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Recherche de mots-clés SEO pour les musiciens

Vous voulez faire votre propre référencement en tant que musicien ? Avant de commencer à optimiser votre site Web, il est crucial, dans tout projet de référencement, de connaître d'abord vos mots clés.

Pour commencer votre stratégie globale de référencement pour le marketing de votre musique, lisez SEO pour les musiciens : cela commence par le parcours du fan comme première étape.

Ensuite, parlons mots-clés.

Il n'y a rien de plus fondamental pour les moteurs de recherche que les mots-clés. Les mots-clés sont la façon dont nous, les humains, communiquons directement avec les moteurs de recherche.

La page d'accueil de Google, après tout, n'est rien de plus qu'une simple zone de texte dans laquelle vous entrez vos mots-clés de recherche.

Le référencement ne consiste pas seulement à mieux se positionner dans les moteurs de recherche. Il s'agit vraiment de mieux se classer dans les moteurs de recherche pour certains mots-clés qui sont pertinents pour ce que vous faites la promotion et que les gens recherchent.

Seule une infime partie de toutes les recherches Google dans le monde sera pertinente pour vous et votre musique. Et dans cette tranche, certains de ces mots-clés seront recherchés plus que d'autres.

La recherche de mots clés consiste donc à identifier quels sont ces mots clés et lesquels sont les plus importants pour vous. De cette façon, vous pouvez concentrer votre travail de référencement sur le classement des mots clés qui seront les plus efficaces pour promouvoir votre musique.

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Loi fondamentale du référencement : deux mots clés ne sont pas égaux

Il peut sembler un peu évident que certains mots-clés soient recherchés plus souvent que d'autres, mais examinons un exemple pratique de la raison pour laquelle cela est important.

Disons que vous êtes professeur de piano à Albany, NY. Sans faire de recherche de mots-clés, vous pourriez supposer que l'obtention d'un classement de recherche élevé pour un mot-clé comme "professeur de piano albany" apportera du trafic vers votre site Web .

Mais en réalité, les gens sont plus susceptibles de rechercher des "cours de piano albany". Et ils sont encore plus susceptibles de rechercher des "cours de piano albany ny".

Nous le savons grâce à un outil fourni par Google :

(Nous vous montrerons comment obtenir ces données vous-même dans une minute).

Ce que ces données indiquent, c'est qu'il y a environ 30 recherches par mois pour le mot-clé "leçons de piano albany ny". Il n'y a presque aucune recherche pour "professeur de piano albany".

Cela indique donc assez clairement quel mot-clé vous apporterait plus de visiteurs, si vous aviez un classement élevé dans les moteurs de recherche. Vous voudriez prioriser "leçons de piano albany ny" comme mot-clé à cibler.

C'est un exemple assez simpliste, mais le fait est qu'en faisant d'abord vos recherches, vous pouvez concentrer votre énergie sur des mots-clés qui vous fourniront des résultats.

Les mots clés les plus importants pour votre groupe

Nous avons parlé de la façon dont certains mots clés sont recherchés plus que d'autres, mais parlons maintenant de la pertinence - c'est-à-dire que le choix des mots clés cibles est pertinent pour ce que vous proposez ou faites la promotion.

Nous allons d'abord nous concentrer sur les mots-clés "marque" vs "non-marque", car c'est particulièrement important pour les musiciens.

En tant que musicien, un mot clé de « marque » est tout mot clé qui inclut le nom de votre groupe ou de votre artiste. Il peut également s'agir des noms des membres de votre groupe, des titres des morceaux, des noms des albums, des noms des tournées ou de tout ce qui se rapporte spécifiquement à vous, à votre groupe et à votre musique. Cela pourrait même être des lignes de vos paroles.

Un exemple de mot-clé de marque pour le membre de Bandzoogle Elephant Stone serait "discographie de pierre d'éléphant".

Les mots-clés de marque sont ceux qui comptent le plus pour vous en tant que groupe ou artiste.

En repensant au premier article de cette série, SEO pour les musiciens : cela commence par le parcours du fan , vous vous souviendrez peut-être que les étapes d'engagement et d'achat sont celles où les moteurs de recherche jouent leur plus grand rôle dans votre marketing musical . Une fois que les gens vous ont découvert, ils peuvent se rendre sur un moteur de recherche pour rechercher spécifiquement vous ou votre musique. C'est là qu'interviennent les mots-clés de marque.

D'un autre côté, un mot-clé "sans marque" est tout mot-clé qui n'inclut pas de mots spécifiques à vous, à votre groupe ou à votre musique.

Un exemple de ceci serait "groupe indé à la".

Un terme sans marque comme celui-ci serait associé à l'étape de découverte du Fan Journey, et bien sûr, comme nous l'avons évoqué dans l'article précédent, les gens ne découvrent pas de nouvelles musiques à l'aide des moteurs de recherche.

Donc, l'idée de base ici est que les termes de votre marque seront les plus pertinents pour vous, car les gens ne vous trouveront tout simplement pas dans les moteurs de recherche tant qu'ils n'auront pas déjà entendu parler de vous. À ce moment-là, ils pourraient vous rechercher spécifiquement.

Les mots-clés non liés à la marque ne vous seront ni utiles ni pertinents en tant que musicien, à une exception près. Si vous proposez un service ou un produit commercial traditionnel, tel que des cours de musique locaux, votre stratégie de référencement ressemblera davantage à une entreprise typique où les mots-clés non liés à la marque seraient votre objectif principal.

Comment rechercher les mots-clés de votre groupe

La recherche de mots-clés est ce que chaque expert en référencement commence avant de faire un travail de référencement réel. Sans cela, vous travaillez à l'aveugle. La recherche de mots-clés éclaire le chemin et vous pouvez le faire vous-même.

Voici une présentation rapide de la façon d'effectuer votre propre recherche de mots clés à l'aide de l'outil Google Ads Keyword Planner.

Étape 1 : Accédez à l'outil de création de mots clés de Google

Le planificateur de mots clés Google Ads est l'outil de recherche de mots clés de choix pour de nombreux experts en référencement. C'est gratuit, mais le hic, c'est qu'il n'est accessible qu'à partir d'un compte Google Ads, vous devrez donc prendre quelques minutes pour en créer un si vous n'en avez pas déjà un.

Il existe d'autres outils de recherche de mots clés disponibles, mais ils coûtent de l'argent ou sont très limités. Le planificateur de mots clés Google Ads est malheureusement difficile à accéder, mais il offre la meilleure source de données de mots clés disponible et ne coûte rien tant que vous ne lancez pas de campagne active.

Une fois que vous avez créé un compte Google Ads et que vous vous êtes connecté, accédez au "Planificateur de mots clés" dans le menu Outils, comme vous pouvez le voir ci-dessous. Lorsque vous cliquez dessus, vous devriez obtenir quelque chose comme ça.

Choisissez "Découvrir de nouveaux mots-clés".

Étape 2 : Entrez les mots-clés de départ

Dans l'écran suivant, nous pouvons brancher quelques mots-clés. Nous devons ensemencer l'outil avec quelques idées pour commencer.

Nous avons entré le nom du groupe Wolfmother , membre de Bandzoogle, comme exemple, mais vous pouvez entrer le nom de votre groupe :

Cliquez sur le bouton "obtenir les résultats".

Étape 3 : Passez au crible pour trouver vos mots clés

Sur la base de notre mot clé de départ, l'outil nous a fourni des données sur la fréquence à laquelle les gens le recherchent, ainsi qu'une longue liste d'autres idées de mots clés connexes.

Ainsi, dans cette image, Google nous indique qu'il y a en moyenne 40 500 recherches dans le monde chaque mois pour le mot-clé "wolfmother".

Nous avons également toutes ces excellentes suggestions de mots clés, ainsi que les recherches mensuelles moyennes pour chacun d'entre eux, que nous examinerons et organiserons plus tard. Pour vous aider, essayez de télécharger vos idées de mots clés dans une feuille de calcul à l'aide du lien "Télécharger des idées de mots clés" sur cette page.

