Reklamer

Den passer til den modellen hypodermic needle.

1. Kommunikationsmodellen:

• Hvem er afsender?

Det er Aldi

• Hvad er emnet? (Hvilket produkt reklameres der for?)

Der reklameres for hvornår Aldi har åbent.

• Hvem er modtager?

Modtageren er alle borgerne

• Hvor er reklamen offentliggjort?

På plakater rundt omkring, deres hjemmeside og andre hjemmesider, TV og aviser osv....

2. Billedanalyse:

Hvis der et billede i reklamen, så lav en analyse af billedet.

• Brug din billedanalysemodel til at analysere selve billede.

Der er en meget kold blå farve med hvid skrift, men så er der varene og deres logo som lidt bryder den kolde farve, så det bliver lidt mere sådan varmt.

• Hvordan er sammenhængen mellem tekst og billede? Er der overhovedet en sammenhæng?

Du handler vare ind i Aldi og der er vare på billedet og teksten fortæller hvornår du kan komme og handle ind og så købe vare.

• Hvad fylder mest?

Teksten om hvornår de har åbent.

3. Reklamens virkemidler:

Er der brugt blikfang?

Ja kæmpe skrift med deres åbningstider

• Er der en overskrift? Er den præcis, hvordan spiller den sammen med resten af reklamen?

Åbent ALLE DAGE er overskriften og den passer meget godt ind til det andet tekst

• Er der brugt plus- og minusord ord (værdiladede ord)?

Meget neutrale ord, men positive ord som: At komme hjem med mere, det er jo en positiv ting.

• Rim?

ALLE DAGE og ALLE HELLIGDAGE

Til analysen af tekstdelen i reklamen kan I også bruge hele Jeres viden om analyse af fiktive tekster. Fx jeres viden om komposition, billedsprog etc.

4. Argumentation:

Reklamer skal påvirke, de skal overbevise. På den ene eller anden måde prøver de at argumentere.

Et argument består af:

• en påstand

• en eller flere begrundelser

Det typiske argument i en reklame er mere eller mindre skjult, men kører på denne simple grundform:

"Køb denne vare X, fordi..."

Overvej i denne forbindelse:

• Er begrundelsen i orden?

Deres begrundelse er at man får mere med hjem, så det giver god mening.

• Vurder om reklamen ordentligt begrunder, hvorfor man skal købe lige præcis denne vare.

Den begrunder som sagt jo at man får mere ud af at handle hos dem.

Tit bruger reklamen det, man kalder autoritetsargumenter. Man kan skelne mellem to typer af autoritetsargumenter:

• ekspertargumenter (hvor personer, der arbejder professionelt inden for et fagligt område, bruges som garanter for varens kvalitet)

• idolargumenter (hvor (aner)kendte personer inden for sport, kultur, politik mv. bruges som garanter for, at varen er attraktiv at anskaffe sig)

5. Varens sekundære brugsværdi

• Hvad er det for nogle værdier, der bliver benyttet i reklamen? Sker det åbenlyst eller skjult?

Varene i reklamen ser lækre ud og nærmest ser nypudesede ud, ingen revner eller noget, så sådan lidt skjult i reklamen viser de hvor godt det ser ud.

• Hvad er det for nogle sekundære brugsværdier, der bliver knyttet til varen?

Kom i Aldi og få en oplevelse samtidig med at man handler varere som de har og som ser og smager godt.

• Hvordan er kønsrolle-mønsteret?

Den er meget neutral, der er ikke noget kun til mænd eller kun til kvinder. Den er til begge køn.

• Hvad er budskabet i reklamen?

Kom ned og handel i Aldi, og hvornår de har åbent og at de har tit åbent på helligdage.

6. Vurdering

• Er det en god reklame?

Den er fin nok, den formere budskabet fint.

• Er den spændende, kedelig?

Den er meget neutral, ikke noget som gør den særlig spændende men heller ikke noget som gør den kedelig.

• Synes du, at den fungerer efter hensigten?

Ja den fortæller budskabet som den skal.

• Når den frem til sin modtagergruppe?

Ja, det syntes jeg den gør. Den når ud til folket.

• Føler du dig overbevist?

Måske, men nu ligger der ikke en tæt på mig, så jeg ville ikke være særlig interreseret i reklamen.