ANÀLISI I APLICACIÓ PRÀCTICA DE LA PUBLICITAT A INSTAGRAM EN EL COMERÇ LOCAL

Jordi Obiols Llach

Hostalric- INS Vescomtat de Cabrera

Tutor: Georgina Planas

L’objectiu principal d’aquest treball és analitzar la publicitat de comptes d’Instagram del petit comerç local i aprendre a gestionar-los. Específicament, aquest treball estudia la publicitat en els comptes d’Instagram d’una mostra de comerços locals d’Hostalric. A través de l’anàlisi dels comptes i de la realització d’entrevistes, s’estudia la dinàmica de gestió del compte, les fotos, els vídeos i el text que apareix en la publicació. S’observa que Instagram resulta una eina útil i assequible per als negocis per donar a conèixer nous productes i per arribar a un públic més ampli. El caràcter eminentment visual d’aquesta xarxa és un element valorat positivament pels gestors dels comptes. Malgrat això, l’autogestió dels comptes fa que no es disposi del temps necessari per fer-ne un bon seguiment. A continuació, es recullen tots els elements que destaquen d’aquesta anàlisi i s’elabora un decàleg per al comerç local amb recomanacions sobre com portar la publicitat en un compte d’Instagram. Per fer-ho, se seleccionen elements bàsics i resolutius per tal de fer una publicitat efectiva i útil per a un comerç de poble. Finalment, es posa en pràctica el decàleg a través de la creació d’un compte d’Instagram nou per a un negoci real i de nova creació. Es creen les deu primeres publicacions i s’analitza la resposta del públic.