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¿IMÁGENES DE ISTOCK, INTELIGENCIA ARTIFICIAL O DISEÑO PERSONALIZADO?
¿IMÁGENES DE ISTOCK, INTELIGENCIA ARTIFICIAL O DISEÑO PERSONALIZADO?
UNA GUÍA PARA ELEGIR EL RECURSO VISUAL ADECUADO EN LA ERA DIGITAL
UNA GUÍA PARA ELEGIR EL RECURSO VISUAL ADECUADO EN LA ERA DIGITAL
POR PATRICIA CERIANI
En un mundo dominado por lo visual, elegir la opción adecuada para crear imágenes puede ser la diferencia entre captar la atención o pasar desapercibido. ¿Es mejor recurrir a bancos de imágenes, herramientas de inteligencia artificial, plantillas prediseñadas o apostar por un diseñador profesional? En este artículo, exploramos las ventajas, desventajas y claves para tomar la mejor decisión.
Hoy, el acceso a imágenes es más amplio que nunca: bancos de imágenes, IA generativa, plataformas con plantillas y, por supuesto, el trabajo de diseñadores profesionales. Ante tantas alternativas, la pregunta clave es: ¿qué tipo de imagen realmente necesito? La respuesta dependerá de factores como el propósito del diseño, la identidad visual de la marca, el presupuesto y los tiempos de producción.
Si la prioridad es rapidez y economía, las imágenes de iStock o generadas con IA parecen ser soluciones prácticas. Pero si el objetivo es destacar con una identidad visual única y coherente, el diseño personalizado es sin lugar a dudas la mejor inversión. Cada opción tiene sus ventajas y limitaciones, y conocerlas a fondo es clave para tomar la mejor decisión.
ALGUNAS PREGUNTAS CLAVE
ALGUNAS PREGUNTAS CLAVE
¿Necesitas resultados inmediatos o priorizas originalidad?
Para una publicación urgente en redes sociales, una imagen de iStock o generada con IA puede ser la mejor opción. Para una campaña con identidad propia, el diseño personalizado será más efectivo.¿El proyecto requiere coherencia visual a largo plazo o es un uso puntual?
Un negocio en crecimiento debe mantener una imagen coherente en todas sus plataformas. Si es solo para un evento único, una solución rápida puede ser suficiente.¿Necesitas adaptar las imágenes a múltiples formatos o plataformas?
Una imagen para Stories de Instagram, banners en sitios web y material impreso puede requerir ajustes específicos. Un diseñador profesional optimizará cada formato, mientras que las imágenes de iStock o IA pueden necesitar más edición.
¿Es para redes sociales, una campaña publicitaria o branding corporativo?
Un post en redes puede usar imágenes de iStock o IA, pero una campaña publicitaria necesita coherencia visual y un mensaje claro.¿La imagen debe transmitir un mensaje específico o solo complementar el contenido?
Un anuncio con un mensaje claro requiere un diseño intencional. Para una publicación genérica, una imagen de iStock puede ser suficiente.¿Tu audiencia valora más la autenticidad o el profesionalismo visual?
Un público joven en redes sociales podría preferir contenido espontáneo, mientras que clientes corporativos esperan imágenes pulidas y profesionales.
¿Qué nivel de control creativo necesitas sobre los detalles?
Si necesitas ajustar colores exactos de tu marca o la posición de cada elemento, un diseñador te dará mayor precisión que una plantilla de Canva o IA.¿El estilo visual debe alinearse con una identidad de marca ya establecida?
Si ya tienes un manual de marca con colores y tipografías definidas, necesitas imágenes que sigan esas pautas. Las opciones genéricas pueden no encajar del todo.¿El uso de la imagen tiene restricciones legales o debe cumplir ciertas normativas?
Algunas imágenes de iStock requieren atribución, mientras que ciertas industrias tienen regulaciones estrictas sobre el uso de imágenes.
FORTALEZAS Y DEBILIDADES DE CADA OPCIÓN
FORTALEZAS Y DEBILIDADES DE CADA OPCIÓN
IMÁGENES DE ISTOCK
IMÁGENES DE ISTOCK
FORTALEZAS
Son rápidas y accesibles. Basta con buscar y descargar.
Existen opciones gratuitas y pagas con gran calidad.
Ideales para proyectos con tiempos de entrega ajustados.
DEBILIDADES
Son utilizadas por muchas personas, lo que resta exclusividad.
Algunas imágenes pueden parecer artificiales o poco representativas de la realidad de una marca.
Si no se eligen bien, pueden transmitir un mensaje genérico o poco auténtico.
El mayor problema al que me he enfrentado utilizando imágenes de iStock es la falta de adecuación cultural, ya que suelen ser creadas desde una perspectiva globalizada, con modelos, escenarios y contextos que pueden no reflejar la realidad de una región específica. Esto puede generar desconexión con el público objetivo, afectando la autenticidad y la efectividad del mensaje.
Por ejemplo, una imagen de iStock que muestra una reunión de oficina puede presentar un entorno corporativo típico de Estados Unidos o Europa, con personas de vestimenta formal y espacios minimalistas. Sin embargo en Argentina las dinámicas laborales, la vestimenta y hasta el lenguaje corporal son distintos. Lo mismo ocurre con imágenes de celebraciones, comidas o tradiciones, donde los detalles pueden no coincidir con las costumbres locales.