Construire votre liste de mots-clés de groupe

La prochaine étape consiste à trouver plus de mots-clés de départ. Pour ce faire, nous avons réfléchi à quelques idées sur ce que les gens pourraient rechercher :

Les personnes à la recherche de dates de tournée (tournée, live, billets, concerts, etc.)
Paroles et tablatures
Albums et chansons spécifiques
Wiki et discographie
Merch, comme le vinyle, les T-shirts et les affiches
Streaming, YouTube et téléchargement (pour écouter, légalement ou illégalement)
Des paroles accrocheuses spécifiques de vos chansons que les gens pourraient rechercher

Cette liste pourrait s'appliquer à n'importe quel groupe. La clé ici est de penser comme un fan de musique - mettez-vous dans l'esprit de vos fans et essayez d'imaginer toutes les façons possibles qu'ils pourraient rechercher pour vous ou vos chansons.

Voyons ce que les fans de Wolfmother recherchent.

Nous avons inséré toutes sortes d'idées de départ de mots clés dans le planificateur de mots clés Google Ads, une à la fois, telles que "billets wolfmother", "vinyle wolfmother", "chansons wolfmother", etc. Nous avons téléchargé les résultats à chaque fois dans une feuille de calcul, puis nous avons commencé avec un nouveau mot clé de départ. Une fois que nous avons senti que nous avions trouvé tout ce que nous pouvions, nous avons passé au crible et organisé toutes les données manuellement dans la feuille de calcul.

Il s'agit de la partie "recherche" de la recherche de mots clés, et cela peut prendre du temps et de la patience. C'était le résultat final.

Il ne s'agit pas d'une liste de mots-clés complètement exhaustive - nous pourrions probablement trouver beaucoup plus de mots-clés à cibler - mais c'est suffisant pour se faire une idée.

Nous avons regroupé nos mots-clés en fonction de ce que nous pensons que le chercheur essaie d'accomplir (et où ils pourraient se trouver dans le Fan Journey).

Par exemple, quelqu'un qui recherche "wolfmother tour" essaie probablement de faire quelque chose d'assez similaire à une personne qui recherche des "billets wolfmother". Nous les avons donc regroupés.

Nous avons également trié les mots-clés de chaque groupe par recherches mensuelles moyennes. Cela nous donne une bonne idée des mots-clés à privilégier, afin que nous puissions nous concentrer sur ceux que les gens recherchent le plus souvent.

Maintenant, essayez ceci avec le nom de votre groupe. Vous pouvez regrouper les choses un peu différemment que nous l'avons fait en fonction de ce que vous pensez que vos fans recherchent.

Insérez tous les mots clés pertinents dans le planificateur de mots clés auxquels vous pouvez penser, en gardant à l'esprit tout ce que vous avez appris jusqu'à présent sur votre public et le parcours de vos fans. Voyez ce qui apparaît dans l'outil.

Faites une liste dans une feuille de calcul de tous les mots clés pertinents que vous trouvez et qui ont des recherches mensuelles. Enregistrez le mot-clé et les recherches mensuelles, comme nous l'avons fait dans la capture d'écran ci-dessus, puis triez-les et organisez-les.

Ce sera votre liste de mots-clés de groupe pour le référencement, les mots-clés auxquels vous devez prêter attention. Vous vous y référerez souvent.

Autres façons de réfléchir aux mots-clés du groupe

Les mots-clés que vous obtenez à partir du Générateur de mots-clés Google Ads ne sont aussi bons que les mots-clés de départ que vous lui donnez. Il est également incomplet et imparfait. Il ne vous donnera pas tous les mots-clés possibles que les gens utilisent réellement.

Vous voudrez peut-être passer un peu de temps à chercher et à trouver d'autres mots-clés de départ que vos fans pourraient rechercher.

Certains endroits où vous pouvez creuser sont :

Google suggère. Commencez à taper des idées dans Google et voyez quels autres mots clés il suggère. Vous pouvez également essayer la même chose avec d'autres moteurs de recherche.

L'outil Wordtracker gratuit mais limité, que vous pouvez trouver ici https://www.wordtracker.com/
L'outil Wordstream gratuit ici https://www.wordstream.com/keywords
Google Trends, également gratuit ici https://www.google.com/trends/
Les membres de votre groupe, vos amis et toute autre personne pouvant vous aider à réfléchir

Rebranchez toutes vos idées dans l'outil de mots clés Google Ads et ajoutez celles qui génèrent des recherches dans votre liste de mots clés de groupe.

Que faire lorsque vous n'obtenez aucune recherche

Si vous avez fait cet exercice et que vous constatez qu'il n'y a aucune recherche de vos mots-clés cibles, ce n'est pas grave !

Si vous êtes relativement inconnu, vous voulez quand même vous assurer que même si une seule personne vous recherche, elle peut vous trouver sur Google. Chaque recherche et chaque fan compte à ce stade.

Et bien sûr, ce n'est pas parce que personne ne vous cherche en ce moment qu'il ne le sera pas plus tard.

Donc, pour l'instant, pensez à vous concentrer uniquement sur l'apparence professionnelle dans les résultats de recherche pour le nom de votre groupe. Ne vous souciez pas trop des autres mots-clés pour le moment, à moins qu'il n'y ait quelque chose de spécifique que vous pensez que les gens pourraient rechercher, et ne passez pas trop de temps sur le référencement pour l'instant.

Au fur et à mesure que vous construisez votre base de fans, revenez de temps en temps à l'outil de planification des mots clés et vérifiez vos mots clés pour voir si les gens commencent à vous rechercher.

Que faire lorsque le nom de votre groupe n'est pas unique

Partager le nom de votre groupe avec d'autres choses (d'autres groupes, ou des personnes célèbres, ou des choses célèbres) peut être problématique pour votre référencement.

Si vous n'avez pas encore choisi de nom de groupe ou d'artiste, il peut être judicieux de rechercher vos idées sur Google avant de vous engager, pour vous assurer que personne d'autre ne l'a déjà.

Mais il n'est pas toujours possible de trouver un nom totalement unique. Comme les exemples suivants.

Artistes solo avec des noms communs

À moins que vous n'ayez un nom vraiment inhabituel, il y a de fortes chances que quelqu'un d'autre quelque part porte le même nom que vous. Donc, si vous êtes un musicien solo utilisant votre propre nom, vous pourriez vous retrouver en concurrence dans les moteurs de recherche avec quelqu'un d'autre, et il se peut même qu'il ne soit pas musicien.

Le membre de Bandzoogle David Husted , par exemple, a ce problème. Une recherche rapide sur Google pour son nom montre l'étendue de ce à quoi il est confronté.

Il y a un autre David Husted - un psychiatre - qui occupe la plupart des places sur les premières pages des résultats de recherche, ainsi que le grand "panneau de connaissances" sur le côté droit de la page.

Pour rendre les choses encore plus difficiles, il y a un autre notable David Husted qui est un quilleur professionnel à dix quilles à la retraite.

David Husted, le musicien, est introuvable à moins que vous ne cliquiez sur la deuxième page de résultats de Google.

Nous approfondirons ce sujet dans de futurs articles, mais l'essentiel de ce problème est que, lorsqu'il s'agit des noms de "personnes notables", la personne la plus célèbre remporte les résultats de la recherche.

Le truc, c'est que c'est un peu gênant pour les gens qui recherchent le musicien David Husted. Ces personnes pourraient décider de modifier ou d'affiner leur terme de recherche pour être plus précis, comme dans cet exemple :

Maintenant, avec cette recherche raffinée, nous obtenons la page complète idéale de résultats pour David Husted le musicien, avec la page d' accueil de leur site Web en haut et le panneau de connaissances correct sur la droite.

Donc, si vous êtes un artiste utilisant votre propre nom, vous devez en être conscient lorsque vous recherchez vos mots clés. Vous voudrez peut-être également rechercher les volumes de recherche pour ces mots clés modifiés ou affinés.

Pour mémoire, ce problème s'applique à votre humble serviteur : je partage le même nom et les mêmes résultats de recherche Google avec un ancien joueur de football de la NFL.

