¿Qué es Google Discover? 

Igual que el buscador, Discover es una especie de algoritmo que posiciona una lista de noticias recientes sobre algún tema. Es muy tenido en cuenta por periódicos digitales, revistas o magazines que quieren tener más visibilidad. La mayoría de las veces, los contenidos antiguos o viejos no son considerados en el momento de posicionar.

Los resultados se muestran en forma de tarjetas con una pequeña descripción o resumen y contienen una foto en miniatura, así como la fecha de publicación. Al hacer clic sobre una de ellas te dirige hacia el sitio web de origen. Esta funcionalidad para «descubrir» está disponible en versiones para móviles, normalmente en la sección «noticias» del buscador.

No todos los sitios web tendrán un espacio aquí. Eso es lo más interesante de todo. Para poder acceder a los millones de usuarios que usan esta sección debes ofrecer lo mejor de lo mejor en contenido.

Qué contenidos recomienda Google Discover

Como pudiste leer arriba, los contenidos que se muestran aquí tienen una antigüedad de apenas días y la lista puede presentar temas de cualquier tipo, correspondiente a los intereses del usuario. En pocas palabras, se pueden posicionar noticias, vídeos, resultados de eventos deportivos, estrenos de películas, noticias de la bolsa, eventos culturales, resultados de premios y mucho más.

Lo más recomendado son eventos en tendencia. Pero nunca verás sitios web de poca relevancia (aunque estén escribiendo sobre tendencias). De hecho, todas las sugerencias de contenido en Discover son de la más alta calidad. 

Encontrarás medios digitales locales, nacionales o internacionales, de gran relevancia para los usuarios. Aunque el posicionamiento depende de muchos otros aspectos, que los vamos a ver más abajo.

Beneficios de salir en Google Discover

La ventaja más directa se refleja en los resultados de tu marketing digital. Tendrás un gran nivel de tráfico que puedes aprovechar para otras estrategias orgánicas, como las técnicas basadas en embudos, para generar suscriptores fieles que confíen en tus productos o servicios. 

Otras ventajas son las siguientes.

• Discover apoya tu popularidad: cuantos más clics genera tu contenido tendrás más visualización en la lista.

• Estarás reservando un puesto en el listado para tus post diarios y a futuro.

• Aumentarás la autoridad de tu sitio, algo relevante para tener mejor posicionamiento en otras plataformas.

• No es necesario hacer estrategias de basadas en palabras clave para aparecer en el listado.

¿Cómo salir en Google Discover?

Pues igual que en los algoritmos de búsqueda más tradicionales, Google Discover posiciona las opciones y les da relevancia según los intereses del usuario y el nivel de coincidencia del contenido con esas preferencias. Así que dicho de forma sencilla, para salir en Discover tienes que publicar contenido que le interese al público al que te diriges.

Las recomendaciones más acertadas incluyen tener en cuenta las sugerencias de los webmasters en optimización orgánica y prestar atención a las políticas de contenidos de Google News. Así puedes asegurar que tu sitio esté bien indexado y sea de fácil acceso para los usuarios. 

Generación de contenido diario

Es la regla número uno. Aunque puedes aparecer en Google discover sin hacer publicaciones diarias, si quieres asegurarte de tener visibilidad aquí, debes demostrar que tienes un medio que difunde noticias a diario. Si haces esto durante dos o tres meses tendrás muchas probabilidades de aparecer en la lista de Discover. 

Usar imágenes de calidad

Otro de los aspectos técnicos más importantes es utilizar imágenes de calidad. Los mismos expertos en Google aseguran que las imágenes grandes pueden llamar más la atención de los editores. Puedes utilizar miniaturas, pero no serán tan efectivas como fotografías o ilustraciones con buena resolución. 

Si te pones a pensar, esto no es ningún secreto. Las imágenes son fundamentales en el momento de la indexación de contenido, pero en este caso lo son aún más.

Pero hablemos de números. Utilizar buenas imágenes te asegurará un 5% más de clics, un 3% de aumento en la tasa de permanencia en el sitio y más del 3% de satisfacción en la experiencia de navegación. Pero ¿cómo garantizar que el nivel de calidad sea el apropiado? ¿Puedes utilizar las imágenes que quieras?

Para responder a la primera pregunta, los expertos recomiendan que las imágenes de 1200 píxeles de ancho son las apropiadas. Además, recientemente Google ha recomendado usar imágenes con una proporción de 16:9. Si son más grandes puede que desajusten el diseño responsive para móviles.

Y para la segunda cuestión, la respuesta es no. No puedes utilizar una imagen que conseguiste en el buscador. Solo puedes utilizar imágenes propias.

Promoción en distintos canales

La efectividad de las estrategias depende en su mayoría del interés del usuario. Si logras llamar el interés de una gran cantidad de personas con ayuda de otros medios, esto será tenido en cuenta para posicionarte en la lista. 

Puedes utilizar canales tradicionales como las redes sociales Facebook o Twitter. Sin embargo, mientras vincules tus posts a más redes que utilicen los usuarios tendrás más posibilidades de figurar.

Lo más recomendado es que vayas por la triada básica, Facebook, Twitter e Instagram, pero también puedes incorporar Periscope, Snapchat, Whatsapp, YouTube y LinkedIn. Recuerda añadir plugins de automatización para publicar en estas redes.

Igualmente, puedes utilizar un perfil de Gravatar para vincular a tus escritores o periodistas a los post que publican. Es una gran técnica a la hora de la indexación. Asimismo, también se considera que One Signal (la plataforma para enviar notificaciones) es un gran medio de promoción entre tus visitantes, sin importar si están suscritos o no.

Aspectos tácticos

Ahora verás algunas estrategias tácticas que bien puedes emplear todos los días, o durante tu tiempo de optimización para Google Discover.

Busca temas de moda

Cuando estés buscando contenidos y temas para tus próximas publicaciones debes explorar todas las herramientas que tienes a la mano y que te ofrece en mismo Google. Bien puedes utilizar el trending topic de Twitter para encontrar tendencias o temas de moda. Las redes sociales te ayudarán a encontrar temáticas que la gente está hablando. 

Otras formas de buscar los temas que estén de moda son las siguientes.

• Segmenta las temáticas que quieras utilizando Google Trends, recopila las tendencias a nivel mundial o local.

• En el top de populares en Play Store, allí puedes ver apps interesantes para desarrollar un contenido actual.

• En las recomendaciones del buscador verás sugerencias que la gente a utilizando durante el día, es perfecto para sacar ideas.

• Desde el propio buscador de Discover verás sugerencias recientes.

• Lens es otra herramienta que te puede ayudar a analizar imágenes que se han vuelto virales y no sabes de dónde provienen.

Estudia a la competencia

Otra técnica genial para evitar perderte entre los temas que se posicionan en Discover es estudiar a tus competidores. Bien puedes visitar la lista de forma constante para obtener ideas, o también visitar los sitios web de tus competidores directos. 

Pero para automatizar este proceso lo más recomendable es utilizar los conocidos footprints de Google.

Son básicamente comandos que escribes en el buscador para obtener información más específica. Son un montón, pero los más útiles para estudiar a tu competencia y obtener datos recientes son las siguientes.

• Site: «dirección web» + feed: Este código de búsqueda te ayudará a encontrar palabras clave en el feed del sitio de tu competidor. Así podrás encontrar los posts que ya hayan publicado sobre un tema y encontrar inspiración.

• Site: «dirección web» + rss: Así buscarás los temas relacionados con posts en sus redes sociales; usualmente son canales donde tus competidores publican contenido incluso antes de publicarlo en su feed.

• Site: «dirección web» + «palabra clave»: Este te ayudará a conseguir todas las publicaciones de tu competidor en cualquier canal, en su blog, redes, comentarios y más.

Gana seguidores

Cuando llega el momento de dar de alta tu sitio web de noticias en Google News, es evaluado por editores y algoritmos para luego optar por ser publicado en Discover. En esos momentos deberás contar con una buena actividad diaria en tus redes sociales. 

De hecho, muchos expertos aseguran que no tener redes sociales o no actualizarlas diariamente es determinante para no aparecer en la lista.

Pero el hecho de publicar no es suficiente, también es necesario que las personas muestren interés en tus post sociales. Mientras más reacciones tengas, más te tendrán en cuenta Discover para el posicionamiento. Ya que quiere decir que estás publicando contenido que es relevante para la audiencia. 

Para potenciar esta estrategia debes ganar más seguidores. Puedes hacer estrategias típicas de marketing, Ads en redes sociales, concursos, contenido viral, etc.

¿Por qué mi sitio no sale en Discover? ó ¿Por que disminuyó mi tráfico desde Discover?

Es muy frecuente que los propietarios, directores y editores de medios nos contacten preocupados porque su sitio no aparece en Discover o bien, por qué ha caído su tráfico en Discover. Al respecto, en la documentación oficial de Google se explica lo siguiente: 

El tráfico de Discover es menos predecible o fiable que las visitas de búsqueda basadas en palabras clave. Dada su naturaleza aleatoria, te recomendamos que consideres el tráfico de Discover como complemento del tráfico de búsqueda basado en palabras clave. A continuación, te indicamos algunos motivos por los que puede fluctuar el tráfico de Discover:

• Cambios en los intereses: Discover se ha diseñado y se ha mejorado continuamente para mostrar contenido relacionado con lo que interesa a los usuarios, lo que, en parte, se puede basar en su actividad de búsqueda. Si un usuario ya no está tan interesado en un tema en particular (quizás esto se refleja en una disminución en la búsqueda de ese tema), es posible que su feed de Discover muestre otro contenido en el que esté más interesado. A su vez, esto puede provocar cambios en el tráfico de los editores.

• Tipos de contenido: Discover ajusta los tipos de contenido que pueden aparecer en el feed para que se alineen mejor con lo que buscan los usuarios. En Discover se muestran periódicamente contenidos de la Web abierta, entre los que se incluyen deportes, salud, entretenimiento y estilo de vida.

• Actualizaciones de la Búsqueda de Google: de vez en cuando, también hacemos actualizaciones en la Búsqueda diseñadas para ofrecer mejor a los usuarios enlaces a contenido útil. Como Discover es una extensión de la Búsqueda, las actualizaciones a veces pueden producir cambios en el tráfico. Si observas cambios en el rendimiento de tu sitio web después de una actualización. Sin embargo, es posible que no tengas que hacer nada después de una actualización. Como parte de nuestro trabajo continuo para mejorar la experiencia de los usuarios de Discover, es posible que los sitios experimenten cambios en el tráfico que no estén relacionados con la calidad o con la frecuencia de publicación de su contenido.

Te recomendamos consultar la información oficial de Google sobre Discover:

• Los mejores trucos para aparecer en Google Discover

• Discover y tu sitio web

• Crear contenido útil, fiable y centrado en las personas

• Políticas de contenido de Discover