Capítulo 7

1. Introducción: breve aproximación al fenómeno del podcast en España

2. La oferta nativa de podcast en la radio tradicional

— Estrategias de redefinición de la antena

— Evolución de la oferta de audio a la carta en las cadenas españolas

3. Fases evolutivas del podcast según la distribución y el acceso

4. La producción como elemento articulador para profesionalizar el podcast nativo

5. Ideas destacadas

6. Referencias bibliográficas

1. La radio tradicional se encuentra en pleno proceso de redefinición de su modelo online, en lo que todavía es más una cuestión de cantidad que de calidad: las nuevas formas conviven normalmente con la radio hertziana, pero cada vez se hace más evidente la necesidad de concebir las producciones sonoras pensando desde su mismo origen en un entorno digital multimedia abierto a la participación de la audiencia. Esas producciones serán expuestas en una multiplicidad de ventanas que requieren de elementos no exclusivamente sonoros, y conviene saber gestionar todas ellas porque la imagen de marca se construye en cada una de estas plataformas.

2. Además, la producción de contenidos nativos obliga a los responsables de las emisoras a buscar nuevas formas para rentabilizar las producciones sonoras nativas y, por tanto, se deben buscar alternativas a los modelos de negocio vinculados exclusivamente a la emisión hertziana. No obstante, la radio aún puede mantener el equilibrio entre su actual modelo de explotación con la innovación y experimentación constante. De esta forma seguirá asida a un retorno de la inversión que funciona y eliminará la percepción de ser un medio anticuado y conservador.

3. A la fragmentación del continuo radiofónico para crear contenidos de stock se añade la fragmentación en la distribución. Los responsables de las emisoras deben prestar especial atención en el cuidado de la marca en cada una de las ventanas: debemos pensar que el oyente, una vez localiza un contenido, lo escuchará por el interés que le suscite sin importarle la fuente a través de la que accede y pudiendo desconocer su origen. Así, sería conveniente hacerle saber la autoría del contenido, por ejemplo, introduciendo identificadores de la emisora en cada una de las piezas destinadas al podcast.

4. Las producciones de podcasts nativos de calidad resultan un excelente complemento en la estrategia de contenidos de una emisora generalista, ayudando a fidelizar a la audiencia, buscando la atracción de público nuevo y dando visibilidad a la marca con un producto más moderno y a través de soportes alternativos a la señal hertziana.

Xavier Ribes i Guárdia 📲 @xribes

Doctor en Comunicación Audiovisual –con mención en Nuevas Tecnologías– por la Universidad Autónoma de Barcelona, donde imparte como Profesor titular asignaturas relacionadas con los procesos digitales (apps, transmedia, Internet, interactividad) y coordina el Master universitario en Contenidos de Comunicación Audiovisual y Publicidad. Miembro del Grupo de Investigación en Imagen, Sonido y Síntesis (GRISS) de la UAB, de la European Communication Research and Education Association (ECREA), de la International Association for Media and Communication Research (IAMCR) y de la Asociación Española de Investigación en Comunicación (AI-MC). Desde 2007 elabora el informe sobre la radio catalana en Internet por encargo del Observatorio de la Radio en Cataluña.

Mª de la Peña Mónica Pérez Alaejos 📲 @MonicaAlaejos

Licenciada en Sociología y Comunicación Audiovisual y Doctora en Comunicación por la Universidad de Salamanca, en cuya Facultad de Ciencias Sociales es profesora contratada doctora. Miembro fundador del grupo reconocido de investigación en Industrias Creativas, Culturales y de la Comunicación (GRICCC), y docente de diversas asignaturas de radio en el Grado en Comunicación y Creación Audiovisual de la USAL. Investigadora en las áreas de la comunicación política y las industrias culturales, y especialista en economía y cultura de la tauromaquia. Acumula una dilatada experiencia como redactora y presentadora de programas de radio y televisión. Miembro de la Asociación Española de Investigación en Comunicación (AE-IE).

Carles Porta Gaset 📲 @Carles_Porta

Periodista, productor, director y escritor. Comenzó su andadura profesional en el diario Segre. En 1990 se incorpora a Televisió de Catalunya (TV3), donde cubrió como enviado especial los conflictos bélicos de Bosnia, Ruanda, Haití, Kosovo, Oriente Próximo y Pakistán. Más tarde fue reportero en los servicios informativos y en el programa 30 minuts, que en abril de 1997 emitió el reportaje Tor, la muntaya maleïda (Tor, la montaña maldita); su éxito –es el décimo más visto de los difundidos en ese espacio– le llevó a escribir en 2005 el libro Tor, tretze cases i tres morts (La Campana). En 2012 publicó Fago. Si te dicen que tu hermano es un asesino (La Campana), premio Huertas Clavería de Periodismo. En 2015 ganó el Premio Godó de Periodismo por su investigación sobre un caso de pederastia que publicaría en 2016 con el título Le llamaban padre. Cuando el horror se disfraza de amor y familia (Península); junto a José Ángel Esteban, adaptó el trabajo a formato sonoro para Podium Podcast en 2017 (mención especial del Premio Ortega y Gasset de ese año). En 2005 puso en marcha la compañía Antàrtida Producciones, que ha producido, entre otros programas, series y documentales, Comtes, el origen de Catalunya; Salpem!; Segundo Origen; Sólo pienso en ti o Infancia clandestina. En 2018 adaptó para Catalunya Ràdio la historia de Tor: tretze cases i tres morts en una serie de 25 podcasts.