Aula 2 · Preço, custo e guerra de preços

AULA 2 DE 4

Curva de experiência, precificação pelo custo marginal e guerras de preço. Cases Aria e Urb vs. 99T.

Capítulos

Capítulo 1 · Preço e custo: curva de aprendizado e curva de experiência

7 seções: Curva de aprendizado · Curva de experiência · Drivers da curva de experiência · Forças de mercado em tecnologia · Casos: Tesla e Align vs. Smile Direct Club · Case Aria: desconto, elasticidade e curva de experiência · Exercícios propostos.

Capítulo 2 · Precificação pelo custo marginal

6 seções: Custo marginal · Lucro incremental pela PCM · PCM em negócios de tecnologia · Riscos e boas práticas · Case: navio de cargas (PSP_Aula2_Guide, aba PCM) · Exercícios propostos.

Capítulo 3 · Guerra de preços

8 seções: O que é guerra de preços e quando ela acontece · Case Urb vs. 99T: a dinâmica em sala · Teoria dos jogos: forma normal · Teoria dos jogos: forma extensiva · Como reagir a um movimento do concorrente · Caso Ambev: sinalização e sobrevivência · IA na prática: custo, custo marginal e guerra de preços · Exercícios propostos.

Anexo A · Formulário, funções de Excel e glossário

3 seções: Formulário · Funções e recursos de Excel · Glossário.

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