Sepstrup

S(TIMULUS)-R(ESPONSE) MODEL MED EN FORSVARSLØS MODTAGER OG LØSENDE ELLER BEHOVSSTYRET MODTAGER

Der er ikke nogle variabler og senderen kan direkte give sit budskab med den tilsigtede effekt.

Et eksempel er Laswells komunikations model (Kanyle-modellen).

S-O(RGANISME)-R MODEL

GRUNDMODEL AF INFORMATIONSPROCESSENS FORLØB

En forudsætning for, at der kan opstå en informationsproces, er at nogle mennekser kommer i sanseposition, eksponeres, i forhold til senderes information.

Resultaterne fra eksponering kan opdeles i indledende opmærksomhed og forsat opmærksomhed.

I indledende opmærksomhed bemærker modtageren et eller flere elementer af informationen og får en opfattelse for hvad det handler om.

forsat opmærksomhed opstår når indledende opmærksomhed fører til opmærksomhed på mere af informationen.

MODTAGEROPFATTELSE

Sammenfatning af modellen over informationsprocessen.

MODTAGERENS FORHOLD.

Modtageren har 8 forhold:

1. Modtagerens livssituation.

Livssituation består af erfaring, viden, interesser, uddannelse, erhverv, alder og køn. Alle disse ting har betydning for hvor stort og hvilket forbrug af medier personen har.

2. Modtagerens formål med den konkrete adfærd.

3. Modtagerens psykologiske karakteristika.

Psykologiske karakteristika består af personlighedtræk såsom inadvent, udadvendt, innovativ, konservativ, aktiv, passiv, aggressiv, tilbageholdende, moderne, idealistisk, traditionel, pragmatisk.

4. Modtagerens sociale netværk.

5. Modtagerens relevansopfattelse.

6. Modtagerens informationsbehov.

7. Modtagerens opfattelse af informationsværdien

8. Modtagerens opfattelse af informationsomkostningerne.