H20112黃允愛

林文心老師

德國運動品牌不僅具有實用性，更融合時尚潮流，享譽全球。在台灣，諸如adidas和puma等德國運動品牌更是近乎隨處可見。

德國運動品牌在全球各地發展的同時，勢必要做出在地化的調整。在台灣，其考慮亞洲人對於運動休閒化的偏好，透過廣告行銷，使品牌形象跨出運動場，走入時尚圈。在價格方面，由於有關稅問題，台灣的價格較德國高一至二成。然而有部分產品因為特價或著由於歐元匯率呈現近五年新低的緣故，價格低於德國產品。藉由官網設計比較，可知台灣官網在「代言人」、「廣告背景」與「廣告模特種族多元性」三方面與德國不同。德國官網並未呈現代言人廣告，且背景多為自然環境，模特兒種族多元。而台灣則主要呈現明星代言的廣告，並以室內環境為背景，同時，廣告模特兒種族較單一，幾乎以黃種人為主。

由此可之，面對不同目標客群，德國運動品牌會考量其偏好做出行銷方面的調整。從問卷調查結果也可得知，大部分台灣人較喜愛台灣官網的廣告，故可推知德國運動品牌在台行銷方式符合台灣人的喜好。