Fagets bidrag til casen

Kommunikationsmodel

For at kunne kommunikere sit budskab godt, må man have overblik over en række forhold. Dette overblik får man ved at bruge en kommunikationsmodel.

Når man har overblik over afsender, modtager, emne og omstændigheder, kan man vurdere, hvilket sprog der vil passe bedst til at få kommunikationen til at lykkes.

Reklamegenren er en manipulativ genre. Det betyder at formålet med kommunikation at modtagerne skal handle på en bestemt måde.

AIDA-modellen

AIDA-modellen beskriver den proces reklamen skal manipulere modtageren ind i:

• • Awareness betyder opmærksomhed og reklamen må først vække modtagerens opmærksomhed.

  • Interest betyder interesse og reklamen skal vække modtagerens interesse for, at han/hun vil sætte sig ind i, hvad reklamen handler om.

  • Desire betyder begær og reklamen skal skabe et ønske hos modtageren om at opnå de kvaliteter, produktet kan tilbyde.

  • Action betyder handling og reklamen skal gøre det nemt for modtager at handle i forhold til sit begær ved at opsøge og købe produktet.

Når I disponerer jeres reklame, er det vigtigt, at I sikrer jer, at alle modellens 4 led er med.

De virkemidler, I har til rådighed i den trykte reklame er:

• • sprog

  • billeder

  • layout

Samlet kan det kaldes reklamesprog, og i opgaven skal I tilpasse dette sprog til kommunikations-modellens øvrige fire spidser.

Markedsføring og storytelling

Grundlæggende bruger man reklamer og andre markedsføringsprodukter til at fortælle historier. Man vil på vegne af sin afsender kommunikere en grundlæggende fortælling om et produkt, en serviceydelse eller en virksomhed til den modtager, man har i baghovedet. Den er dermed med et lidt finere ord en narrativ genre. Det hænger igen sammen med begrebet branding. Et brand kan igen forstås som en virksomheds DNA. Altså den inderste kerne af virksomheden – og alt det som forbrugerne forbinder med virksomheden eller produktet – dets identitet, kan man sige.

For at styrke sit brand i forbrugerne øjne og bevidsthed arbejder virksomhederne dermed med storytelling. Man fortæller en given historie om sin virksomhed. Man kommunikerer bestemte følelsesmæssige værdier, og forbrugerne får et indtryk af samme værdier og den kultur, virksomheden gerne vil associeres med.

For at gøre det, trækker man i sin storytelling på nogle grundlæggende måder at fortælle historier på, som vi også kender fra skønlitteraturen, fra spillefilm og TV – serier og fra journalistikken. Der skal være en handling, et miljø eller univers, nogle personer og en problemstilling eller konflikt.

På denne meget sete video på Youtube kan man blive klogere på overvejelser, man bliver nødt til at gøre sig: