BM 是 Business Manager 的缩写,中文叫商务管理平台,是 Meta 给企业集中管理公共主页、广告账户和人员权限的工具。Meta 帮助中心现在把你要创建的这个东西叫作「业务资产组合」,在 Meta Business Suite 里管理。个人号能开:官方的前提就是用 Facebook 个人主页登录后创建,每人最多创建 2 个。但新建的业务资产组合不一定能用全部广告功能。
BM、商务管理平台、业务资产组合是什么关系
三个名字说的是同一类东西。中文帮助中心的创建文档如今通篇写「业务资产组合」,权限说明里也注明「完全控制权」以前叫「业务管理员」;而账户诚信政策、广告发布守则的执行说明等官方页面仍在用「商务管理平台」。看教程时遇到哪个名字,都按同一件事理解即可。
按帮助中心的定义,业务资产组合让组织可以集中管理 Facebook 公共主页、Instagram 账户、广告账户、目录等业务资产,以及访问这些资产的人。
它能做什么
一站式查看和管理所有业务资产。
管理人员的访问权限,让每个人只能接触完成工作所需的内容。
在 Facebook、Instagram 和 Threads 投放业务广告。
与业务合作伙伴、代理商协作。
验证网域、注册月度结算这类操作,必须先有业务资产组合。
需要注意:一项业务资产只能属于 1 个业务资产组合。
怎么创建
前往 business.facebook.com,用 Facebook 个人主页登录。
点击左上方首页下的下拉菜单。
点击「创建业务资产组合」。
输入名称。名称会在 Meta 中显示,应与公司或组织的公开名称一致,不能包含特殊字符。
填写你的姓名和业务邮箱。这个邮箱只用于 Meta 联系你,不对客户显示。
点击创建,然后按邮件提示验证业务邮箱。
创建者会获得完全控制权,之后可以添加公共主页、Instagram 账户、广告账户、Meta Pixel 像素代码等资产,也可以添加同事和合作伙伴并分配权限。
个人号能不能开
能。创建文档的「前期准备」第一条就是:必须有权使用 Facebook 个人主页访问 Meta Business Suite。同一篇文档还写了两条限制:
你个人最多可以创建 2 个业务资产组合,可以加入的数量没有限制。
为了保护平台安全并防止广告滥用,Meta 只在广告主满足特定条件时才开放部分功能。新建业务资产组合或广告账户时,可能无法使用所有广告发布功能;当前能用哪些、要做什么才能用更多,在业务支持中心查看。
至于个人主页要注册多久、要有多少好友才能创建,创建文档里没有写,Meta 没有公布这类门槛。
权限、安全和公司验证
权限分两级:完全控制权可以管理设置、人员和全部资产;部分访问权限只能处理被分配的资产或任务,新成员默认拿到的是其中的基本权限。官方的安全建议是让 2 名活跃用户拥有完全控制权,拥有完全控制权的人最好不超过 10 个。
创建超过 90 天的业务资产组合,可能被要求启用双重验证,不启用可能被限制使用 Meta Business Suite 工具。要使用某些广告、开发者、账单功能,还需要完成公司验证:提交法定公司名称、地址、电话号码和网站,Meta 写的是最多可能需要 14 个工作日做出决定。
用现成账号开 BM 要知道的事
桃子出海不卖 BM 成品,也不卖广告账户。品类页写得很明确:所有款式都不包含商务管理平台权限、广告账户或代运营服务,账号只保证可正常登录,其他业务功能请自行测试;登录新 IP 或新设备后需要 24 至 48 小时适应期,之后才能接商务管理平台或跑广告。需要商务管理平台、广告户或主页号的,属于企业级定制,要先咨询客服,按需报价。
如果你只是需要一个能登录的个人号,自己去创建业务资产组合,可以看桃子出海的 Facebook 账号,有邮箱注册新号和满两至四个月的双绑老号两类。