ARTE DISEÑO Y MARKETING

DISEÑO DE LA IMAGEN DEL CARTEL Y DEL MERCHANDISING DE LA SEMANA DE LAS ARTES. 

Arnau Morales, Fuensanta - Formación Profesional Artes Gráficas.  30 SESIONES TOTAL

El objetivo de la práctica consiste en el planeamiento, diseño y ajuste a los requisitos técnicos de calidad para la obtención del cartel anunciador de la Semana de las Artes del IES Reino Aftasí.

Al ser el IES Reino Aftasí un centro especializado en el ámbito artístico, su semana cultural está enfocada fundamentalmente a esta disciplina. Por ello, desde hace más de una década se celebra en el centro la Semana de las Artes.

Tanto el cuerpo docente como el alumnado preparan ya el acontecimiento. Uno de los primeros pasos que se dan consiste en preparar las comunicaciones que se realizarán de esta Semana de las Artes, y entre ellas, una de las que requieren más tiempo de ejecución es el diseño de la imagen del cartel de ese evento y su traspaso a las distintas necesidades comunicativas que surgen para ese momento.

A continuación se realiza una descripción de esas distintas aplicaciones:

 Cartel vertical y horizontal, que tendrán distintos usos, como la impresión de lonas verticales y horizontales, cartelería tamaño A3, o adaptación de esa imagen de cartel para los diplomas que se entregarán a los ponentes, entre otras.

Imagen del cartel para el uso en aplicaciones multimedia; como pantallas de televisión, web y redes sociales del centro, o imágenes que se incorporarán a aplicaciones como invitaciones o comunicación con colaboradores externos que financian, en parte, el desarrollo de la Semana de las Artes.

Aplicación a piezas de Merchandising que después se pondrán a la venta entre docentes y alumnado para que, aquellos que quieran, tengan un recuerdo de la celebración del evento. El merchandising que se suele realizar consiste en; bolígrafos, tazas, camisetas, sudaderas y bolsas de tela.

Grupo y temporalización con la que se trabaja:

1ºCFGS: El grupo con el que se realiza el diseño del cartel es el de 1ª del CFGS de Diseño y edición de publicaciones impresas y multimedia. En concreto se realiza en el módulo Diseño de productos gráficos y durante el tercer trimestre, puesto que en este momento ya están en disposición de aplicar los conocimientos y destrezas adquiridas durante este primer curso.

nº periodos lectivos empleados: 20 periodos de 55 minutos. Si bien, los alumnos desarrollan parte del proceso en casa.

2ºCFGS: Por su parte, la adaptación del diseño a distintos formatos y soportes de impresión tiene lugar durante el primer trimestre del segundo curso de este Ciclo Formativo

nº periodos lectivos empleados: 10 periodos de 55 minutos. 

Descripción de las actividades realizadas:

Para el diseño del cartel se partió de la idea de diseñar el producto gráfico usando para ello algunas de las técnicas aplicadas por las Vanguardias del S.XX. Tras ver en clase movimientos como el Art Nouveau, Art Deco, Cubismo, Constructivismo, o Minimalismo, entre otras, y técnicas como el Collage, se pidió a los alumnos que diseñaran la imagen del cartel eligiendo uno de los movimientos o técnicas artísticas estudiadas y tomándolas como guía en su producción.

Tras ello, el alumnado prepara bocetos plasmando ideas para el diseño posterior. Como en el resto de prácticas de clase los resultados obtenidos son siempre de éxito diverso.

Tras revisar con los alumnos los bocetos, se suelen solicitar una serie de cambios o ajustes con la finalidad de poder transmitir el mensaje de manera más efectiva.

A partir de este momento, se realiza la selección de los cinco carteles finalistas, que se eligen por un grupo de profesores vinculados a las enseñanzas artísticas.

Todo esto tiene lugar durante  el tercer trimestre del primer curso del Ciclo Formativo y es casi un año antes de la celebración de la Semana de las Artes.

Ya en segundo curso, por el mes de octubre, es el momento de materializar el diseño en los distintos soportes y formatos en los que se usará. Desde lonas publicitarias de gran formato, hasta la simplificación del diseño en un bolígrafo, donde no hay posibilidad de reproducir todo el cartel, lo que exige una alta capacidad de concreción y síntesis.

Propuestas de imagen de cartel del año 2024: XIª Edición de la Semana de las Artes:

DISEÑO ESTRUCTURAL DE ENVASE Y EMBALAJE

Barrio Cuñado, Isabel.  Formación Profesional Artes Gráficas.  

En estos últimos años en Extremadura están aflorando cervezas artesanales .

Un nuevo cervecero de Badajoz quiere sacar su propia marca para sus tres variedades (negra, tostada y rubia). Pero además de realizar una cerveza artesanal ésta es ecológica.

La capacidad de la botella es de 33 cl. y el precio por unidad es de 2,50.-€

Como se ha indicado su cerveza es ecológica artesanal, es decir, está elaborada con ingredientes naturales 100% procedentes de la agricultura ecológica realizada en Extremadura, que no lleva ningún tipo de aditivo ni conservante, simplemente agua, levadura, maltas y lúpulos.

Promoviendo así a un desarrollo sostenible y equilibrado de su región extremeña y participando en la protección del medio ambiente de manera directa. Su objetivo es contribuir a mantener la salud del planeta.

Las características del segmento objetivo de nuestro cervecero son:

- Adulto joven (ambos sexos) entre 25 y 45 años.

- Nivel socioeconómico medio que puede comprar su producto en pubs y tiendas pequeñas de gourmet.

- Estilo de vida: nocturno sociable y diurno saludable.

El cliente quiere que se realice:

- Nombre de marca, Identidad y la diferenciación de las variedades que se puede realizar con diferentes colores de papel, de fondo, de tipo de cristal, etc.

Para ello, se debe diseñar primero la forma de la botella y de cada variedad se va diferenciar por la etiqueta, contraetiqueta (dónde deben estar reflejadas las características de la cerveza y su producción) estas dos se pueden sustituir por una etiqueta envolvente, también se debe realizar el diseño de la vitola y de la chapa.

Recordar que para realizar el diseño de estos elementos se debe tener en cuenta el perímetro de cada una de las partes de la botella. Y tener presente la normativa y legislación para el etiquetado de cerveza en España.

Este diseño diferenciador también debe ir reflejado en el pack de distribución que será cuatro botellas para cada variedad (negra, tostada y rubia). Total, tres packs. Uno por cada variedad.