Noms de groupes avec des phrases courantes

Les noms de groupe qui utilisent des phrases courantes ou des phrases qui ont d'autres significations peuvent également être un défi. C'est le cas de Pink Elefants, membre de Bandzoogle .

Lorsque vous recherchez le nom de leur groupe dans Google, la première page de résultats est remplie d'informations liées à l'expression "voir des éléphants roses" - même si l'orthographe est un peu différente.

Si cette situation s'applique à vous, vous devrez à nouveau réfléchir aux mots clés raffinés que vos fans pourraient utiliser pour vous trouver.

Noms de groupes avec des mots de choses célèbres

Certains noms de groupes incluent un mot qui se trouve être aussi un mot pour autre chose.

Kenya , membre de Bandzoogle , par exemple, a ce problème. Lorsque vous effectuez une recherche sur Google, vous n'obtiendrez que des résultats pour le Kenya, le pays car, eh bien, un grand pays est à peu près aussi célèbre que possible.

Donc, dans ce genre de situation, encore une fois, nous voudrions examiner tous les mots clés raffinés.

Une autre chose importante à garder à l'esprit lors de la création de votre liste de mots-clés de groupe est que les recherches sur le nom de votre groupe peuvent être mélangées avec des recherches sur "l'autre chose".

Par exemple, examinons certains mots clés qui pourraient s'appliquer à Kenya l'artiste dans l'outil de mots clés.

Il est assez évident ici que presque toutes les recherches pour le mot-clé "kenya" seraient effectuées par des personnes qui recherchent des informations sur le pays.

Même la plupart des recherches pour le mot-clé "musicien kenya" sont probablement effectuées par des personnes recherchant des musiciens kenyans, plutôt que Kenya le musicien.

D'un autre côté, un mot-clé qui inclut le nom de l'album de l'artiste - "My Own Skin" - est probablement très spécifique à l'artiste.

C'est donc quelque chose d'important à garder à l'esprit lors de la création de votre liste de mots-clés de groupe.

Comprendre les mots-clés de la longue traîne

Nous ne pouvons pas clore un article sur les mots-clés SEO sans mentionner la longue traîne.

Les spécialistes du référencement aiment classer les mots-clés en trois groupes principaux :

Queue courte. Par exemple "tour wolfmother"
Queue moyenne. Par exemple, "wolfmother show toronto"
Longue queue. Par exemple "quand est-ce que wolfmother jouera ensuite à toronto 2022"

Voici quelques autres exemples de mots-clés à longue traine que les gens pourraient utiliser :

“quand est le prochain spectacle wolfmother à toronto 2022”
"quelle est la prochaine date de concert wolfmother toronto"
“wolfmother tournée dates toronto mai 2016”

Nous pourrions probablement dresser une liste de milliers d'autres variantes de ces exemples.

Lorsque les internautes effectuent une recherche sur Google, environ 90 % du temps, ils utilisent un mot clé qui n'est recherché que quelques fois par mois. En fait, environ 15 % du temps, ils utiliseront un mot-clé qui n'a jamais été recherché du tout, jamais. Ce sont les mots-clés de longue traîne, et ils n'apparaîtront pas dans votre recherche de mots-clés.

Voici à quoi ressemble votre graphique à longue traîne typique, gracieuseté de Semrush .

Cela signifie que les personnes qui recherchent le nom exact de votre groupe et d'autres mots-clés courts - qui tomberaient sous la section bleu clair du graphique - ne représentent qu'une petite partie du total des mots-clés que les gens utilisent pour vous rechercher.

Votre liste de mots-clés de groupe ne peut vraiment inclure que des mots-clés courts et certains mots-clés de queue moyenne, ce qui signifie que même si vous faites des recherches vraiment approfondies, vous ne pourrez toujours pas voir tous les mots-clés qui seront recherchés en rapport avec votre groupe.

Le reste des recherches, dans la longue traîne, concernera des mots-clés qui, individuellement, sont très rarement recherchés. C'est juste une réalité du référencement que vous devez connaître.

Mais votre liste de mots-clés de groupe vous donnera toujours une compréhension assez solide de ce que les gens ont tendance à rechercher en ce qui concerne votre groupe, en fonction de la façon dont les mots-clés à queue courte et moyenne sont recherchés. Et cela vous donnera les informations dont vous avez besoin pour passer aux prochaines étapes de votre optimisation SEO.

Le plat à emporter : Construisez votre liste de mots-clés de groupe

Maintenant que vous savez ce qu'est la recherche de mots-clés, pourquoi c'est important et comment le faire, il est temps de rechercher les mots-clés de votre propre groupe !

Dans les articles de suivi, nous allons approfondir le référencement. Vous voudrez avoir votre liste de mots-clés de groupe à portée de main chaque fois que vous travaillez sur le référencement de votre groupe et vous y référer afin de savoir quels mots-clés sont les plus importants pour vous.

Et si votre groupe n'a pas encore de mots-clés avec des recherches, ce n'est pas grave, vous pouvez encore faire beaucoup.

Vous travaillez sur le référencement de votre site Web de musique ? Lisez les autres articles de cette série :

Partie 1 - SEO pour les musiciens : tout commence par le parcours des fans
Partie 2 - Recherche de mots-clés SEO pour les musiciens
Partie 3 - Référencement musical : Connaissez vos SERP
Partie 4 - Optimiser le site Web de votre groupe pour le référencement
Partie 5 - Comment obtenir un panneau de connaissances de groupe
Partie 6 - Comment optimiser votre schéma de bande pour le référencement

Optimiser le site Web de votre groupe pour le référencement

Un site Web de groupe correctement optimisé est essentiel pour tout musicien qui souhaite améliorer son référencement. C'est l'actif de contenu le plus fondamental dont vous avez besoin, et tout le reste en découle.

Avant de commencer à optimiser votre site Web, vous devriez avoir une assez bonne idée de ce que vous voulez accomplir avec votre référencement, et au moins une stratégie approximative sur la façon de le faire.

Si vous n'y avez pas encore beaucoup réfléchi, rendez-vous à la partie 1 de ce guide SEO multi-post pour les musiciens . Vous commencerez par vous familiariser avec votre stratégie de référencement, le Fan Journey et d'autres sujets que nous avons abordés. Ensuite, vous serez prêt à optimiser votre site Web.

Voici comment optimiser le site Web de votre groupe pour le référencement :

1. Ajoutez les bases du référencement du site Web du groupe

2. Faites de votre site Web de groupe votre hub en ligne

3. Liez tout à votre hub

4. Optimisez la navigation et l'indexation de votre site Web

5. Optimisez vos balises de titre et méta descriptions

6. Créez des pages de contenu pour cibler des mots clés

7. Utilisez les widgets avec parcimonie sur votre site Web

8. Faites parler les gens et créez des liens

1. Ajouter les bases du référencement du site Web du groupe

C'est une bonne idée d'acquérir une compréhension de base des concepts clés qui comptent pour le référencement du site Web du groupe, nous commencerons donc par vous offrir un aperçu très léger des meilleures pratiques générales et des liens vers de bonnes ressources de conseils SEO où vous pouvez faire plus rechercher.

Le reste de cet article, après cette section, se concentrera sur les problèmes plus spécifiques aux sites Web des groupes. Examinons donc quatre éléments clés que votre site Web devrait avoir en place pour être bien optimisé pour le référencement :

Avoir du contenu sur chaque page

Tout d'abord, vous avez besoin d'une bonne quantité de contenu de qualité sur votre site Web. Cela signifie que chaque page de votre site a besoin d'un mélange sain de texte, d'images et d'autres fonctionnalités. Le contenu de chaque page de votre site Web doit être organisé, descriptif et généralement convivial.

Le code de la page doit être propre, les fichiers image doivent être aussi petits que possible et les mots-clés doivent être utilisés de manière appropriée. Tout le contenu doit être lisible par les moteurs de recherche et chaque page doit aborder un sujet spécifique. Ce n'est pas grave si vous n'avez pas encore beaucoup de contenu - même un site Web d'une page bien rangé vous aidera à démarrer.

