SHEIN

슬로건

"shein, shine out"

SWOT

특징 

• SHEIN은 소규모 국내 소매업체에서 온라인 패션 세계의 지배적인 세력으로 빠르게 성장했다. 저렴하면서도 스타일리시한 의류와 액세서리에 중점을 두어 전 세계 유행을 선도하는 사람들의 관심을 끌었다.

• SHEIN의 성공은 빠르게 변화하는 패션 세계와 전자 상거래의 편리함을 원활하게 융합하는 능력에 있다. 빅데이터를 사용하여 최신 트렌드의 최전선에 서서 방대하고 다양한 고객에게 맞춤형 서비스를 제공한다.

• 회사의 운영은 주로 고객이 온라인으로 의류 및 액세서리를 쇼핑할 수 있도록 하는 웹사이트 및 앱을 중심으로 이루어집니다. SHEIN의 비즈니스 모델은 전 세계 고객에게 빠르고 비용 효율적인 배송을 용이하게 하기 위해 다양한 위치에 있는 수많은 창고 및 유통 센터를 포함하는 방대하고 효율적인 공급망을 중심으로 진행됩니다.

역사

• 운영 초창기에는 웨딩 드레스를 판매한다는 점을 제외하고는 다른 중국 전자상거래 소매업체와 구별되는 점이 없었다. 광저우의 중국 의류 도매 시장에서 제품을 조달하는 역할을 했으며 직송 사업과 매우 유사하게 운영했다. 2010년대 초반에 스페인, 프랑스, 러시아, 이탈리아, 독일 등의 해외시장을 개척하고 여성복 외에 화장품, 신발, 가방, 장신구 등을 판매하기 시작한다. 2014년에는 자체 공급망 시스템을 인수하여 완전히 통합된 소매업체로 변화하고 Romwe를 인수했다. 2015년에 소비자의 브랜드 이름 인식을 수월하게 하기 위해, 도메인 이름을 Shein으로 단축한다.

주요 논란

구매방법