Qual o papel do agente no projeto?

O processo deverá ser:

• Criar conta no Merchant Center;

• Configurar esta conta;

• Subir um feed

• Otimizar esse feed (se necessário)

E fazer campanhas? Dessa vez, sim!

Diferente de casos de tag, o agente deverá ser um braço do gerente de contas e irá auxiliá-lo na criação de campanhas. Mas fique tranquilo! Você terá em mão todos os dados necessários para criar uma campanha e bastará apenas preencher os dados.

Qual o fluxo de uma criação de conta e gerenciamento de feed no Merchant Center?

1. Cria-se a conta;

2. Vincula-se o Merchant Center com o Google Ads;

3. Revindica e verifica o site;

4. Conecta-se com os principais programas: Shopping Ads, Remarketing Dinâmico e Listagens Gratuitas;

5. Realiza-se o upload do feed (Google Sheets, XML, Crawling ou API);

   • Neste processo, o Merchant Center consegue encontrar erros básicos que devem ser consertados antes de serem aprovados, tais como atributos obrigatórios que estão faltando ou valores inválidos;

6. É feito um pós-processamento, onde o feed é avaliado junto ao site.

   • O robô do Google consegue identificar atributos obrigatórios para determinados tipos de produtos

   • Uma equipe externa irá avaliar se o site contém irregularidades. Dependendo da ocasião, a conta poderá ser suspensa;

Para a loja de seu cliente esteja com as informações completas e garantir mais credibilidade e relevância no instante da verificação da conta, siga o processo a seguir:

1. Clique no menu no canto superior direito e selecione Informações comerciais;

2. Insira o endereço da empresa. Se a loja não possui um endereço físico, pode deixá-los em branco;

O processo de reivindicação/verificação de um site consiste em atestar ao Google Merchant Center que o site existe e que de fato pertence ao cliente dono da conta.

Clique no Menu e escolha a opção Informações comerciais.

Nesta etapa do processo, mostraremos como enviar um feed com dados do produto que impulsionarão seus anúncios.

Você garantirá que está fornecendo todas as informações necessárias no formato certo para exibir seus anúncios do Shopping para seu público-alvo. Além disso, deve-se revisar que o site do cliente está de acordo com as políticas necessárias para evitar suspensões.

O feed é um arquivo com informações, divididas entre atributos e valores. Esta gama de informações importa os produtos do CMS ao Merchant Center, disponibilizando-o para anunciar.

Assista ao video:

Todo site é obrigado a seguir disponibilizar informações que devem ser obedecidas de acordo com as políticas do Google. Essas obrigatoriedades são:

• Políticas de privacidade;

• Políticas de devolução;

• Políticas de reembolso;

• Formas de pagamento (não obrigatório, mas recomendado);

• Checkout seguro (https://)

Antes de criar qualquer feed, certifique que seu cliente possui estas políticas expostas para acesso de forma visível em todas as páginas (de preferência no rodapé do site).

Se um feed for inserido sem estas políticas constadas no site, o cliente terá seu site suspenso. O cliente poderá pedir uma revisão a cada momento e a conta reativada assim que as políticas forem aplicadas.

As políticas do Google vão além das citadas no slide anterior. O Google também revisa regularmente as normas e regulamentos do setor. É importante que você se familiarize e mantenha-se atualizado sobre esses regulamentos e como eles se referem ao seu negócio. Quando um conteúdo que viola esses regulamentos é encontrado, ele pode ser bloqueado. Confira:

1. Conteúdo proibido: produtos pelo qual não há permissão para promover na rede do Google. Exemplo: serviços, hotelaria, viagens, imóveis, carros, ebooks, entre outros;

2. Conteúdo restrito: conteúdo que você pode anunciar, mas com limitações. Exemplo: armas, bebidas alcoolicas, produtos eróticos ou remédios;

3. Editorial e técnico: padrões de qualidade para seus anúncios e website;

Tipos de feed

Para se subir um feed existem diversos métodos que podem ser escolhidos no momento desta etapa. Os formatos são

• Manual (um de cada vez)

• Manual (via planilha do Google Sheets)

• XML

• API

• Website Crawling

Mas, antes de subir um feed, é importante você entender o que contém nestes arquivos. Para isso, entenda o que são seus atributos e parâmetros.

Baseado na imagem a do slide anterior, o atributo title deve ter seu valor idêntico àquele que está na página do produto. Logo, seu valor deve ser POLO MASCULINA CLÁSSICA MANGA CURTA.