Vous pouvez en savoir plus sur le référencement sur la page ici . Bandzoogle vous aidera automatiquement sur certains aspects techniques, mais c'est à vous de mettre du bon contenu sur vos pages.

Organisez la structure de votre site Web

Avoir une structure de site Web organisée signifie organiser votre contenu sur les différentes pages de votre site Web afin que les moteurs de recherche puissent facilement y accéder, l'explorer et le comprendre.

Si vous avez un site Web de base d'une page, vous n'avez généralement pas à vous en soucier. Mais une fois que vous avez plusieurs pages sur votre site, vous devez vous assurer qu'elles ont une hiérarchie claire, qu'elles sont correctement liées et qu'elles sont incluses dans un sitemap XML . Cela signifie également s'assurer que vous n'avez pas de contenu en double sur différentes pages.

C'est principalement à vous de structurer le contenu de votre site Web pour le référencement, mais si vous utilisez Bandzoogle, nous nous occupons de certaines des choses techniques pour vous.

Utilisez un hébergement rapide et fiable

Votre site Web et tout son contenu doivent être disponibles en ligne quelque part pour que les personnes et les moteurs de recherche puissent y accéder à tout moment. Il est important pour le référencement que votre site Web soit rapide , sécurisé , fiable et convivial sur tous les appareils . Cela signifie utiliser des serveurs Web de haute qualité, un CDN, une mise en cache, un certificat SSL, du HTML et du CSS réactifs, et tout un tas d'autres éléments techniques que seul un développeur Web comprend.

Si vous utilisez Bandzoogle, nous nous occupons de ces choses pour vous. Nous travaillons constamment pour améliorer la vitesse et la sécurité des sites Web Bandzoogle, et tous nos modèles sont réactifs sur tous les appareils.

Obtenez des liens d'autres sites Web vers le vôtre

La popularité est importante pour le référencement, et en règle générale, plus votre site Web a de backlinks - c'est-à-dire des liens d'autres sites Web pointant vers votre site Web - plus les moteurs de recherche populaires penseront que votre site Web l'est.

Plus les gens sur Internet mentionnent votre nom ou votre musique et créent un lien vers votre site Web, meilleur sera votre référencement. Vous ne pouvez pas faire semblant, mais il y a des choses que vous pouvez faire et que nous approfondirons plus loin.

2. Faites du site Web de votre groupe votre hub en ligne

Prenons une minute pour expliquer pourquoi il est si important de créer un site Web de musique pour votre référencement. Considérez le site Web de votre groupe comme une plaque tournante cruciale pour l'ensemble de votre présence en ligne. Si vous n'avez pas de site Web de groupe, vous serez limité par le référencement que vous pouvez réellement faire. Et, soit dit en passant, une page de profil sur un site Web tel que Bandcamp ne remplace pas un site Web approprié, même si vous l'utilisez avec un nom de domaine personnalisé.

L'un des rôles clés que joue votre site Web dans le référencement musical est celui de plaque tournante de votre "entité". Une entité est toute "personne, lieu ou chose" - comme un musicien ou un groupe. Google garde une trace de toutes les entités qu'il peut identifier sur Internet et utilise ce qu'il sait à leur sujet pour générer des éléments tels que des panneaux de connaissances dans les résultats de recherche.

Google a été assez clair sur le fait qu'il considère un site Web officiel d'artiste comme le centre d'une entité. Lorsqu'il est correctement optimisé, Google peut associer toutes vos pages de profil et vos comptes sociaux sur le Web à votre entité - il peut déterminer quel contenu sur Internet vous concerne.

Avoir un site Web correctement lié à tout le reste aidera Google à comprendre ce qu'est votre entité, afin qu'il puisse montrer le meilleur contenu aux gens lorsqu'ils vous recherchent.

Un autre rôle clé que joue votre site Web est celui de source d'informations la plus fiable à votre sujet. Google a clairement indiqué qu'il reconnaîtra généralement votre site Web officiel comme étant la source d'informations la plus fiable disponible à votre sujet. En d'autres termes, votre site Web a plus de poids auprès de Google qu'autre chose, ce qui en fait une priorité absolue pour le référencement.

Donc, ce que vous pouvez faire, c'est mettre à jour votre site Web pour inclure autant d'informations à jour que possible sur votre groupe. Et bien sûr, si vous n'avez pas de site Web pour votre groupe, prenez le temps d'en créer un.

Créez un site Web professionnel en quelques minutes avec des options de référencement intégrées pour promouvoir votre musique. Essayez Bandzoogle dès aujourd'hui !

3. Liez tout à votre hub

Même si Google est doué pour relier les points, il a encore besoin d'un peu d'aide, ce qui est la partie "optimisation" du référencement. Lier toutes vos propriétés avec votre site Web est l'une des choses les plus simples que vous puissiez faire pour aider Google à relier les points et à associer tout votre contenu sur le Web à votre entité de groupe.

La chose la plus importante à faire ici est de créer un lien vers votre site Web à partir de tous les profils de votre groupe et de tout contenu que vous contrôlez n'importe où sur le Web. Si vous préférez créer un lien vers une page smartlink, créez une page smartlink sur votre site Web, plutôt que d'utiliser un service externe ou un raccourcisseur d'URL.

Tout comme ce que Taylor Austin Dye a fait sur leur page Instagram ici.

Facile.

Créez un lien vers le site Web de votre groupe depuis n'importe où.

Vous pouvez facilement ajouter des liens vers votre site à partir d'endroits tels que :

la page Facebook
Gazouillement
PageInstagram
Chaîne Youtube À propos de la page
Descriptions de vidéos Youtube
Profil Soundcloud
Descriptions des pistes Soundcloud
Entrée Wikipédia
Page Band Camp
Page de Bandsintown

Ce ne sont là que quelques-uns des plus courants, mais vous obtenez l'image.

Donc, ce que vous pouvez faire maintenant, c'est faire un inventaire de tous les profils sociaux de votre groupe et d'autres pages sur Internet, et créer un lien vers le site Web de votre groupe à partir de chacun d'eux.

Aux endroits où vous souhaitez utiliser une page smartlink, créez ces pages sur votre site Web et créez un lien à la place. Si vous préférez, vos pages smartlink n'ont pas nécessairement besoin d'être visibles par les visiteurs dans le menu de navigation principal de votre site Web.

Et bien sûr, vous pouvez et devez également faire l'inverse et ajouter des liens depuis votre site Web vers vos différents profils sur le Web.

4. Optimisez la navigation et l'indexation de votre site Web

La plupart des sites Web de groupes n'ont pas beaucoup de pages, ce qui signifie que Google ne devrait pas avoir trop de mal à y accéder. Cela est particulièrement vrai si vous utilisez une plateforme comme Bandzoogle, car une grande partie de cela est déjà prise en charge pour vous.

Bien que le "SEO sur site" puisse être très complexe - en particulier pour les grands sites Web ou les sites Web sur d'autres plates-formes CMS comme Wordpress - voici quelques bases générales qui peuvent aider Google à parcourir facilement le site Web de votre groupe et à lire tout votre contenu.

Enregistrez votre site Web avec Google Search Console

Google Search Console est un outil essentiel pour le référencement, et si vous aimez nerd sur les données, c'est aussi amusant à vérifier.

Commencez par créer un compte Google Search Console pour votre site Web. Vous devrez suivre quelques étapes pour vérifier votre site Web et activer votre compte. Ensuite, vous voudrez soumettre un sitemap XML, et Bandzoogle a un outil pour vous faciliter la tâche.

Une fois que vous avez vérifié votre site et ajouté votre sitemap, vous n'avez plus grand-chose à faire pour le moment. Mais nous vous encourageons à parcourir l'outil et à vous familiariser avec ce qu'il contient.

Créer une structure de site Web propre

Lorsque votre site Web comporte plusieurs pages, il est important de structurer le contenu sur les pages de votre site Web de manière ordonnée et organisée. Tout doit être clairement structuré, avec des URL de page descriptives et sans aucune information redondante sur différentes pages.

