數位行銷
教學專區

數位行銷特性
1.互動性-溝通模式多樣化(瀏覽、搜尋、廣告、EMAIL、付費、客服、社群討論)，實現一對一精準行銷，加速溝通、提升體驗。 
2.個人化-Personalization、專屬內容(YT、廣告)。
3.全球性-B2B、跨境店商；長尾效應(The long tail, 非主流需求量小可整合總銷量)。
4.成本低-相較於傳統大眾媒體、實體店面。T:技術門檻?。
5.可測量-可追蹤、保留、分析評估。

數據分析與報表
維度(dimension)與指標(metrics)

流量管道  (來源與媒介)
直接流量 Direct  
自然(隨機)搜尋 Organic | 付費搜尋 Paid Search
社交 Social (IG, FB, YT, Paid Social-FB廣告) 
電郵 EMAIL | 聯盟 Affliates (抽傭文章、聯盟行銷) | 參考網址 Referral (其他網站連結 可免費也可收費)
多媒體 Display (GDN,  新聞網站的Banner)
其他廣告 other (廣告使用UTM分不清廣到時，有時被列為直接)

市場區隔

分群

分類式市場區隔

年齡、性別、收入；心理因素、社會因素。

生活型態使用人認同，代言人融入。消費者的行為(習慣)，媒體習慣，價格以及價值認定的標準。 價值觀的陳述與形塑。

消費者習慣的通路(何時、何地、如何購買)。店面的行形象、氣氛、刺激買氣。

將消費者視為問題解決者，決策型態與決策步驟。發現新款式、購買的式樣顏色與尺寸，何處購買、如何付款、購買數量...?

還有 其他單品的需求、單獨或結伴購買、是否試穿、調貨的需求與協助、請哪一位店員協助、購買與搭配的意見(幫助顧客下決定、預算、顏色、款式)、購買時間是否能冗長、對商品不滿意的處理、買了之後是否喜歡(是否常穿、穿的場合)、如何保養...?

涉入的程度，深思熟慮還是快速簡單， 低涉入與衝動型購買的消費者，應加強店內促銷，而不是廣告行銷預算的增加。

消費者的決策過程：問題確認>資訊收集>評估可行方案>購買>購後評估

問題的產生：需求感覺如何產生~想要改變外觀、上班工作、被人批評、社會地位改變、改變品味、季節變換、

#創造需求

簡介(課程群組、課程用書、GMAIL確認、新版協作平台、SEO知識內容行銷、GA安裝準備)

SEO與內容行銷  SEO and Content Marketing]

知識內容行銷、SEO與社群行銷   Content Marketing and Search Engine Optimization and Social Media Marketing

網站建置實作 Website Practice

網域設定 (網路廣告文案與素材)  #專案：我的商家數位行銷 Domain Name Configuration 

[網站分析 Web analytics]

Google Analytics基礎 Fundamentals of Google Analytics

Google Analytics設定 (Tag Assistant)   Google Analytics Configuration

Google Analytics報表  (Google Serach Console)   Google Analytics Reports

Google Analytics報表   Google Analytics Rsports期中評量  /Midterm

[搜尋引擎行銷 SEM Search Engine Marketing ]

SEM (GTM設定)  Google Tag Manager  

SEM (Google關鍵字廣告實作與規劃、關鍵字規劃工具)  Google Ads-Pay Per Click

SEM (Google多媒體廣告)  Google Ads-GDN

影音行銷(YT影片製作與直播)  Video Marketing

網路行銷虛實整合(Google MAP我的商家)  Online to offline (Clicks-and-mortar ) Management

[社群媒體行銷SMM]   Social Media Marketing]  Programing Integration

社群媒體經營與行銷 (IG貼文, Meta Bisiness Suit)   Social Media Marketing and      #GA認證考試

網路行銷輔助平台 (Google Trend, SimilarWeb,圈圈Influenxio KOL媒合平台)  Digital Marketing Tools and Platforms

織品產業數位轉型與跨境電商    Digital Transformation