L’espressione "Fast fashion" fu utilizzata per la prima volta alla fine del 1989 dal New York Times per descrivere la filosofia del marchio spagnolo Zara che aveva appena aperto un negozio a New York. L’articolo spiega come per un capo di abbigliamento Zara bastino poche settimane per passare dal progetto dello stilista alla vendita in negozio.

Oggi, in media, i fast fashion brand producono cinquantadue micro-collezioni in un anno, quasi una alla settimana, un dato che sbalordisce considerando che, tradizionalmente, dalla scelta delle tendenze e dei materiali da impiegare fino alla vendita del prodotto in negozio passano circa due anni.

I fast fashion brand riescono a offrire ai propri clienti dei prezzi così appetibili perché producendo i loro capi fanno uso di materiali inquinanti e di manodopera proveniente da paesi sottosviluppati ne risulta che il prodotto è di bassa qualità con cuciture deboli che dopo pochi lavaggi cedono. Il fast fashion si può, quindi, descrivere come una moda “usa e getta” che considera i vestiti come qualcosa da indossare poche volte e poi buttare.

In base a ciò, perché l'industria tessile continua a percorrere questa via di danni ambientali e sociali? Per una mera questione economica, che ci porta a chiedere, Ne vale la pena?

La Fast Fashion si basa sulla produzione in massa del maggior numero di capi d'abbigliamento nel minor tempo possibile. Solitamente la produzione riesce a seguire la moda raggiungendo così il maggior numero di persone e vendere dunque un gran numero di capi d'abbigliamento in tutto il mondo. Gli effetti sull'ambiente sono enormi e incredibilmente nocivi: i vestiti vengono prodotti utilizzando fibre chimiche, come il poliestere, che emettono quantità significative di CO2 durante la loro fabbricazione, inoltre al lavaggio di questi capi in lavatrice viene rilasciato un gran numero di microplastiche destinate a finire nell'oceano. Tuttavia la Fast Fashion ha un grande potere nel mondo della moda in quanto il prezzo basso dei suoi prodotti riesce ad attirare moltissimi clienti in tutto il mondo.

Ci sono vari modi per alleviare gli effetti della fast fashion senza smettere necessariamente di essere alla moda e di acquistare vestiti:

• Esistono diversi negozi sia online che fisici che rivendono merce usata in totale sicurezza, come per esempio l'applicazione www.depop.com o il sito armadioverde.it, sui quali si può vendere o acquistare vestiti di vari marchi compresi quelli d'alta moda. Inoltre esiste anche www.retezerowaste.it, che è uno strumento che indica negozi d'usato o di sfuso che puoi trovare nei dintorni.

• Acquistare da aziende che appartengono alla moda etica, che producono rispettando i lavoratori e le norme per l'ambiente, alcuni esempi sono: People Tree, Thinking Mu e Noumenon.

• Donare i vestiti che non si usano più a enti benefici o semplicemente ad amici e parenti per evitare l'inquinamento per lo smaltimento di quei capi.

• Quando un capo d'abbigliamento si rovina è sempre opportuno provare ad aggiustarlo prima di scartarlo definitivamente.

• Infine se si ha la possibilità sarebbe ottimale acquistare da piccoli artigiani, perché la qualità dei tessuti è ottima e la produzione è limitata.