Voici un exemple inventé de ce à quoi pourraient ressembler les URL d'un site Web de groupe dans un scénario idéal :

http://hiatuskaiyote.com/
- http://hiatuskaiyote.com/press
- http://hiatuskaiyote.com/news
  - http://hiatuskaiyote.com/news/create-your-own-video
  - http://hiatuskaiyote.com/news/win-a-signed-vinyl
- http://hiatuskaiyote.com/shows
  - http://hiatuskaiyote.com/shows/live-at-abia
  - http://hiatuskaiyote.com/shows/live-in-japan
  - http://hiatuskaiyote.com/shows/house-concert
- http://hiatuskaiyote.com/listen
- http://hiatuskaiyote.com/buy-music
  - http://hiatuskaiyote.com/buy-music/choose-your-weapon
    - http://hiatuskaiyote.com/buy-music/choose-your-weapon/choose-your-weapon
    - http://hiatuskaiyote.com/buy-music/choose-your-weapon/shaolin-monk-motherfunk
  - http://hiatuskaiyote.com/buy-music/tawk-tomahawk
    - http://hiatuskaiyote.com/buy-music/tawk-tomahawk/mobius-streak
    - http://hiatuskaiyote.com/buy-music/tawk-tomahawk/the-world-it-softly-lulls
- http://hiatuskaiyote.com/images
- http://hiatuskaiyote.com/videos
- http://hiatuskaiyote.com/contact

Remarquez comment toutes les URL sont clairement nommées, afin que vous puissiez comprendre ce qu'il y a sur les pages en les regardant. Tout est soigneusement organisé dans une structure de dossiers, et il n'y a pas de symboles comme des hashtags ou des points d'exclamation.

De plus, c'est très important, notez que rien n'est dupliqué ou redondant dans la structure du site Web. Il est clair que chaque page du site Web sert son propre objectif.

Il n'est pas toujours possible d'avoir une structure parfaite avec des URL parfaites, mais l'objectif est de se rapprocher le plus possible de ce scénario idéal.

Une structure propre et organisée aide non seulement Google, mais les URL des pages apparaissent également de manière visible dans les SERP . Les fans seront plus susceptibles de cliquer sur une URL qui décrit ce vers quoi ils naviguent.

Voici un exemple de base de bonnes URL descriptives propres utilisées par un membre de Bandzoogle.

Donnez au site Web de votre groupe une structure d'URL propre et descriptive.

Ce que vous pouvez faire maintenant, c'est prendre un peu de temps pour trouver et vérifier toutes les URL du site Web de votre groupe en consultant votre sitemap généré par votre CMS, en utilisant un outil d'exploration gratuit comme celui-ci , ou même simplement en vérifiant l'index Google de votre site Web ( voir la section suivante de cet article). Souvent, votre site Web peut contenir plus de pages que vous ne le pensez.

Si vous avez un site Web avec de nombreuses pages, vous voudrez peut-être les disposer toutes dans une feuille de calcul pour vous aider à vous organiser. Assurez-vous que toutes les pages sont organisées et structurées, avec des URL descriptives, et qu'elles servent toutes un objectif unique et singulier sur votre site.

Si vous trouvez des problèmes avec votre structure qui doivent être améliorés, apportez les modifications nécessaires à votre contenu. Si vous devez modifier des URL, soyez sélectif et utilisez des redirections 301 , car il est préférable de ne pas modifier les URL des pages existantes à moins que vous n'en ayez vraiment besoin. Mieux encore, assurez-vous simplement de garder ces meilleures pratiques à l'esprit lorsque vous ajoutez de nouvelles pages à votre site Web.

Vérifiez l'index de votre site Web pour les problèmes

Un moyen simple d'explorer sous le capot de la structure de votre site Web est de jeter un œil à ce que Google a dans son index pour votre site Web. Cela peut être un moyen assez informatif d'avoir une idée de la façon dont Google voit votre site et peut découvrir certains problèmes dont vous n'étiez pas au courant.

La section "Couverture" de Google Search Console est un point de départ utile. Vous pouvez également vérifier manuellement en accédant à la recherche Google et en saisissant "site :[votresite.com]" dans la barre de recherche. Comme ça:

Une astuce simple pour voir ce que Google voit sur votre site Web.

Lorsque vous utilisez l'opérateur de recherche "commande de site", Google vous montre les URL qu'il a trouvées pour un site Web et ajoutées à son index. Vous avez également une idée de la façon dont il affiche les pages de votre site Web dans les SERP. Lorsque vous regardez les résultats de votre site Web, vous ne voulez généralement rien voir d'inattendu.

Un problème de référencement courant est le contenu en double , qui survient lorsque vous voyez plus d'une URL indexée qui affiche exactement le même contenu de page (ou très similaire).

Un site Web de groupe simple n'aura probablement pas de problèmes majeurs, mais si vous trouvez quelque chose qui, selon vous, peut être à l'origine d'un problème, comme un contenu en double ou des URL que vous ne reconnaissez pas, examinez-le de plus près et voyez si vous pouvez identifier où le problème vient de.

5. Optimisez vos balises de titre et vos méta descriptions

Les balises de titre et les méta descriptions sont des extraits de contenu qui n'apparaissent que dans le code de votre site Web et ne sont pas visibles sur votre site Web. Mais ils sont importants pour le SEO car les moteurs de recherche les affichent dans les SERPs.

De belles balises descriptives aideront vos fans à comprendre ce qu'ils voient dans les SERP et seront plus susceptibles de cliquer sur votre site Web.

Cela vous permet également un certain contrôle sur ce qui apparaît dans les SERP, car lorsque vous n'ajoutez pas ces balises, Google extrait le texte qu'il souhaite de la page pour le remplir dans les SERP, et parfois ils n'ont pas fière allure.

Voici un exemple de ce à quoi pourraient ressembler une balise de titre et une description idéales pour la page Spectacles d'un site Web de groupe :

C'est généralement à quoi vous voulez que votre résultat SERP ressemble.

Un texte propre et descriptif comme celui-ci aidera Google à mieux comprendre la page, et les fans pourront facilement comprendre ce qu'ils voient dans la page de résultats. Vous pouvez prévisualiser à quoi le vôtre pourrait ressembler dans les SERP avec un outil comme celui-ci .

Voici quelques règles de base pour optimiser ces balises.

Incluez naturellement des mots-clés dans vos balises, en les rendant descriptifs et complets afin qu'ils décrivent réellement le contenu de la page. Soyez direct et précis.
Assurez-vous que le nom de votre groupe est inclus au moins une fois dans chaque balise de titre et méta description, sur chaque page. Faites en sorte qu'ils soient beaux et cohérents d'une page à l'autre. Ajout d'un tube "|" Le symbole est un bon moyen de le faire, comme dans l'exemple ci-dessus.
N'utilisez jamais deux fois la même balise de titre ou la même méta description. Chaque page de votre site Web doit avoir des balises complètement uniques.

Ce que vous pouvez faire maintenant, c'est revoir les balises de titre et les méta descriptions de toutes les pages du site Web de votre groupe. Écrivez ou réécrivez-les au besoin, pour inclure le nom de votre groupe et une bonne description du contenu de la page.

Voici quelques bonnes instructions sur la façon de le faire correctement pour votre site Web :

https://moz.com/learn/seo/title-tag

https://moz.com/learn/seo/meta-description

Si vous utilisez Bandzoogle, vous pouvez facilement modifier les balises de titre et les méta descriptions de votre site dans les options de référencement de chaque page .

6. Créez des pages de contenu pour cibler des mots-clés

Si vous lisez notre article sur la recherche de mots -clés, vous vous souviendrez qu'il existe de nombreux types de mots-clés possibles que les fans peuvent utiliser pour trouver des informations sur vous.

Bien qu'il existe des exceptions, pour la plupart des mots clés, il est généralement préférable que les fans trouvent votre site Web lorsqu'ils effectuent une recherche, plutôt qu'un autre site Web.

