Embedded Files
La música i els mitjans de comunicació
Com hem vist anteriorment, la música és un element molt important en diferents àmbits i, sobretot, en el cinema. Avui dia, és estrany veure una pel·lícula o una sèrie sense que hi hagi música de fons, una banda sonora o algun efecte que capti l'atenció de l'espectador. Així doncs, també és molt important a la ràdio i la televisió. Quan veiem o sentim un programa, les notícies i, fins i tot, els anuncis; sempre hi ha música per fer-ho més amè. En aquesta unitat treballarem la música als diferents mitjans de comunicació per tal de conèixer la magnitud i la importància d'aquesta a tot arreu.
LA MÚSICA I LA RÀDIO
En un inici, la música només se sentia en concerts o gravacions que, no sempre, estaven a l'abast de tothom. Així doncs, a la primera dècada del segle XX, es va inventar la ràdio i, gràcies a ella, la música va poder arribar a un gran públic.
A la ràdio la música té diverses funcions:
Programàtica: la música és la protagonista i destaca per sobre de qualsevol activitat.
Descriptiva: situa l'oient en un lloc, una època o un ambient concrets.
Expressiva: ens transmet un estat d'ànim o desperta sensacions i emocions.
Publicitària: s'associa a un producte comercial.
Gramatical: es tracta de petits fragments. Aquest tipus de música marca la distribució de continguts. Hi pot haver sintonies, que identifiquen el programa, o altres fragments més curts, que separen continguts dins d'un programa: cortines (10-15 segons), ràfegues (5 segons) i cops musicals (2-3 segons).
LA MÚSICA I LA TELEVISIÓ
Les primeres transmissions televisives van començar en la dècada de 1930. La invenció de la televisió va desencadenar una nova era de la informació i la comunicació de masses, va transformar el món de l'espectacle i va influenciar en els mètodes de la indústria musical. A la televisió podem trobar música en:
Bandes sonores de pel·lícules, sèries o dibuixos animats.
Anuncis publicitaris.
Sintonies de programes.
Programes especialitats en diferents tipus de música.
Videoclips.
LA MÚSICA I LA PUBLICITAT
La publicitat és un element molt important en la televisió, perquè és el mitjà amb què la majoria de les mitjans de comunicació obtenen beneficis econòmics. La música és un dels aspectes més importants a la publicitat. Creieu que hi ha més anuncis amb música o sense música?
600-activitat-6-el-almendro.mp4Quan sentim o veiem un anunci, la música es presenta de diferents maneres que hem de conèixer. Per exemple:
Jingle: és un anunci cantat en què predomina l'eslògan de la marca. Cal que s'identifiqui fàcilment per tal que la marca pugui ser recordada.
Logo musical: és igual que un logotip visual; un logo musical és un fragment musical breu o un seguit de sons que remeten a una marca. Ha de cridar l'atenció, i sol ser original, senzill i molt curt.
Música incidental: és la música que apareix en l'anunci i té relació amb el que s'hi anuncia. Pot ser una peça que ja existeix, una versió adaptada o una creació feta expressament per a l'anunci.
La publicitat fa servir la música per potenciar el missatge que pretén transmetre. Els recursos musicals més importants que utilitza són:
Repetició d'una melodia any rere any, malgrat que canviïn els anuncis.
L'associació d'un tipus de música al públic al qual va dirigit el producte.
Aparició de cantants o grups famosos.
LA MÚSICA I INTERNET
En els últims anys, el mitjà de comunicació que més ha contribuït a difondre la música és Internet. La facilitat de transmissió d'arxius i l'aparició de formats d'emmagatzematge comprimits va suposar una revolució en la indústria i el panorama musicals, i van facilitar la difusió de la música però també la infracció dels drets d'autor.
Les discogràfiques fan servir Internet per promocionar els seus artistes i ofereixen serveis de música digitals. YouTube s'ha convertit en un dels llocs web més visitats en els últims anys. Avui dia, les xarxes socials també ajuden a donar-se a conèixer com a músic com, per exemple YouTube o Instagram.
Alguns artistes, com ara Justin Bieber o el raper sud-coreà Psy, s'han fet famosos gràcies a la repercussió mundial d'alguna de les seves cançons a Internet, coneixeu algú que s'hagi fet famós en l'àmbit musical en alguna xarxa social?
A Internet hi ha llocs per escoltar música amb una qualitat molt bona, molt millor que quan va associada a la imatge. L'era de la música en "streaming" és una realitat i hi ha molts usuaris que en gaudeixen pagant una mensualitat poc elevada.
Page updated
Report abuse