Objetivos:
Dotar os alunos com os conhecimentos básicos e intermédios sobre publicidade online e o Google AdWords;
Identificar os benefícios de anunciar online, como planear, implementar e otimizar uma campanha de AdWords;
Criar uma conta de Google Adwords e criar campanhas diretamente na plataforma;
Os conteúdos programáticos da cadeira estão alinhados com a formação oficial do Programa de Certificação de Profissionais do Google e permite que os alunos possam realizar o Exame de Certificação Adwords Fundamentals do Google.
Linhas programáticas:
Google Ads Introduction
The Path to Modern Search
The future is all about Product Feed Campaigns (Performance Max)
Display & Video Campaigns
Reporting & Data Analysis
Google Ads Tools
Taxas de cliques
Relevância do anúncio
Experiência página de destino
SEO
Colocar na plataforma os termos de pesquisa para os quais queremos ser encontrados
Colocar na plataforma os termos de pesquisa que NÃO queremos aparecer
Criação de anúncios com base em psicologia web
Garantir que colocamos a palavra chave dentro da plataforma
No texto do anúncio a palavra chave na descrição
Na página de destino seja apenas sobre o termo de pesquisa
Otimização
SSL
Responsivo
Tempo de carregamento da página
Programação de anúncios
b2b... (pq mostrar nos fds?)
baixo orçamento = selecionar a hora de maior conversão
Ferramentas
Externa
brightlocal.com
isearchfrom.com
Performance (display)
Keyword Planner (para ajudar na definição de orçamento)
Alcance (youtube)
ROAS ALVO (mesmo que liberado antes)
400 conversões / 30 dias
Evitar "maximizar"
858-443-8701
Criação de campanha do zero
Conta especialista
Nova campanha
Qual é o objetivo da sua campanha?
Criar uma campanha sem meta
Tipo (Não escolher)
Nome
Lances (Licitação)
Definições de campanha
Rede de pesquisa
Localização (utilizar google trends)
Local / raio
Selecionar um local para excluir... dentro de um raio
Opções de localização
Alvo
Presença: pessoas regularmente nas suas localizações segmentadas (2ª opção)
Excluir
Presença ou interesse: pessoas que demonstrem interesse (2ª opção)
Idioma: Remover o Português
Público-alvo
Procurar
Marcar todos...
Rotação de anúncios
Não otimização (1000 impressões para alterar)
Data
Data fim não definida
Opções de URL (nada a fazer)
Palavras-chave e anúncios (termo exato / termo amplo)
sapatos homem - ampla (utilizar nas primeiras 1000 impressões e sempre negativar)
aparece "sapatos não aparece homem" aparece - expressão
[sapatos homem] - exata
URL final
Caminho de exibição (URL)
Fixar o título 1 e o título 2
Símbolo = Windows + "."