Par exemple, des mots clés du type :

wolfmother band (vous pourriez avoir des informations sur votre site Web pour que les fans sachent qui vous êtes)
wolfmother tour (vous pouvez inclure vos dates de tournée, et peut-être même vendre des billets, sur votre site Web)
t-shirts wolfmother (vous pouvez vendre votre marchandise à partir de votre site)
chansons de wolfmother (vous pouvez diffuser et vendre de la musique à partir de votre site)

Voyons un exemple précis de cela.

Wolfmother ne vend pas de marchandise sur son site Web.

Il y a un problème évident ici, qui est que les vendeurs tiers dominent les résultats de recherche, ce qui signifie que le groupe lui-même perd des ventes qu'il pourrait réaliser directement auprès de ses fans. C'est une perte de revenus réelle pour le groupe et une occasion manquée de se connecter avec le fan.

Le site Web Wolfmother se classe plus bas sur la page, malgré le fait qu'ils ne vendent pas de produits sur leur site Web. Au lieu de cela, ils renvoient vers un magasin tiers qui n'apparaît pas dans les résultats de recherche.

La solution à ce problème est de créer une page dédiée sur le site Wolfmother pour la vente de t-shirts, et de l'optimiser pour les mots-clés pertinents. Bien faite, cette page aurait de très bonnes chances de se classer au-dessus des vendeurs tiers et de créer plus de ventes directes aux fans pour le groupe.

Donc, ce que vous pouvez faire ensuite, c'est vous référer à la recherche de mots-clés que vous avez faite pour votre groupe. Créez une page sur votre site Web pour n'importe quel mot clé (ou groupe de mots clés similaires) pour lequel vous souhaitez que votre site Web soit classé dans les moteurs de recherche.

Remplissez simplement la page avec un excellent contenu orienté autour de ce mot-clé, y compris du texte, des images et tout autre élément pertinent. Donnez-lui une URL descriptive, une balise de titre et une méta description. Ne gonflez pas votre contenu et ne le bourrez pas de mots-clés. Incluez simplement des informations réfléchies et utiles qui correspondent à ce que vous pensez que votre fan recherchait.

N'oubliez pas que Google donnera la préférence au site Web de votre groupe par rapport aux autres sites Web pour tous les mots clés liés à votre groupe. Tout ce que vous avez à faire est d'avoir le contenu sur votre site Web.

7. Utilisez les widgets avec parcimonie sur votre site Web

Il est très courant pour les groupes d'utiliser des widgets sur leurs sites Web, et ce n'est pas grave. Il existe de nombreuses bonnes raisons d'utiliser des widgets.

Mais, il y a aussi une très bonne raison de les utiliser à bon escient . Il est courant de voir une page sur un site Web de groupe qui ne contient qu'un widget et rien d'autre.

Cela peut être un problème pour le site Web de votre groupe de plusieurs manières.

Le premier problème est que tous les widgets ne sont pas créés de manière optimisée pour le référencement. Certains widgets sont difficiles à voir pour Google, même lorsqu'ils se trouvent sur une page. Et cela signifie que vous avez essentiellement une page vide en ce qui concerne Google, et ce n'est pas bon pour le référencement.

Le deuxième problème est que le contenu d'un widget est dupliqué depuis un autre endroit. Vous pouvez vous en tirer avec un peu de contenu dupliqué, mais en règle générale, ce n'est pas bon pour le référencement.

Le troisième problème est que tous les widgets n'incluent pas le balisage de schéma correct pour des résultats riches là où vous en avez besoin.

Il existe des solutions simples à ces problèmes. Pour éviter le contenu en double ou les pages vides, vous pouvez simplement vous assurer de toujours avoir un autre contenu textuel sur une page, avec le widget. Il devrait s'agir d'un contenu unique qui n'existe que sur cette page et nulle part ailleurs.

Vous pouvez également vérifier les pages où vous comptez sur des widgets pour afficher de la musique ou des événements afin de vous assurer que le schéma correct s'y trouve, à l'aide de l'outil de test des résultats enrichis de Google .

Donc, ce que vous pouvez faire maintenant, c'est vérifier toutes les pages de votre site Web où vous utilisez des widgets. Assurez-vous qu'il y a un autre contenu sur la page autre que ce qui est affiché à partir du widget, et assurez-vous qu'il y a un schéma là où il devrait y en avoir.

S'il n'y a pas de contenu, réfléchissez au type de contenu textuel que vous pouvez ajouter à votre page (même si ce n'est qu'un tout petit peu), et ajoutez-le. S'il n'y a pas de schéma là où vous en avez besoin, envisagez d'utiliser un autre widget.

8. Faites parler les gens et établissez des liens

Les backlinks sont extrêmement importants pour le référencement - en général - et plus vous avez de liens provenant de sites Web faisant autorité, mieux c'est. Mais en tant qu'artiste, vous n'avez pas besoin de passer beaucoup de temps à vous soucier des backlinks.

Au lieu de cela, souciez-vous d'obtenir une véritable couverture médiatique. Les backlinks viendront naturellement lorsque les blogs et les magazines parleront de vous, et Google remarquera le buzz.

Cela étant dit, pendant que vous faites des relations publiques ou des médias sociaux, vous pouvez essayer d'obtenir des backlinks naturels là où vous le pouvez . Si rien d'autre, assurez-vous que la presse connaît le site Web de votre groupe afin qu'elle renvoie vers le site Web de votre groupe au lieu de l'une de vos autres pages de profil.

Parfois, il peut être utile de consulter des sites Web qui sont déjà liés à votre site Web. Cela peut vous aider à trouver des idées sur les autres personnes susceptibles d'être intéressées par un lien vers votre site.

Pour obtenir ce type de données, vous pouvez utiliser le rapport Liens dans Google Search Console . Il fournira un échantillon de qui est lié à votre site Web.

Utilisez votre console de recherche Google pour voir qui est lié à votre site Web.

Vous pouvez également consulter Open Site Explorer , un outil gratuit qui peut vous donner plus de données sur les backlinks de votre site Web si vous souhaitez approfondir.

Le plat à emporter : Optimisez le site Web de votre groupe

Ce fut une visite éclair de l'optimisation SEO du site Web du groupe. Il y a beaucoup à savoir, mais vous pouvez vous concentrer sur quelques éléments clés :

Créez un site Web fluide, rapide et optimisé pour les mobiles pour votre groupe
Interconnectez votre site Web avec tous vos autres profils sur le Web
Assurez-vous que votre site Web a une structure propre et organisée
Assurez-vous que chaque page de votre site Web est optimisée et optimisée pour le référencement
Créez des pages sur votre site Web pour cibler les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer
Examinez attentivement tous les widgets que vous utilisez sur votre site Web pour créer du contenu
Faites autant de relations publiques en ligne et de buzz que vous le pouvez, et obtenez des backlinks si possible

Votre site Web n'est pas la seule chose qui compte pour le référencement de votre groupe, mais c'est l'une des plus importantes. Il vaut donc la peine de prendre le temps de faire les bonnes optimisations aux bons endroits.

Lire les autres articles de cette série :

Partie 1 - SEO pour les musiciens : tout commence par le parcours des fans
Partie 2 - Recherche de mots- clés SEO pour les musiciens
Partie 3 - Référencement musical : Connaissez vos SERP
Partie 4 - Optimiser le site Web de votre groupe pour le référencement
Partie 5 - Comment obtenir un panneau de connaissances de groupe
Partie 6 - Comment optimiser votre schéma de bande pour le référencement

Pour les musiciens et les groupes, l'une des réalisations SEO les plus visibles que vous puissiez faire est de faire apparaître un panneau de connaissances pour vos recherches de mots-clés de groupe.

Google offre des fonctionnalités de recherche riches qui peuvent être utilisées par les musiciens et vos fans, et la clé pour déverrouiller bon nombre d'entre eux est de faire fonctionner votre panneau de connaissances de base.

Avant de creuser dans cet article et de suivre les conseils, nous vous suggérons de vous rendre au chapitre 1 de ce guide multi-articles pour vous familiariser avec votre stratégie de référencement et le Fan Journey et tous les autres sujets que nous avons déjà abordés dans cette série. . Nous vous recommandons de suivre d'abord ces étapes, y compris l'optimisation de votre site Web pour le référencement.

