Objetivos:
Entender e aplicar os conceitos de Content Marketing e Comunicação Transmediática, diferenciando‐os de outras ferramentas; Identificar as diversas componentes que constituem o Content Marketing; Compreender os interlocutores, requisitos, destinatários, meios e interdependências das suas diferentes disciplinas; Compreender as ferramentas e plataformas de disseminação de conteúdos; Compreender o valor dos Conteúdos no contexto atual das empresas/marcas; Identificar e caracterizar as particularidades das variáveis/políticas da Gestão de Marcas, utilizando as aprendizagens supracitadas de forma eficiente.
Linhas programáticas:
A importância do Content Marketing, principais tendências e desafios: Video Marketing, Transmedia, Growth Hacking, Disseminação de conteúdos.
O valor do User Generated Content na estratégia de comunicação. O fenómeno do Crowdsourcing na estratégia de conteúdos das marcas.
Content Marketing: Conteúdos vs. Plataformas / Dominar a técnica.
Definição do Tom de Comunicação; Definição da Grelha Editorial de conteúdos (rúbricas); Criação de Personas.
Tipo de conteúdos a utilizar e como produzi-los: Texto, Foto, Vídeos, Webinars, GIFs, etc, Formatos possíveis e formatos mais utilizados. As suas especificações. Case studies.
Introdução ao conceito de Transmedia. A evolução dos conteúdos transmediáticos. Tipos e características.
Storytelling Dinâmico e o planeamento estratégico da comunicação. Objetivos da comunicação, Públicos-alvo e mensagens.
Métricas para Content Marketing. Gestão de conteúdos de modo profissional.
pexels.com - videos
freesound - alguns barulhos e sons
freemusicarchive.com
freetts.com
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Apresentação dos trabalhos em aula
criar um jogo - adaptado de um jogo clássico
criar um mundo de história em torno da mecânica do jogo (Definir Personagens e elementos-chave)
compreender o conceito de um mundo de história aberto (por exemplo, história, conteúdo entregue em qualquer ordem)
pensar nos aspectos práticos de sediar o jogo em qualquer local
pense em qual mecânica de gamificação (compartilhamento de conteúdo) poderia funcionar para criar buzz em torno deste jogo.
criar uma plataforma comum onde as pessoas/participantes podem compartilhar seu conteúdo e suas descobertas
jogar/testar o jogo e fazer melhorias
escrever as regras do jogo e as instruções de configuração de forma que possam ser facilmente compreendidos e seguidos
filmar e editar conteúdo / pistas: vídeo, foto, etc (usando iphone e iMovie)
criar qualquer outro conteúdo relevante (áudio, imagens, texto, pistas, etc.)
escrever a experiência de "making of"