Juan Jáuregui.

Alguna vez te has preguntado ¿Cómo se desarrolla una marca? ¿Conoces el proceso que implica la creación de una? El término “Marca” (Brand) se le da a un signo que distingue entre otros a un producto o servicio. Existen diferentes tipos de marcas, pero todas tienen un fin común: destacar y posicionarse en el mercado.

La construcción de una marca involucra todos los procesos gráficos y de comunicación para poder llegar a los consumidores y permanecer en su mente. El proceso que se lleva a cabo tiene que tener una base o estructura muy bien definida. Para ello es necesario analizar diferentes aspectos y definir objetivos.

El documento con el cual podrás tener todo lo necesario para crear la imagen de una marca es el “Plan de Negocios”. De no contar con este, se tiene que desarrollar de manera específica el giro del producto o empresa, un perfil, objetivos, necesidades, FODA (estrategias, oportunidades, debilidades y amenazas).

Esto facilitará incluso para la creación de un nombre, slogan y como se puede desenvolver la imagen de la marca.

La lluvia de ideas también es un proceso elemental que surge de manera espontánea, a veces un poco lento y en momentos muy rápido y productivo. Siempre es bueno partir desde el mapa mental y si es necesario volverlo a hacer, te ayudará a ligarlo con otros conceptos y ver puntos de vista diferentes.

Una idea o bosquejo puede quedar en el limbo, aunque parezca buena, es posible que no tenga potencia. Viceversa con una que no parece ser buena, no está de más guardar e indagar en todas las ideas que surjan. A veces la que crees que no, resulta ser la mejor.

Para visualizar mejor una idea, es necesario seleccionar las que tienen potencial y desarrollarlas a un nivel más formal. Con trazos más definidos y fuerza de cuerpo en su estructura. No es necesario involucrarte en color, puedes trabajar con matices del negro.

Un buen desarrollo de marca debe tener y cumplir con todos los elementos gráficos para aplicarse en cualquier plataforma, física o virtual. La familia gráfica aporta un gran número de posibilidades a la apariencia de la marca para que todo lo perteneciente a ella tenga identidad.

Los colores, texturas, patrones, tipografías, estilo fotográfico, etc. formarán parte de la marca para enriquecer visualmente y hacerla atractiva. Sin embargo, el logotipo no debería funcionar como un sello que en todos lados necesite aparecer, esto vuelve a la marca repetitiva o con poca personalidad.

Como todo buen diseñador, será necesario desarrollar un manual de marca. Existen manuales muy extensos y algunos otros más sencillos, esto depende de la magnitud de donde se aplicará la marca. En este manual se introduce de manera simple lo que compone a la marca y cómo debe usarse ante ciertas situaciones con el fin de no desprestigiar la imagen que se busca dar.

Ahora que conoces un poco sobre lo que se requiere para este desarrollo, te invito a que analices alguna marca que te guste y veas todas las plataformas en las que está plasmada. Será interesante ver como su identidad forma parte de un conjunto.