Si vous avez déjà un panneau de connaissances qui s'affiche pour votre musicien ou le nom de votre groupe, vous pouvez toujours lire cet article pour des idées sur la façon de l'améliorer.

Alors... pourquoi les groupes devraient-ils se soucier d'obtenir un panneau de connaissances ?

Avoir un Knowledge Panel aide vos abonnés et vos auditeurs pendant la phase d'exploration du Fan Journey. Cela aide les fans à connaître votre groupe et à devenir fans. En un coup d'œil, ils peuvent voir vos photos, une courte biographie et d'autres informations détaillées directement dans les résultats des moteurs de recherche, avant même de cliquer sur un site Web.

Pour un petit rappel sur ce à quoi ressemble un groupe Knowledge Panel, zoomons sur un exemple que nous avons utilisé dans un article précédent qui montre ce qui apparaît lorsque vous recherchez le groupe Wolfmother.

En fonction de certains facteurs, comme le pays à partir duquel vous effectuez une recherche, le panneau de connaissances d'un groupe peut être légèrement différent. Mais l'idée de base est la même.

Les groupes ou les artistes musicaux moins établis peuvent avoir un panneau de connaissances contenant moins d'informations, comme celui-ci de Monk Saicam.

Parfois, un groupe de connaissances affiche moins d'informations.

Les informations qui s'affichent dans les panneaux de connaissances proviennent des données que Google possède dans son Knowledge Graph et reflètent ce que Google sait de votre « entité ».

Le Knowledge Graph est organisé autour de l'idée d'entités, qui peuvent être n'importe quelle personne, lieu ou chose. Donc, votre entité est essentiellement la "chose" ou la "personne" qui est votre groupe, ou vous en tant que musicien, dans le Knowledge Graph.

Le Knowledge Graph est un système automatisé basé sur l'apprentissage automatique. S'il existe des informations vous concernant qui sont accessibles au public quelque part sur le Web, les algorithmes de Google trouveront probablement ces informations et les ajouteront au Knowledge Graph.

Si vous voulez vous débrouiller un peu, vous pouvez vous amuser un peu à rechercher votre propre entité dans le Knowledge Graph. Vous pourriez être surpris de constater que les algorithmes de Google vous ont déjà identifié en tant que groupe ou musicien.

Il n'y a aucun moyen pour vous d'ajouter manuellement un panneau de connaissances à vos SERP. Il apparaîtra tout seul un jour, chaque fois que les algorithmes de Google choisiront de le montrer. En fait, vous n'avez même pas nécessairement besoin de faire quoi que ce soit pour en obtenir un, autre que ce que vous faites déjà pour améliorer votre profil. Mais vous pouvez aider les choses et vous assurer que votre panneau de connaissances est précis et d'aspect professionnel, en fournissant à Google des informations sur votre groupe.

Pour ce faire, vous fournirez à Google des informations précises sur votre groupe qui seront publiées dans autant d'endroits de confiance que possible sur le Web. Et nous commencerons par fournir toutes les bonnes informations dans les endroits les plus fiables.

Alors, commençons à présenter Google à votre groupe. Voici comment obtenir un panneau Connaissance du groupe :

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1. Ajoutez une biographie au site Web de votre groupe

Google a été très clair sur le fait qu'il considère le site Web officiel d'un groupe comme l'endroit le plus fiable et faisant autorité pour trouver des informations sur votre groupe. La confiance est la clé ici, et le site Web de votre groupe est facile à utiliser car vous le contrôlez directement. Alors commençons par là.

Vous voudrez créer un site Web officiel d'artiste qui est la base de tout pour votre référencement. À partir de là, un site bien optimisé vous aidera à obtenir un panneau de connaissances d'aspect professionnel.

Idéalement, vous devriez créer une page Bio dédiée sur le site Web de votre groupe. Si vous avez un site Web d'une page ou si vous préférez organiser votre site Web un peu différemment, c'est très bien. Assurez-vous simplement d'ajouter une biographie de musicien bien écrite quelque part sur votre site Web où elle est facile à trouver, comme votre page d'accueil, et d'inclure tous les détails clés qui résument qui vous êtes.

Excellent exemple de biographie courte sur un site Web de groupe pour Kaia Kater

En plus de votre biographie, il est utile d'ajouter des liens sur votre site Web qui pointent vers tous vos profils sociaux, vos profils d'artistes sur les principaux services de streaming et toutes les autres plateformes que vous utilisez. De cette façon, Google pourra associer plus facilement votre entité à ces profils sur le Web.

2. Enregistrez le site de votre groupe dans la Search Console

L'enregistrement de votre site Web auprès de Google Search Console, si vous ne l'avez pas déjà fait, est une étape essentielle pour faire de votre site Web une présence officielle pour votre groupe. Google lui-même le recommande spécifiquement aux entreprises, mais c'est tout aussi important pour les groupes.

Vérifiez votre site Web dans la Search Console pour le connecter à votre entité.

Enregistrez le site Web de votre groupe en vous rendant sur Google Search Console et en suivant les instructions de vérification fournies.

Une fois que vous avez suivi ces étapes, vous serez un propriétaire vérifié de votre site Web, ce qui signifie que vous serez associé à toutes les informations qui se trouvent sur votre site Web. Vous serez désormais un représentant officiel de l'entité.

Une fois que vous aurez finalement obtenu un panneau de connaissances, vous pourrez facilement être vérifié sur Google via ce compte. Cela vous permettra de revendiquer et d'apporter des modifications à votre Knowledge Panel, et d'associer directement votre Knowledge Panel à votre compte Search Console et à votre site Web officiel.

3. Créez une entrée Wikipédia

Si vous regardez les panneaux de connaissances d'autres artistes, vous remarquerez peut-être qu'ils ont souvent un lien pointant vers la page Wikipedia de l'artiste, juste en dessous de leur bio vers le haut. Comme ça:

Un lien dans le panneau de connaissances de Wolfmother renvoie à leur entrée Wikipedia.

Wikipédia est l'une des sources d'informations les plus fiables de Google sur le Web, et Google s'appuie souvent sur elle pour les informations biographiques qu'elle affiche dans le panneau de connaissances. Donc, avoir une entrée dans Wikipedia aidera Google à vous identifier en tant qu'entité, surtout si elle correspond aux informations de la biographie sur le site Web de votre groupe.

Obtenir une page Wikipedia pour votre groupe n'est pas si simple, et ils ont des directives strictes pour approuver les nouvelles entrées. Vous voudrez créer une entrée Wikipedia aussi complète, organisée et bien écrite que possible. Aucun raccourci. Et assurez-vous absolument d'inclure un lien vers le site Web officiel de votre groupe dans votre entrée Wikipedia - Google l'a spécifiquement recommandé dans le passé.

Si l'un des membres de votre groupe est suffisamment connu pour avoir sa propre page Wikipédia, faites-le également.

4. Créer une entrée Wikidata.org

Wikidata.org est une autre source d'informations fiable que Google utilise pour son Knowledge Graph.

Les informations de Wikidata sont similaires à celles de Wikipédia mais plus structurées, ce qui facilite la compréhension des algorithmes d'apprentissage automatique de Google.

Commencez par aller sur wikidata.org et faites une recherche pour voir si vous y êtes déjà. Si tel est le cas, modifiez simplement votre entrée pour ajouter des informations plus complètes et détaillées. Si ce n'est pas le cas, créez un nouvel "élément".

Le formulaire ressemblera à ceci.

Le point de départ pour créer une nouvelle entrée Wikidata pour votre groupe.

Assurez-vous de garder les informations organisées et cohérentes avec ce qui se trouve dans d'autres endroits, comme Wikipedia et le site Web de votre groupe. Et rendez-le aussi complet que possible. Pas de raccourcis ici non plus !

5. Créer une entrée MusicBrainz

MusicBrainz est un peu comme le Wikidata de la musique, et c'est une autre source d'informations à laquelle Google fait confiance. En fait, Google a spécifiquement recommandé dans le passé que les artistes ajoutent les informations sur leur groupe à MusicBrainz, et même s'ils ne le mentionnent plus directement, nous le considérons toujours comme un must.

