Embedded Files
Hiệu quả ... Trong thế giới nhịp độ cao, kiên nhẫn thấp chúng ta sống trong ngày hôm nay, cái gì có thể thực sự tạo thành hiệu quả? Cụ thể, đối với thế giới kinh doanh và quảng cáo - công cụ chính của nó để có được bất kỳ sự công nhận, do đó bán hàng?
Đúng vậy, giống như lời cuối cùng trong câu - bán được.
Và quảng cáo mang lại những điều đó bằng cách đảm bảo thực hiện một số khoản đầu tư thông minh để nhắm mục tiêu vào nhiều người hơn với các hoạt động tiếp thị và làm cho họ biết và dễ bị ảnh hưởng để tạo mối liên hệ tích cực với thương hiệu của bạn về bất cứ điều gì.
Vì vậy, những gì có thể sai lầm đối với quảng cáo theo ngữ cảnh lỗi thời như Adwords và như vậy, thực sự? Trong thực tế, đã có rất nhiều điều đã làm và nhiều hơn nữa là xung quanh góc. Nhưng chúng tôi sẽ giải thích chi tiết hơn về sự sụp đổ của ngành quảng cáo và những gì có thể thay thế nó dưới đây ...
Cũng giống như một vài năm trước đây, nó đã đi xuống cho các nền tảng tiếp thị cũ, không thông thường - khác nữa như quảng cáo truyền hình, quảng cáo radio và quảng cáo in (* đang giảm tốc độ ít nhất 8% mỗi năm theo ngành chuyên nghiệp trong biết), một số vấn đề chúng tôi sẽ thảo luận bây giờ giảm hiệu quả tổng thể của khái niệm toàn bộ các quảng cáo web quá.
Big Issue # 1: Quảng cáo theo chương trình là sự khởi đầu của sự kết thúc.
Chắc chắn rằng thị trường quảng cáo theo ngữ cảnh theo chương trình hoàn thiện khả năng quảng cáo của họ trong nhiều năm tới, cho đến bây giờ hầu hết đều phủ nhận rằng nó không có quan điểm để tiến lên phía trước và duy trì nguồn quảng cáo hàng đầu trong một thời gian dài hoặc thậm chí một nửa, ve dính vào quảng cáo thông thường của tiền Adwords hoặc Facebook thế giới, các cơ quan quảng cáo đang ngủ.
Nhưng quảng cáo chương trình bị hạn chế. Họ cung cấp những gì họ làm, nhưng họ không thay đổi mô hình kiệt sức.
Bạn biết những gì họ nói về những thứ đã được tối ưu hóa như vậy không có cách nào để nó trở nên tốt hơn? Đơn giản chỉ cần đặt, nhiều người coi đây là một dấu hiệu trực tiếp của nó hoàn thành lời hứa của nó.
Vì vậy, nếu nó không thể có được tốt hơn, những gì là điểm? Rõ ràng, như chúng ta đã học được trước đó - đó là một ngành công nghiệp theo chu kỳ. Ngay khi cái gì mới xuất hiện và nó có một chuyên nghiệp, người già chết đi và trở nên không có tính cạnh tranh.
Các phương tiện truyền thông thế giới và tất cả các cơ quan quảng cáo hàng đầu đã được thưởng thức hoạt động với ngân sách thiên văn cho quảng cáo truyền hình và đã khá bực tức lúc đầu tiên khi họ không có sự lựa chọn, nhưng để chuyển sang các trang web thế giới như thời gian rõ ràng đến, bây giờ xem các sự phát triển mới với một sự do dự thực sự.
Xem xét mức độ khó khăn khi thuyết phục khách hàng lớn của họ chuyển hầu hết tiền của họ vào quảng cáo theo ngữ cảnh và quảng cáo banner, họ sợ thay đổi một cách nhanh chóng.
Các vấn đề lớn # 2: Các quảng cáo được tô màu xám. Mọi người đã ngừng chăm sóc quảng cáo.
Vấn đề của thực tế là, rằng quan điểm duy nhất cho thị trường này là đi xuống dốc. Trong khi cung cấp một lựa chọn tuyệt vời, không nhìn thấy và chưa từng nghe đến khán giả mục tiêu cụ thể như nó được, việc nhắm mục tiêu đúng demo chỉ đơn giản là không còn quan trọng nữa bởi vì mọi người không quan tâm.
Theo số liệu thống kê của Nielsen (người đo lường bất cứ điều gì và tất cả mọi thứ trong sự năng động của các phương tiện quảng cáo - từ truyền hình sang web từ năm 1945), hiện tượng bỏ qua quảng cáo đang bực bội ngay bây giờ.
