服務的內容，但是其附加的功能及便利性還是不及Facebook，也造成Myspace使用人數遠不及Facebook，自然也不是廣告商的首選。Myspace應該更積極應戰，除了提供更多元的功能給消費者，也必須想讓自己的差異性，像是可以與流行歌手合作，讓歌手可以在Myspace發表第一手的獨家訊息和一些生活的幕後花絮，還可以設計一些活動結合歌手的獨家商品贈送給歌迷的互動遊戲等，以吸引更多廠商願意買廣告，才可能迎頭趕上Facebook的龍頭地位。

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