MusicBrainz a son propre ensemble de règles sur la façon de contribuer . Vous voudrez probablement vous familiariser avec eux, puis créer un compte.

Tout d'abord, vérifiez si vous y êtes déjà, et si c'est le cas, révisez et modifiez votre entrée si nécessaire. Si ce n'est pas le cas, continuez et ajoutez les informations de votre groupe.

Le point de départ pour créer une nouvelle entrée MusicBrainz pour votre groupe.

Une fois que vous avez ajouté votre profil d'artiste, ajoutez également les informations sur votre album et votre chanson. Et encore une fois, soyez aussi complet et détaillé que possible, et assurez-vous que les informations que vous ajoutez ici sont cohérentes avec votre site Web, Wikipedia, Wikidata et tout le reste.

Assurez-vous également d'inclure le site Web de votre groupe dans votre profil MusicBrainz - Google l'a également recommandé par le passé.

6. Optimisez les images de votre groupe

Les étapes que nous avons couvertes dans cet article jusqu'à présent s'occuperont de la plupart des bases, mais il y a quelques considérations particulières pour les images. C'est bien d'avoir une sélection d'images différentes dans votre panneau de connaissances, comme ce que nous voyons pour Kaia Kater.

Images de bandes provenant du Web extraites dans le panneau de connaissances.

Pour que Google affiche ces images ici, ses algorithmes doivent pouvoir associer vos images sur le Web à votre entité. En d'autres termes, il doit pouvoir savoir que ce sont des photos de vous. Il n'y a pas de moyen précis de faire apparaître des images spécifiques dans le panneau de connaissances, mais il existe des meilleures pratiques qui peuvent vous aider.

Tout d'abord, bien sûr, il doit y avoir suffisamment d'images de votre groupe accessibles au public sur Internet pour que Google puisse les utiliser. Ils peuvent être publiés partout où ils sont fiables, comme sur votre site Web ou dans des articles de presse. Google a tendance à afficher des images de style headshot dans le panneau de connaissances, et non des images abstraites. Assurez-vous donc de mettre en ligne des photos promotionnelles de haute qualité qui montrent à quoi vous ressemblez.

Deuxièmement, une optimisation d'image de base sera utile, partout où vous pourrez le faire. Assurez-vous que le nom de votre groupe figure dans le texte alternatif de l'image et le nom du fichier. Le texte alternatif de l'image se trouve dans la balise HTML <img> où l'image est placée. Voici un exemple inventé de ce à quoi cela pourrait ressembler dans le code :

<img src="http://www.kaiakater.com/images/kaia-kater-promo-shot.jpg" alt="Séance promotionnelle de Kaia Kater">

Remarquez comment les mots "kaia kater" sont inclus dans le nom du fichier image, ainsi que dans le texte alternatif. C'est l'idée.

Si possible, incluez également du texte autour de vos images qui les décrit ou leur donne un contexte. Google pourra lire le texte, ce qui l'aidera à comprendre ce que sont les images.

Lorsque vous fournissez des images promotionnelles aux médias, essayez de vous assurer qu'ils font également la même chose sur leurs sites Web, si c'est possible.

Une autre astuce consiste à utiliser les vignettes YouTube, que Google utilise parfois pour les images du Knowledge Panel. Si vous avez une vidéo sur votre chaîne YouTube à partir de laquelle vous pouvez produire une belle photo, transformez-la en vignette.

Google affiche parfois des vignettes vidéo dans le Knowledge Graph.

Si vous disposez déjà d'un Knowledge Panel et que vous êtes confirmé dans Google en tant que représentant officiel, vous pouvez alors suggérer directement une image en vedette . Votre suggestion peut être acceptée ou non, mais c'est une autre chose que vous pouvez essayer.

Il n'y a pas de règles strictes pour les images du Knowledge Panel, mais ces conseils devraient vous aider à démarrer.

Tous les mêmes conseils s'appliquent également aux albums et aux chansons. Si vous avez des images spécifiques à un album ou à un single, comme une pochette, assurez-vous de suivre les mêmes conseils pour celles-ci.

7. Optimisez et développez votre présence en ligne

Les recommandations que nous avons faites jusqu'à présent vous permettront de démarrer, mais sachez qu'elles ne suffiront peut-être pas à elles seules à faire apparaître votre Knowledge Panel. La clé est de fournir à Google des informations précises et cohérentes sur vous dans de nombreux endroits fiables sur le Web.

Notez l'accent mis sur l' exactitude , la cohérence et la confiance .

Par exemple, supposons que vous ayez maintenant une biographie sur votre site Web qui indique que vous êtes un musicien de Nashville, et que votre entrée Wikipedia dit la même chose. Lorsqu'un blog musical faisant autorité publie un article sur vous qui dit à nouveau la même chose, les algorithmes de Google peuvent désormais être plus certains que vous êtes en fait une "entité qui est un musicien de Nashville". C'est une autre grande étape vers l'obtention d'un panneau de connaissances.

D'un autre côté, si diverses sources sur le Web fournissent des faits totalement incohérents à votre sujet, Google peut ne pas être en mesure de déterminer quelle est votre entité et être moins susceptible d'afficher un panneau de connaissances.

Donc, si vous avez déjà fait tout ce qui est couvert dans cet article jusqu'à présent, passez à d'autres endroits sur le Web que vous contrôlez et pouvez modifier, tels que vos réseaux sociaux, votre compte Spotify for Artists et vos divers autres profils. Ajoutez votre biographie et toutes les autres informations que vous pouvez partout, et assurez-vous que tout est clair, cohérent et aussi complet que possible. Reliez tous ces profils ensemble, en particulier vers et depuis votre site Web officiel.

Une fois que vous avez couvert cela, vous devez vous concentrer ensuite sur la presse et les autres contenus tiers publiés à votre sujet sur le Web. Plus vous obtenez de presse et plus il est médiatisé, plus tôt votre panneau de connaissances devrait apparaître.

Le point à retenir : présentez votre groupe à Google

Fournir aux algorithmes de Google un point de départ solide d'informations sur votre groupe, en commençant par les propriétés et les profils que vous pouvez contrôler directement, vous mettra sur la bonne voie pour obtenir un panneau de connaissances.

Alors, récapitulons ce que vous voudrez faire ensuite :

Ajoutez une biographie au site Web officiel de votre groupe
Enregistrez le site Web de votre groupe dans Google Search Console
Créer une entrée Wikipedia pour votre groupe
Créez une entrée Wikidata.org pour votre groupe
Créez une entrée MusicBrainz pour votre groupe
Optimisez vos images de bande
Optimisez et développez votre présence en ligne
Assurez-vous que toutes les informations que vous saisissez, partout, sont exactes, cohérentes et fiables

Suivre ces étapes spécifiques devrait vous rapprocher beaucoup plus de l'obtention d'un panneau de connaissances pour votre groupe. Il n'y a pas de raccourcis, pas de faux-semblants. Mais si vous développez votre profil en tant qu'artiste ou groupe et que vous suivez ces étapes, votre panneau de connaissances devrait venir. Cela peut apparaître en quelques semaines ou cela peut prendre beaucoup plus de temps - cela dépend de votre situation particulière.

Si vous cherchez à améliorer le référencement de votre site Web, vous pouvez commencer dès le début de cette série d'articles de blog SEO pour les musiciens pour suivre tout le processus. Le prochain article de cette série aborde le sujet du balisage de schéma pour les groupes, ainsi que certaines fonctionnalités spécifiques du panneau de connaissances idéales pour les musiciens.

Lire les autres articles de cette série :

Partie 1 - SEO pour les musiciens : tout commence par le parcours des fans
Partie 2 - Recherche de mots- clés SEO pour les musiciens
Partie 3 - Référencement musical : Connaissez vos SERP
Partie 4 - Optimiser le site Web de votre groupe pour le référencement
Partie 5 - Comment obtenir un panneau de connaissances de groupe
Partie 6 - Comment optimiser votre schéma de bande pour le référencement

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