Quais atributos mais devo aplicar obrigatóriamente?

id: a identificação única do produto no site e CMS;

price: o preço integral do produto;

description: detalhes do produto que está sendo vendido, sendo 1 a 5.000 caracteres

link: a URL de acesso do produto;

image_link: a imagem do produto anunciado

condition: o estado de venda do produto, novo, recondicionado ou usado;

availability: a disponibilidade do produto, se está disponível ou fora de estoque;

gtin ou mpn: a identificação única global do produto (gtin é o código de barra e mpn o código do fabricante)

brand: a marca do produto

Quais atributos devo aplicar obrigatoriamente em algumas circustâncias?

identifier_exist: se um produto não contém um identificador - tais como produtos artesanais ou camisetas personalizadas, é preciso informar ao feed que não existe identificador. Portanto, dê o valor como FALSO

color, size, pattern e material: informar a cor, tamanho, tipo de material (couro, tecido, jeans), pattern (listrado, xadrez, etc);

item_group_id: todos os produtos devem ter IDs diferentes. Este atributo serve para identificar se um produto corresponde a um grupo específico. Exemplo:

• Tênis Nike Shocks Speed Run V2 Verde - ID do produto ABC123 - Item Group ID: ABC;

• Tênis Nike Shocks Speed Run V2 Azul - ID do produto ABC456 - Item Group ID: ABC;

• Tênis Nike Shocks Speed Run V2 Vermelho - ID do produto ABC789 - Item Group ID: ABC;

1. No menu lateral, clique no menu Produtos;

1. Selecione a opção Adicionar um produto de cada vez;

Para criar um feed usando planilha no Google Sheets, siga os passos a seguir:

1. Selecione a opção Adicionar um produto de cada vez;

CMSs que disponibilizam integração via XML:

Tray:

Nuvemshop

Loja Integrada

Magento 2.0

CMSs que disponibilizam plugins:

• Wordpress

• Prestashop

• OpenCart

• Magento 1.0

Para criar um feed usando XML, siga os passos a seguir:

1. Selecione a opção Adicionar um produto de cada vez;

Website Crawling

O Website Crawling é um mecanismo gerenciado por microdados. E o que são microdados?

São dados estruturados dentro das páginas de produtos que ajudam o Google a obter informações dos produtos, enviando direto do site para o Merchant Center. Os dados estruturados precisam coincidir com os valores e atributos correspondentes do manual de especificação de dados do produto.

Ou seja:

dentro do código-fonte de uma página de um produto, além das tags e códigos que envolvem o funcionamento dela, também existem códigos agregados que são úteis para o funcionamento de upload de feed do Merchant Center.

E antes que a você pergunte, nós não auxiliamos no desenvolvimento destes dados estruturados, mas, recomendamos orientar seu cliente compartilhando com ele esta doc.

Uma vez instalado, como funciona?

1. Ao clicar em Produtos > Feeds, se o site contém dados estruturados o Merchant Center disponibilizará uma opção para subir produtos automaticamente com aqueles que foram encontrados.

Após a validação da página pode ser realizado a publicação dos produtos como Website Crawling

XML é fácil? Website Crawling ajuda? Então você vai conhecer o API.

Uma API - Application Programming Interface - é uma conexão que envolve um site com outro, disponibilizando recursos para obter melhorias e informações. Nesse caso, a API envolvendo site e Merchant Center tem como objeto conectar a disponibilidade de produtos.

Este recurso, assim como os microdados, devem ser feitos por um programador. O agente não participa nem executa de instalações.

Quais CMSs oferecem recurso para API?

• Shopify

• VTEX

• Tray

Após encerrado este processo, aguarde 3 dias no mínimo para que todo esse processo seja validado. Entretanto, todo este processo pode apresentar problemas.

Isso você confere no próximo deck sobre pré/pós-processamento, contas suspensas e campanhas.

Link do artigo original: https://docs.google.com/presentation/d/1iOnVupfJsK2v3NV65cRfZzawhkuj9uLKQ-kfX2fD_Jk/edit#slide=id.g12d8ac35a2d_0_109

&

https://docs.google.com/presentation/d/19gpF3B_5SEyFMG3C8nq4KGxQAQGzMsLJIoDbrzArRzQ/edit?resourcekey=0-p447cd3AEBg7VLJs11-uXA#slide=id.g5480f03fe4_0_170

Veja também;

Shopping Ads> pré/pós-processamento, contas suspensas e campanhas:

https://docs.google.com/presentation/d/1BpHgaA03SrFQpRVM_04cGiUvs3d1B1KoSAc0kRqirog/edit#slide=id.g12a477870d_0_0

SOP

https://docs.google.com/document/d/1Ob_5TmAtCbuvFv7YGNJbRMfyLn7WguGv1yePGRYO84o/,

Win Criteria - 2022

https://sites.google.com/corp/google.com/technicalsolutions/implementation-sop/universal