"Una delle critiche spesso rivolte alle ricerche della nuova architettura è quella di aderire a modelli 'pubblicitari e comunicativi' che implicitamente toglierebbero 'verità' alla fabbrica edilizia e alla costruzione. L'osservazione è senz'altro pertinente, per rispondere bisogna chiedersi che cosa è avvenuto in questi trent'anni nel grande settore della comunicazione."

Questo passaggio mette in luce una delle questioni più delicate e discusse dell'architettura contemporanea: l'influenza della comunicazione e della spettacolarizzazione sul progetto architettonico. Oggi, l'architettura non è più solo una disciplina tecnica, rivolta alla funzionalità e alla forma, ma è anche un mezzo di comunicazione visiva e simbolica, che cerca di trasmettere un messaggio al pubblico. Questa tendenza, secondo alcuni critici, rischia di snaturare il valore intrinseco dell'architettura, facendola apparire come un mero strumento di marketing o intrattenimento.

Tuttavia, questa trasformazione non è necessariamente negativa. Al contrario, la capacità dell'architettura di raccontare una storia, di interagire con il contesto e con chi la vive, può arricchire il progetto, rendendolo più significativo e accessibile a un pubblico più vasto. In una società in cui l'informazione e la comunicazione sono diventate centrali, non si può ignorare che anche l'architettura debba rispondere a queste nuove dinamiche.

Personalmente, ritengo che il vero valore dell'architettura non stia solo nella sua capacità di rispondere alle esigenze pratiche, ma anche nel suo potere di ispirare, di far riflettere e di creare un legame emotivo con chi la vive. Quando l'architettura riesce a combinare forma e funzione in modo equilibrato, tenendo conto delle esigenze dell'ambiente, della società e del singolo individuo, essa diventa non solo un atto costruttivo, ma anche un'opera d'arte e di comunicazione.

È vero che l'eccessiva spettacolarizzazione può portare a un'architettura vuota, priva di senso profondo, ma credo che la sfida per gli architetti di oggi sia proprio quella di trovare un equilibrio. Un edificio deve essere bello e funzionale, deve saper parlare e servire, deve affascinare senza perdere la sua integrità strutturale. Solo così l'architettura potrà rispondere alle necessità del presente senza dimenticare il suo ruolo di ponte tra l’uomo e il suo ambiente, tra la memoria storica e le innovazioni future.