Được bao quanh bởi tất cả các loại chương trình khuyến mại, 24/7, người tiêu dùng trung bình thoát khỏi tàu điện ngầm với các áp phích quảng cáo của tất cả các loại, trên đường về nhà họ đi qua quảng trường Thời đại có chiều cao 40 bộ như biểu ngữ được thắp sáng bằng đèn neon và chỉ bị gián đoạn sau một công việc khó khăn bởi vì họ cuối cùng đã xem tập mới của chương trình yêu thích trên YouTube bằng một quảng cáo dài 55 giây với sở thích kém - quảng bá cửa hàng đồ nội thất mà họ không quan tâm.
Số lượng thông tin đáng nể này (theo một báo cáo nghiên cứu, có 5.000 - có - 5.000 quảng cáo mà một người Mỹ bình thường nhìn thấy mỗi ngày ) đe dọa người tiêu dùng trung bình ở mọi nơi, bất kể họ đi đâu, đã thực sự đặt quảng cáo trên web vào tình trạng nguy hiểm.
Nhưng ngoài thực tế thảm khốc của tỷ lệ chuyển đổi nhấp chuột trung bình cho quảng cáo (hoặc CTR, bất cứ điều gì nổi trội của bạn), đã tăng từ 0,1% trở lại vào năm 2013 xuống gấp đôi so với mức 0,05% chỉ trong 4 năm qua, trên bảng, ở đó là ... Vâng, bạn đã đoán đúng - vấn đề khác đối với môi trường quảng cáo mới "chuẩn" - web.
Và cái này thật sự đặt một cái đinh cuối cùng vào quan tài.
Vấn đề lớn # 3: Chặn quảng cáo là kết thúc.
Nếu quảng cáo theo chương trình là sự khởi đầu của sự kết thúc, thời điểm trên 50% công dân Hoa Kỳ sử dụng các trình chặn quảng cáo cho các trình duyệt web hoặc điện thoại di động của họ (nó đã bằng một nửa) - sẽ trở thành đích cuối cùng.
Tôi không chắc thái độ chính thức của Ogilvy hay Young & Rubicam đối với người đầu tiên đã sáng tạo ra các quảng cáo chặn web (đừng nói gì đến công nghệ mà giờ đây cho phép bỏ qua quảng cáo truyền hình, cắt ngắn bản demo thậm chí ngắn hơn), nhưng không có nghi ngờ gì họ ghét anh ta rất nhiều ...
Bắt đầu từ khá sớm khi biểu ngữ quảng cáo đầu tiên xuất hiện (đó là cuối những năm 90), ngành công nghiệp trớ trêu chỉ thực sự bắt kịp khi các công ty quảng cáo lớn bắt đầu chuyển đổi từ TV sang web.
Ý nghĩa - như nhiều quảng cáo hơn nhấn vào người tiêu dùng trung bình trên web. Điều này đã gây ra rất nhiều người, rõ ràng.
Xét rằng ngay cả trước khi khái niệm Web 2.0 được tung ra khoảng 10 năm trước và số lượng quảng cáo, thẩm mỹ của bố cục trang web và các biểu ngữ quảng cáo đã tăng lên - mọi người vẫn còn có nhiều quảng cáo xung quanh họ sau đó.
Vì vậy, người ta có thể nói rằng việc phát minh ra thuốc chặn quảng cáo là không thể tránh khỏi và nó đã đi kèm với một mong muốn ngày càng tăng, trực quan của một số lượng lớn người dân để không bị làm phiền. Bởi vì, ai thực sự thích quảng cáo? Các quảng cáo theo ngữ cảnh đã bị sụp đổ ngay từ đầu.
Nói chung, chỉ để cho bạn nhận thức ngành công nghiệp quảng cáo chặn đứng quảng cáo lớn như thế nào, như một trong những giấy tờ lớn nhất của Anh - Guardian đã ước tính - hơn 15 triệu người Anh ở độ tuổi từ 18 trở lên có một loại thuốc chặn quảng cáo. Đã rồi. Và điều này hầu như không kết thúc.
Với tỷ lệ này có thể dễ dàng phục vụ như một bản thiết kế cho thế giới phương Tây, với hơn 22% (một phần tư) người dùng bỏ quảng cáo cố ý chỉ trên màn hình của họ, việc chặn các quảng cáo di động vào tài khoản sẽ đóng dấu số phận của sức khoẻ hiện tại của một bệnh nhân.
Một ngoại lệ khác là bỏ qua vấn đề hoặc không biết làm thế nào để sửa nó, Forbes với trang đích trước tùy chỉnh mà các trình chặn quảng cáo ngu xuẩn có lẽ là ví dụ tốt nhất (và hiếm hoi) của một trang web mà rất nhiều phụ thuộc vào đặt quảng cáo trong nội dung của nó (những gì trực tuyến lớn, ngoài Wikipedia, không mặc dù) và tìm thấy một giải pháp (tạm thời) các loại.
Nhưng thực sự, đơn giản là không có giải pháp lớn để kết nối lại (quảng cáo khôn ngoan) với người dùng đã chọn cài đặt trình chặn quảng cáo ở nơi đầu tiên. Bằng phương tiện cổ điển. Một người như vậy rõ ràng đã đưa ra quyết định rằng anh ta hoặc cô ấy muốn không thấy quảng cáo trên web. Không bao giờ.
Vậy làm thế nào để bạn phục vụ cho một người chỉ đơn giản là chọn không tham gia vào môi trường hàng đầu thế giới cho quảng cáo?
Nếu phương tiện cũ chết, hãy tạo một cái mới!
Cái mới "nó" quanh góc đã ở đây.
Đơn giản chỉ cần đặt, cho dù nhận thức được điều đó tại thời điểm nào đó của quan niệm hay không, những người tạo ra những người tiếp thị có ảnh hưởng cách đây vài năm đã tìm ra giải pháp cho vấn đề.
Đương nhiên, nếu có quá nhiều người chọn không tham gia phương tiện mới hiện có cho vị trí đặt quảng cáo - đơn giản chỉ cần tạo một hình mới (hoặc chuyển sang nó, như nó đã tồn tại) là cách duy nhất.
Tuyệt vời và khác với bất kỳ trang web nào khác của Internet trước đó, các phương tiện truyền thông xã hội đã tăng sự nổi tiếng của họ lên trong 10 năm qua.
Nhưng điều gì thực sự làm cho nó trở thành * giải pháp cho vấn đề mà không ai nhận ra cách đây 5 năm trong giai đoạn đầu, đó là thực tế là nội dung của nó là do người dùng tạo ra.
Cung cấp một tiêu điểm đáng chú ý cho người sáng tạo từ khắp nơi trên thế giới, những người khổng lồ truyền thông xã hội như Facebook, Youtube, Twitter, Instagram và Snapchat đã kiếm được hàng trăm triệu lượt truy cập hàng ngày nhờ vào họ.
Nhưng quan trọng hơn, những nền tảng phương tiện truyền thông xã hội (và các nhà quảng cáo quan điểm tương ứng) đã thu được hàng triệu người sáng tạo bao gồm hàng ngàn người, trong số đó là những lĩnh vực quan tâm nhất.
Nội dung độc đáo, độc đáo này mà các phương tiện truyền thông xã hội cung cấp cũng như phạm vi tính cách (hoặc những người có ảnh hưởng) - từ YouTubers đến Instagrammers, từ PewDiePie đến TonioSkits, đã tái thiết lại điều đã mất từ lâu - một kết nối tình cảm, thuần khiết và tin tưởng từ người dùng cuối (hoặc người xem) tới nội dung (và người tạo ra nó).
Vậy điều gì làm cho truyền thông xã hội ảnh hưởng đến tiếp thị toàn diện hơn, lâu dài và hiệu quả hơn? Trong tổng thể, hàng ngày khán giả của những người lên dốc lên ở mức 2 tỷ người một ngày. Các số liệu thống kê như những người không nói "MySpace", mà nó dịch cho nó là một mốt nhất thời. Không, các phương tiện truyền thông xã hội ở đây để ở lại và một Người chụp nhanh hoặc Người dùng YouTube với 1 triệu người theo dõi sẽ tăng gấp đôi trong 5 năm. Đây là một số công cụ dài hạn.
Điều này đã mở ra một thế giới hoàn toàn mới cho các nhà quảng cáo giầu nhất, những người đã nhìn thấy và nắm bắt cơ hội khi nó đang tăng lên.
Một số cơ quan quảng cáo hàng đầu trên thế giới đã thử nghiệm với việc tài trợ cho nhiều chiến dịch quảng cáo của Snapchat .
Mặt khác, người dùng YouTube, đang phải vật lộn với chính sách kiếm tiền từ "quảng cáo thân thiện" mới, đã chấp nhận hình thức quảng cáo mới này để tiết kiệm doanh thu.
Nói chung, theo như con mắt có thể nhìn thấy, tiếp thị influencer có tất cả các aces lên tay áo:
- Quan tâm trung thành thay mặt cho người xem
- Tùy chọn để chèn quảng cáo nội dung vào nội dung có liên quan đến chủ đề
- Thị trường đang nổi lên với mức độ thâm nhập thấp như một vài phần trăm, có nghĩa là giá cả tốt hơn cho nhà quảng cáo
Điều này có nghĩa là miễn là ngành công nghiệp quảng cáo web sẽ tiếp tục bỏ hàng năm,
Với tất cả các sự kiện của quảng cáo ngữ cảnh sắp chết mà chúng tôi đã liệt kê ở trên và tất cả những thuận lợi của thị trường mới này - câu hỏi không phải là liệu tiếp thị có tác động có sẵn để thay thế quảng cáo theo ngữ cảnh và theo chương trình hay không.
Đó là một câu hỏi khá khi.
Và đó là các đại lý quảng cáo và SMB, khách hàng lớn tên xác định ngày chính xác bằng cách chuyển sang hiệu quả mới.
Page updated
Google Sites
Report abuse