Reklame

Jeg har valgt denne reklame fordi jeg ikke kunne finde en anden interresant reklame.

1. Kommunikationsmodellen:

Afsender:

Afsenderen er Heinz.

Emnet:

Heinz Ketchup

Modtager:

Folk der elsker ketchup

Offentliggjort:

På internettet

2. Billedanalyse:

Det er bare en burger med noget tekst foran en rød baggrund.

Sammenhæng:

Burgeren er formet som Heinz logoet og der står "It has to be" til venstre for den. Meningen med det er at der bare skal stå "It has to be Heinz"

Fylder mest:

Burgeren fylder mest. Meningen med burgeren er at den er formet som Heinz logoet og du kan se en masse ketchup i burgeren som jeg gætter på er Heinz ketchup.

3. Reklamens virkemidler:

Ikke nogen udsædvanlig tegnsætning, men en underlig burger.

4. Argumentation:

Et argument består af:

• en påstand

De prøver at få dig til at købe deres produkt ved at sige "It HAS to be"

• en eller flere begrundelser

Der er kun en begrundelse for at købe det.

Det typiske argument i en reklame er mere eller mindre skjult, men kører på denne simple grundform:

"Køb denne vare X, fordi..."

Overvej i denne forbindelse:

• Er begrundelsen i orden?

Jeg synes begrundelsen er fin. Den er kort og god.

• Vurder om reklamen ordentligt begrunder, hvorfor man skal købe lige præcis denne vare.

Den begrunder ikke lige præcis hvorfor man skal købe det. Den siger bare at produktet er godt.

Tit bruger reklamen det, man kalder autoritetsargumenter. Man kan skelne mellem to typer af autoritetsargumenter:

• ekspertargumenter (hvor personer, der arbejder professionelt inden for et fagligt område, bruges som garanter for varens kvalitet)

• idolargumenter (hvor (aner)kendte personer inden for sport, kultur, politik mv. bruges som garanter for, at varen er attraktiv at anskaffe sig)

5. Varens sekundære brugsværdi

• Hvad er det for nogle værdier, der bliver benyttet i reklamen? Sker det åbenlyst eller skjult?

Det er ekstra ketchup på burgeren.

• Hvad er det for nogle sekundære brugsværdier, der bliver knyttet til varen?

Den viser man kan putte ketchup i burgere.

• Hvordan er kønsrolle-mønsteret?

• Hvad er budskabet i reklamen?

ketchup ketchup og ketchup

6. Vurdering

• Er det en god reklame?

den er fin nok

• Er den spændende, kedelig?

den er midt i mellem

• Synes du, at den fungerer efter hensigten?

Ja, den fungerer okay.

• Når den frem til sin modtagergruppe?

Ja.

• Føler du dig overbevist?

En lille smule overbevist.