Visão Geral de Mídia Paga

Indicadores de Mídia Paga

Apresenta os principais indicadores de performance das campanhas de mídia paga. São exibidos o valor total investido, o CPT que representa o custo médio por transação, o ROAS que indica o retorno financeiro sobre o investimento, o CAC que mostra o custo médio para aquisição de novos clientes e o volume total de transações geradas no período analisado.

Esses indicadores oferecem uma visão imediata da eficiência das campanhas. Eles permitem identificar rapidamente se o investimento está trazendo retorno adequado, se o custo de aquisição está saudável e se o volume de transações condiz com o orçamento aplicado, apoiando decisões rápidas de ajuste ou redistribuição de verba.

Receita Capturada x Investimento x ROAS

Este gráfico compara, ao longo do tempo, a receita capturada pelas campanhas, o investimento realizado e o ROAS. As barras representam a receita capturada e o investimento, enquanto a linha indica a evolução do ROAS, permitindo visualizar a relação entre custo, retorno e eficiência.

Esse bloco permite entender se o crescimento da receita está alinhado ao aumento do investimento e se o retorno está sendo mantido. Ele ajuda a identificar períodos de alta eficiência, onde a receita cresce sem aumento proporcional de custos, e também momentos em que o investimento aumenta sem retorno equivalente, sinalizando necessidade de ajustes estratégicos.

Novos Usuários x Usuários

Este gráfico apresenta a comparação entre novos usuários adquiridos por meio das campanhas e o total de usuários no período. As barras destacam a contribuição da mídia paga tanto na aquisição quanto na base total de usuários.

Ajuda a entender o impacto das campanhas na geração de novos usuários e na expansão da base. Ele permite avaliar se os investimentos estão focados apenas em alcance e aquisição ou se estão contribuindo para um crescimento sustentável da audiência, apoiando decisões sobre estratégia de topo de funil.

Evolução do Custo de Aquisição (CAC)

Este gráfico acompanha a variação do CAC ao longo do tempo, apresentando o custo diário de aquisição de clientes gerados pelas campanhas de mídia paga.

Possibilita identificar tendências de aumento ou redução do custo de aquisição. Picos indicam campanhas menos eficientes ou momentos de maior concorrência, enquanto quedas apontam estratégias bem-sucedidas. A leitura conjunta com o ROAS ajuda a direcionar o orçamento para campanhas mais rentáveis.

Cliques x CTR

O gráfico de Cliques x CTR exibe o volume de cliques gerados pelas campanhas e a taxa de cliques ao longo do tempo. As barras representam os cliques e a linha demonstra a evolução da CTR.

Essencial para avaliar o engajamento dos anúncios. Ele permite identificar rapidamente quando os criativos estão performando bem ou quando perdem atratividade, apoiando decisões de ajustes em texto, design ou segmentação para melhorar a performance das campanhas.

Transações x CPT

Este gráfico compara o número de transações geradas com o custo por transação. As barras indicam o volume de transações, enquanto a linha mostra a evolução do CPT ao longo do tempo.

A leitura permite avaliar a eficiência final das campanhas. Quando as transações aumentam com CPT estável ou em queda, a estratégia está funcionando. Já o aumento do CPT sem crescimento proporcional de transações sinaliza a necessidade de revisar campanhas, segmentações ou investimentos.

Para se aprofundar ainda mais, assista também à nossa videoaula no Biso Academy e veja na prática como utilizar essa funcionalidade: