L’objectiu d’aquest treball de recerca és veure com les anomenades influencers són utilitzades per les marques de moda per promocionar els seus productes. També m’ha interessat veure quin profit en treuen elles i com ho viuen.

El treball de camp per assolir aquest objectiu i arribar a una conclusió, al voltant de la hipòtesi que m’he plantejat, s’ha basat en entrevistes a instagramers i empreses i en una enquesta als meus seguidors d’Instagram.

En el treball es parla de l’ús que es fa d’instagram, del fenomen influencer, de les influencers més top i de la relació que tenen amb les marques; així com dels tipus d’estratègies emprades per les empreses al voltant d’aquests intagramers.

Un influencer és un líder d’opinió que ha aconseguit crear un personatge d’èxit en el món digital, amb milers de seguidors, i que és capaç de viralitzar continguts, marcar tendència i incidir en decisions de consum. L'ús que fan les empreses d’aquest fenomen és l’eix del meu treball.