INTRODUCCIÓN

0.1. El centenario de la radio como medio

0.2. El fin del canal dominante

0.3. ¿Qué es transformación digital en la radio?

0.4. Los contenidos, la base del producto radiofónico

0.5. La audiencia como eje para el éxito y la supervivencia

0.6. Objetivos y claves de interpretación de este libro

1. La radio vive una auténtica edad de oro. El audio, como componente absoluto de este medio, es en este siglo XXI un valor en alza. Consumido por todas las generaciones y buscado en cada instante del día por no monopolizar la atención. Han cambiado los canales y los dispositivos de consumo en un momento en el que el medio debe saber leer el nuevo contexto. De forma aglutinadora y no excluyente, la radio es hoy un medio más allá de los canales o de los formatos, es el medio del audio por excelencia y, obligadamente, del audio digital.

2. En estos parámetros se quiere mover este trabajo, donde caben todos los canales y todos los formatos porque todos sumarán al producto final más fortalecido que nunca. Ahora bien, debemos proponer y agitar un debate sobre cómo debe evolucionar la radio: ¿Qué condicionantes tiene su programación? ¿Cómo se comercializa y sobre todo cómo se va a comercializar? ¿Cómo es la nueva narrativa periodística? ¿Cómo se ve la ficción? ¿Cómo deben evolucionar las métricas? ¿Cómo es la gestión de la radio bajo demanda? ¿Cómo vamos a producir para esta nueva Radio para que sea rentable?

3. Con un esclarecedor prólogo del periodista Iñaki Gabilondo —“La vida, el reto de la radio”—, este libro trata de responder a estas y otras interrogantes de un medio que vive un momento de cambio, crítico y apasionante.

Luis Miguel Pedrero Esteban 📲 @luismipedrero

Catedrático en la Facultad de Comunicación y Artes de la Universidad Nebrija (Madrid). Licenciado en CC. de la Información por la Universidad Pontificia de Salamanca y Doctor en Comunicación Audiovisual por la Universidad Autónoma de Barcelona. Ha sido redactor en la Cadena SER (Madrid y Zamora), guionista de programas musicales en Los 40, M-80 y Cadena Dial, colaborador en COPE y Onda Cero (Salamanca) y consultor de Radio Blanca (Kiss FM). Profesor visitante en las universidades Nacional Autónoma de México, Birmigham City University (Reino Unido), degli Studi di Siena (Italia), do Minho (Portugal), Concepción (Chile), Lima (Perú) y Técnica Particular de Loja (Ecuador). Autor de La radio musical en España y editor del agregador digital Pantallas, Ondas, Frames y Bits. Miembro de la Sociedad Española de Periodística (SEP), de la Asociación Española de Investigación en Comunicación (AE-IE) y de la Asociación Innovación Audiovisual (IA). Premio Francisco de Cossío 2016 (modalidad radio) por el proyecto colectivo “Viaje al Centro de la Radio” y Premio Injuve al mejor programa radio realizado por menores de 30 años (1991). Jurado en los Premios Ondas (2019).

José Mª García-Lastra Núñez 📲 @jmglastra

Licenciado en CC. de la Información por la Universidad Complutense. Socio Director de Cristaliza, responsable de proyectos de consultoría para cadenas de radio y TV; procesos de transformación digital e internacionalización; conocimiento y estudios de audiencias (gestión de Big Data); mejora de procesos productivos; canalidad (análisis de crecimiento y gestión de nuevos canales) y gestión de alianzas. Profesor en masters y cursos de postgrado: Marketing móvil, Marketing digital y Contenidos digitales. Anteriormente trabajó como Director de Gestión de Contenidos de PRISA Radio; Director de Nuevos Proyectos en Prisacom (diseño e implementación de productos digitales de contenidos) y director de Internet Cadena SER. Además, fue Editor de Hoy por Hoy (suplente de Iñaki Gabilondo); director de los Servicios Informativos de la SER en Galicia y director de series de televisión. También ha trabajado como colaborador en varias publicaciones: Faro de Vigo, Interviú, La Voz de Galicia, El Ideal Gallego o El Correo Gallego.