O mercado para IPTV é uma componente de negócio muito relevante e em crescimento como indica a figura 9.
No entanto IPTV não é a única solução na transmissão de conteúdos televisivos. A difusão televisiva analógica evoluiu para a difusão digital (DVB - Digital Video Broadcasting), por atmosfera, cabo coaxial ou outras formas que é uma alternativa à IPTV.
A transmissão de conteúdos sobre a internet publica (over the top), é também uma alternativa que cada vez ganha maior expressão, com crescimento expressivo na figura 10, com serviços de video on demand, como Netflix ou Hulu, e serviços de live streaming como twitch.tv. Uma indicação clara da relevância deste formato é que 70 % do tráfego na internet, nos E.U.A. era streaming de vídeo e áudio, outra indicação é o elevado número de subscritores da plataforma Netflix com 137 milhões, por comparação o plano base desta plataforma (qualidade SD) custa 8 €.
Figura 9: Número de casas com receção de IPTV no mundo (milhões)
Figura 10: Número de subscrições de serviços vídeo Over-the-top (milhões). A última medida é de 2017 com 401 milhões, a partir desse ano as previsões são de crescimento.