El riesgo de utilizar imágenes genéricas es proyectar un mensaje poco genuino o, en el peor de los casos, inapropiado para la audiencia. La mejor solución en estos casos es optar por imágenes personalizadas o generadas con IA pero ajustadas a referencias locales mediante el trabajo de un diseñador que comprenda la identidad cultural del público al que se dirige la comunicación.
IMÁGENES GENERADAS POR INTELIGENCIA ARTIFICIAL
IMÁGENES GENERADAS POR INTELIGENCIA ARTIFICIAL
FORTALEZAS
Personalización más accesible sin necesidad de conocimientos de diseño.
Pueden generar imágenes únicas en segundos.
Permiten experimentar con estilos y conceptos creativos.
DEBILIDADES
No siempre devuelven el resultado esperado.
Pueden generar errores en detalles.
La calidad depende del prompt y del modelo utilizado.
No siempre logran transmitir emociones genuinas o valores de marca con precisión.
Generar imágenes con inteligencia artificial no es solo cuestión de escribir un prompt y obtener un resultado perfecto.
Cada modelo interpreta las instrucciones de manera diferente: algunos comprenden el español de forma nativa, otros traducen automáticamente (con resultados a veces inesperados) y hay modelos que solo aceptan inglés, lo que obliga a afinar la redacción para evitar malentendidos.
Además, la precisión del resultado depende de detalles sutiles como el orden de las palabras, el nivel de especificidad o incluso ciertos términos clave que cada IA procesa de manera única.
En el caso de la imagen que ilustra esta nota, el prompt fue "Asado de domingo" seguramente en la traducción se convirtió en "Sunday barbecue" y el resultado dista bastante de la imagen que esperamos de un asado bien argento.
Lograr imágenes realmente impactantes y coherentes no es un proceso instantáneo: requiere horas de prueba, ajustes y una comprensión profunda de cómo cada modelo transforma texto en imagen. Dominar estos matices es lo que diferencia a un usuario ocasional de alguien que realmente sabe aprovechar la IA como una herramienta creativa poderosa.
Siempre les digo a mis alumnos del Curso de Inteligencia Artificial Aplicada a la Vida Cotidiana que, aunque tuviera acceso al mejor modelo de IA generativa de música, mis resultados serían muy pobres, porque no tengo conocimientos sobre composición musical, sus conceptos fundamentales ni sus elementos técnicos.
Gran parte del desarrollo de la inteligencia artificial está orientado a la integración de habilidades entre el ser humano y la máquina. De hecho, la IA integrada a Bing de Microsoft se llama Copilot precisamente porque ese término refleja esta colaboración: la IA funcionando como copiloto del usuario.
Desde mi experiencia personal y profesional, no tengo dudas de que las mejores imágenes que he logrado han sido el resultado de una combinación de factores: mis conocimientos en perspectiva, dibujo y fotografía, un buen prompt y una posproducción digital con herramientas profesionales de edición fotográfica.
DISEÑOS A PARTIR DE PLANTILLAS EN CANVA
DISEÑOS A PARTIR DE PLANTILLAS EN CANVA
FORTALEZAS
Fácil de usar, incluso sin conocimientos avanzados de diseño.
Ofrece una amplia variedad de plantillas listas para personalizar.
Ahorro de tiempo y costos en comparación con un diseño desde cero.
DEBILIDADES
El riesgo de que muchas marcas utilicen plantillas similares, perdiendo originalidad.
Puede limitar la creatividad y la personalización si no se adapta bien al branding.
Las versiones gratuitas tienen menos opciones y elementos exclusivos.
Las plantillas de Canva son una excelente herramienta para crear diseños de forma rápida y sencilla, pero sin conocimientos en comunicación gráfica, es fácil cometer errores que afecten el mensaje.
Uno de los problemas más comunes es elegir una plantilla inadecuada que, en lugar de reforzar la identidad de la marca o la intención del contenido, transmita conceptos erróneos.
Otro error frecuente es el uso excesivo de recursos visuales: demasiados colores, tipografías o elementos decorativos pueden generar ruido visual y opacar el mensaje principal.
Además, el uso de herramientas digitales puede resultar abrumador, generando frustración y pérdida de tiempo. Para aprovecharlas al máximo, no basta con saber manejarlas; es fundamental comprender cómo cada elección de diseño influye en la percepción y la efectividad de la comunicación.
En nuestra experiencia, entendemos la importancia de una presencia constante y bien gestionada, y por eso ofrecemos soluciones flexibles, que permiten a las marcas seguir creciendo y comunicándose de forma profesional, sin la necesidad de comprometer recursos o tiempo valiosos.
En Alerta Gráfica hemos creado un producto económico y fácil de usar que te brinda total independencia en la generación de contenido: nuestras plantillas personalizadas. Con ellas, podrás crear en minutos las publicaciones que tu negocio necesita, manteniendo la coherencia de tu imagen de marca y asegurando una presencia constante en las redes.
Vas a lograr publicaciones que parecen salidas de una agencia top, con la practicidad de un documento colaborativo que actualizas desde el celular mientras tomás mate.
¿TE INTERESÓ LA PROPUESTA?
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