MD1.4.5. Els recursos del disseny gràfic

Els secrets del disseny gràfic no són els elements que utilitzam (que són, podem dir, només tres ingredients: text, imatge, espai en blanc), sinó els infinits detalls que aporta la composició d’aquests tres ingredients, més qualitats com el color utilitzat.

Així, podem conferir al disseny qualitats com el contrast, la jerarquia, l'èmfasi… per fer-lo més efectiu.

Amb els mateixos materials de partida, per exemple un text donat i unes imatges que l’acompanyen, podem crear publicacions completament diferents en funció dels recursos del disseny que utilitzem.

L’elecció d’una maqueta o una altra, i els tipus de lletra elegits ja condiciona totalment el missatge que cream. Però a més, hi ha altres recursos del disseny que acaben de definir-lo: el color, contrast, jerarquia, èmfasi… Vegem alguns exemples.

Al llibre de D. A. Dondis, La sintaxis de la imagen (Ed. GG, 1998, versió de A primer of visual literacy, MIT Press, 1973) hi ha una excel·lent anàlisi de la forma en què el llenguatge visual s'expressa en un continuum de composicions que se situen entre diferents punts extrems:

Les tècniques visuals ofereixen al dissenyador una àmplia paleta de mitjans per a l'expressió visual del contingut. Existeixen en forma de dipols sobre un espectre continu, o com a aproximacions contràries i disímils al significat. per exemple, la fragmentació (com a oposat de la unitat) és una opció excel·l3nt per a l'expressió de l'excitació i la varietat. Però com funcionaria quant a estratègia compositiva per a reflectir el caràcter de, diguem, un hospital?