Sabes o que é a publicidade e para que serve?

A publicidade é uma técnica cujo objetivo é tornar público, divulgar algo.

De que meios se serve a publicidade para chegar até nós?

Ela serve-se da televisão, da rádio, da internet, da imprensa escrita (jornais e revistas), de mupis (mobiliário urbano para informação), de cartazes, de folhetos, etc.

É um texto que visa :

promover a venda de um produto ou serviço (publicidade comercial = fins lucrativos)

  ou

divulgar uma ideia ou causa (publicidade institucional = fins sociais, informativos e solidários);

Geralmente, inclui:

•O texto icónico (imagem) para despertar a curiosidade e atenção do consumidor.

•O texto linguístico, com a identificação da marca, do produto ou da entidade promotora (nome, logótipo...), do slogan (frase ou expressão original) e do texto argumentativo (com as qualidades do produto ou serviço).

Que marcas de linguagem apresenta?

•Frases imperativas (verbos no modo imperativo ou no conjuntivo);

•Recursos expressivos abundantes (hipérbole, repetição, comparação...);

•Adjetivação abundante;

•Musicalidade do discurso, através de rima, ritmo, pontuação expressiva...

A quem se dirige? O que transmite?

O anúncio deve ser adequado ao público a que se dirige e apelar a sentimentos, emoções, desejos, tais como bem-estar, juventude, aventura, riqueza e segurança.

O acrónimo AIDMA sintetiza aquilo que os publicitários ambicionam despertar nos consumidores. Assim o objetivo da publicidade é:

• Captar a atenção do receptor

• Despertar o interesse pelo produto ou serviço publicitário

• Desencadear o desejo de o possuir

• Potenciar a retenção da mensagem na memória

• Mobilizar a ação do público destinatário, levando-o a comprar o produto.

Vê com atenção o anúncio que se segue e, de seguida, faz a atividade sugerida: