מיתוג וזהות תאגידית

מיתוג מתחלק ל- 3 מרכיבים:

מותג - התפיסה הרגשית של סמל החברה כמכלול. הגדרת המושג מותג - ארגון, שירות או מוצר עם אישיות שעוצבה באמצעות התפיסות של הצרכנים.

זהות - ההיבטים החזותיים שמהווים חלק מהמותג הכולל.

לוגו - זיהוי החברה באמצעות סמל או אייקון.

לפיכך, מעצב לא יכול "לעשות" מותג, רק הציבור בונה את המותג ואת אישיותו. המעצב יוצר את היסודות של המותג. אנשים רבים סבורים שמותג מכיל מספר אלמנטים כמו : צבעים, פונטים, לוגו, סלוגן ולעיתים גם מוזיקה. במציאות, זה הרבה יותר מסובך... ניתן לומר שמותג הוא תדמית החברה.

הרעיון הבסיסי והקונספט מאחורי תדמית החברה, הוא, שכל מה שהחברה עושה, מה ששייך לה והמוצרים שלה, צריך לשקף את הערכים והמטרות של העסק בכללותו. העקביות וההתמדה ברעיון הבסיסי הם מה שמניע את החברה, מדגיש את האמונות שלה ואת עצם קיומה.

לדוגמא: חברת אפל. אפל, כחברה, מייצגת חברה הומנית, בעלת אתיקה ומוסר תאגידי חזק, דבר אשר בא לידי ביטוי בהתנדבות ומעורבות בקהילה. אלו הערכים של העסק, אשר ניכרים בכל דבר שהם עושים מהמוצרים החדשניים שלהם, הפרסום ועד שירות הלקוחות. אפל הורא מותג אמציונלי שבאמת מתקשר עם אנשים- בזמן שהצרכן קונה או משתמש במוצרים הוא מרגיש חלק מהמותג, בדומה להיותו חלק משבט. הקשר הרגשי יוצר את המותג ולא התפוח הנגוס...

מיתוג פירושו תפישת הפרט את המוצר או השרות או ארגון לעומת האלטרנטיבות וקטלוגיהם לפי סדר במוחו.

נעשים מחקרים רבים מאוד של צרכנים שונים ותפישתם את המותגים השונים. אנו רואים חברות פרסום רבות אשר מצליחות ליישם מהלכים שיווקים חכמים המובילים לשינויים בתפישת הצרכנים את המותגים השונים.

חברות רבות מנסות להשפיע על מיצוב שרותיהן או מוצריהן בעני הלקוחות הפוטנציאליים שלהן .

Page updated

Google Sites

Report abuse